廈門(mén)興起集章打卡游 “到此一游”的獨(dú)家記憶

輕輕從印泥中蘸取顏料，對(duì)準(zhǔn)空白用力一按，廈門(mén)市民敏敏（化名）在自己的印章收集冊(cè)上加蓋了新出爐的“廈門(mén)八景”印章。就在前一天，她剛剛在集美完成嘉庚系列主題印章的收集。

繼特種兵式旅游和“City Walk”后，集章打卡式旅游火了。近年，各色精美的印章逐漸出現(xiàn)在廈門(mén)的旅游服務(wù)中心、商場(chǎng)、書(shū)店、咖啡館、文創(chuàng)店等場(chǎng)所，一些展覽和演出也推出蓋章活動(dòng)。在社交媒體上，關(guān)于廈門(mén)的帖子除了旅行線(xiàn)路、乘車(chē)指南、逛吃攻略之外，也出現(xiàn)了“集章地圖”這一新類(lèi)型。

所謂集章打卡游，指的是游客在旅游過(guò)程中以收集景區(qū)或者特色門(mén)店的印章為樂(lè)趣，通過(guò)把印章留在本子上，形成自己專(zhuān)屬的回憶。伴隨著集章打卡游的日漸流行，廈門(mén)市各個(gè)景區(qū)、商店也推出集章活動(dòng)，吸引了不少專(zhuān)程來(lái)蓋章的市民游客，從而拉動(dòng)旅游消費(fèi)、推廣地方文化。

把景點(diǎn)“帶回家”

翻開(kāi)敏敏的集章冊(cè)，藍(lán)色的海洋、明黃色的落日、紅色的鳳凰花勾勒出鷺島的曼妙；唐代鎏金摩羯紋多曲銀碗、造型生動(dòng)的羅漢像帶你走進(jìn)歷史長(zhǎng)河……“類(lèi)似于尋寶圖，可以通過(guò)蓋章了解景點(diǎn)線(xiàn)路，有時(shí)候還能蓋到一些隱藏印章，這些都是很有紀(jì)念意義的。”敏敏告訴記者，之前自己就有集郵的習(xí)慣，一次無(wú)意間發(fā)現(xiàn)景區(qū)文創(chuàng)店里有蓋章的活動(dòng)，“分享小紅書(shū)后就可以蓋章，感覺(jué)很有意思，印章也都很好看”。從那之后，敏敏的業(yè)余愛(ài)好就增加了一項(xiàng)——跑遍廈門(mén)各大景點(diǎn)收集印章。

和敏敏一樣熱愛(ài)四處打卡蓋章的人自稱(chēng)“蓋幫”，到各地蓋章的行為稱(chēng)為“跑章”。他們常常在社交媒體上分享各種攻略：哪里可以蓋章，哪里是免費(fèi)的，哪里是收費(fèi)的，日期章每天幾點(diǎn)會(huì)更換等。有的人甚至還會(huì)為蓋章專(zhuān)門(mén)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的特種兵式旅游。

某出行網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，在熱門(mén)旅游關(guān)鍵詞中，“蓋章”位列榜單第二，關(guān)注度僅次于自駕游。集章打卡游乍一看是一種突然火起來(lái)的新型旅游方式，但其實(shí)在2010年上海世博會(huì)期間便已初見(jiàn)端倪。當(dāng)時(shí)一本小小的“世博護(hù)照”，作為一種特色商品，在上海世博會(huì)上賣(mài)得火熱，讓游客將各國(guó)特色印章一站式盡收囊中。

作為一名集章打卡愛(ài)好者，網(wǎng)友曉珊的印章收集之旅是從廈門(mén)開(kāi)始的。“2016年來(lái)到廈門(mén)旅游，第一次接觸到集章打卡這一旅游項(xiàng)目，那時(shí)候還是買(mǎi)一本蓋章本，在鼓浪嶼和曾厝垵尋找本子上的網(wǎng)紅店蓋章。”曉珊向記者介紹，如今自己已養(yǎng)成了隨身攜帶蓋章本的習(xí)慣，每次去一個(gè)新的城市、新的景點(diǎn)，都會(huì)在社交平臺(tái)上搜索可以蓋章的服務(wù)點(diǎn)。

對(duì)這種旅游方式，曉珊覺(jué)得，算是得到了一種成本不高但卻不乏創(chuàng)意的紀(jì)念品，相當(dāng)于把“景點(diǎn)”帶回了家。“每一個(gè)印章都是自己親手蓋上去的，是獨(dú)一無(wú)二的，并且在尋找印章的過(guò)程中，也參觀了城市的主要景點(diǎn)，可以說(shuō)是一舉兩得。”

“到此一游”的獨(dú)家記憶

隨著集章打卡游熱度的不斷攀升，廈門(mén)一些景區(qū)的文創(chuàng)店紛紛在店鋪內(nèi)放上了獨(dú)具特色的印章。其中一部分印章可免費(fèi)蓋，一部分可通過(guò)完成宣傳推介任務(wù)蓋章。

“集章熱讓景點(diǎn)和文創(chuàng)店的人氣得到抬升，這也是當(dāng)下不少店鋪的通用做法。”廈恩（化名）是貓街一家文具店的老板，從今年3月開(kāi)始，他也在自己的店鋪里增加了印章。“蓋章也是一種文化傳遞，需要推陳出新，我們店鋪每段時(shí)間都會(huì)更新自己的套色印章，目前已經(jīng)在著手設(shè)計(jì)。”廈恩笑道，印章有文化屬性，也有可收藏性。過(guò)去，蓋章代表“我”?，F(xiàn)在，更多意味著“我來(lái)過(guò)”，既有文化感，又提供了情緒價(jià)值。

然而，集章打卡游市場(chǎng)上不少亂象在悄然滋長(zhǎng)。有的商店盲目跟風(fēng)，增設(shè)蓋章點(diǎn)，但不具備當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。有的商家將提供蓋章服務(wù)視作營(yíng)銷(xiāo)引流的工具，使得大量同質(zhì)化印章出現(xiàn)，印章設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)新性和趣味性。更有甚者，將蓋章與消費(fèi)捆綁，讓游客的集章樂(lè)趣變?yōu)榻?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

對(duì)此，廈門(mén)市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要讓集章打卡游回歸旅游本質(zhì)，通過(guò)對(duì)城市文化內(nèi)涵的挖掘，注入文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的力量，才能提升印章背后的文化性、差異性，“符合城市個(gè)性的產(chǎn)品，才能受市場(chǎng)的青睞，讓打卡地的流量潮涌而來(lái)，讓集章的游客滿(mǎn)意而歸”。

該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，將引導(dǎo)景區(qū)、商家在印章設(shè)計(jì)上增強(qiáng)原創(chuàng)性，避免各家的印章“長(zhǎng)得差不多”；設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)更多集章新玩法，讓一批小店成為廈門(mén)的新景點(diǎn)。建議市民、游客保持理性消費(fèi)觀，多一點(diǎn)慢旅游和深度游，少一點(diǎn)“打卡至上”的形式主義，用心感受廈門(mén)這座城市的脈搏。

下一步，廈門(mén)市相關(guān)部門(mén)將規(guī)范集章打卡服務(wù)，避免其與消費(fèi)捆綁；優(yōu)化減少一些缺乏文化內(nèi)涵的蓋章點(diǎn)，精選推介具有代表性和文化價(jià)值的蓋章點(diǎn)，確保每一枚印章的背后都能講述一個(gè)故事、傳遞一份情感。

（記者 林聞 見(jiàn)習(xí)記者 黃星榕）