漳州：“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”熱度不減 理性消費(fèi)成趨勢

隨著孩子們正式迎來了新的學(xué)期，一股學(xué)習(xí)用品的消費(fèi)浪潮如約而至。記者走訪后發(fā)現(xiàn)，市區(qū)各大商超及文具店的客流量明顯上漲。不少商家及家長都表示，購買文具用品更看重實(shí)用性，不會(huì)過分追求“高價(jià)文具”。

貨品充足選擇多樣

在大潤發(fā)（漳州店），書包、筆袋、筆、尺子、便利貼、書套等各類學(xué)習(xí)用品被集中擺放在超市入口的醒目位置。琳瑯滿目的各種學(xué)習(xí)用品第一時(shí)間抓住了學(xué)生和家長的眼球。

為了迎合消費(fèi)需求，超市除了集合書寫工具、美術(shù)用品、紙張本冊等各類用品，為學(xué)生、家長提供一站式購物的便利外，還開展打折促銷讓利消費(fèi)者。“‘特價(jià)’‘買文具用品買50元立減25元’‘憑會(huì)員卡購買商品僅需5折’這些海報(bào)都很顯眼，優(yōu)惠規(guī)則一看就明白。”市民于女士帶著今年就讀四年級的孩子來選購，她一邊讓孩子挑選自己喜歡的文具用品，一邊和孩子商量著如何購買才能更實(shí)惠。

與大潤發(fā)（漳州店）不同的是，沃爾瑪超市（漳州印象匯店）的入口處，集中銷售更多的是高中、大學(xué)生返校所需的各類生活用品。有收納箱、臉盆、垃圾桶、行李箱、衣架、衛(wèi)生濕巾等。優(yōu)惠更加簡單粗暴，商品大多為一件立減。如愛華仕24寸拉桿箱，單件購買享5折優(yōu)惠；浸塑加寬裙衣架，一次購買3扎立減10元。

與此同時(shí)，書店也迎來了新一輪購書潮。在市區(qū)多家書店，學(xué)生們在家長的陪伴下前來選購圖書。記者在行知書店店內(nèi)教輔書區(qū)域看到，各輔導(dǎo)類用書從小學(xué)到高中，分門別類擺放。書架前有不少學(xué)生在挑選學(xué)科類輔導(dǎo)書籍，幾乎每人手中都拿著三四本書籍，如小學(xué)教材全解、名校課堂、同步學(xué)習(xí)方案等。書店負(fù)責(zé)人表示，為應(yīng)對開學(xué)購書高峰，書店和往年一樣提前備足了貨。

趣味文具花式出圈

文具市場上新品層出不窮，而工具性和娛樂性兼?zhèn)涞?ldquo;高顏值”文具用品頗受學(xué)生的青睞。在大潤發(fā)（漳州店）等商超以及創(chuàng)一文創(chuàng)生活館、愛尚文創(chuàng)生活館等文具用品店內(nèi)，均有堆滿貨架的文具盲盒被擺放在店內(nèi)顯眼位置。這些盲盒多為修正帶、筆等產(chǎn)品，并與火影、名偵探柯南、凹凸世界、玉桂狗、原神等時(shí)下熱度極高的IP合作，十分吸睛。有些盲盒帶有抽獎(jiǎng)屬性，包裝上標(biāo)注“6款圖案隨機(jī)選，夠驚喜（內(nèi)含抽獎(jiǎng)卡），凡是打開‘再來一盒’字樣，憑此卡可換取同款盒子”。

此外，還有以盲盒為基礎(chǔ)升級的多款文具禮袋。筆、橡皮、筆記本、貼紙等成為文具禮袋的常見組合。如得力攜手王源，將中性筆、熒光筆、直液筆、筆芯等8款文具隨機(jī)裝入一名為“源源得力驚喜盲袋”的產(chǎn)品中，消費(fèi)者打開后還有可能得到隱藏款的勛章。

除了盲盒形式，文具也增加了很多玩法，更添趣味。比如，點(diǎn)石制筆推出的時(shí)空艙鋼筆，筆盒形似膠囊艙，打開“艙門”可以看到時(shí)空艙鋼筆、備用筆尖筆握、備用墨囊三個(gè)模塊。鋼筆的筆帽采用“艙門式”筆夾，扣上筆帽，筆夾開啟，拔下筆帽，筆夾關(guān)閉，筆夾上升下沉，科技感十足。同時(shí)，鋼筆內(nèi)置自控墨調(diào)節(jié)系統(tǒng)，能提高墨水利用率。晨光的航海王新征途系列小燈管鋼筆，可解鎖路飛、火拳艾斯、山治三種人物。其筆身為半透明筆桿，可方便觀察墨水余量。鋼筆配有“小燈管”造型筆盒，收納方便。除了“航海王”聯(lián)動(dòng)，晨光還推出了櫻花季、牛油果等“高顏值”限定文具產(chǎn)品，不但在學(xué)生群體中熱銷，還吸引了部分職場年輕人購買。

選購應(yīng)以實(shí)用性為主

普通文具因更高的顏值及娛樂屬性而提升了附加值，價(jià)格也相應(yīng)地水漲船高。市面上普通的中性筆、修正帶、橡皮、自動(dòng)鉛筆，單價(jià)大多為1至5元。在走訪過程中，記者看到正在售賣的晨光航海王甜品派對系列中性筆盲盒每支售價(jià)13.9元；晨光櫻花季限定修正帶每袋6.5元；晨光與寶可夢聯(lián)名的推動(dòng)式橡皮（可換芯），每件9.9元；愛好與名偵探柯南聯(lián)名的自動(dòng)鉛筆，每件7.9元；得力火影盲袋修正帶，每包6.9元。

面對這些“高價(jià)文具”，部分家長覺得不能虧待孩子，只要孩子好好學(xué)習(xí)，在自己能力范圍內(nèi)的學(xué)習(xí)消費(fèi)都會(huì)盡可能滿足。市民妮娜花了19.9元給孩子買了喜歡的“齊心喜運(yùn)爆發(fā)”主題文具禮袋。她認(rèn)為：“選擇孩子喜歡的文具很重要，畢竟不喜歡用著也不開心。孩子拆文具禮袋時(shí)很開心，抽到了筆芯、熒光筆、中性筆、線圈本、木質(zhì)貼紙。這些文具實(shí)用又好看，整體感覺很值。”不過，采訪中，大多數(shù)家長表示會(huì)根據(jù)消費(fèi)水平量力而行，考慮產(chǎn)品的性價(jià)比。

提高顏值、增加娛樂性是文具發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，在滿足了基本使用需求后，商家便會(huì)完善文具的外觀和娛樂功能來增強(qiáng)對學(xué)生群體的消費(fèi)吸引力。業(yè)內(nèi)人士建議，比起好看好玩，文具的實(shí)用性更加重要。造型別致、高顏值、具有可玩性的文具，可能會(huì)分散孩子聽課、學(xué)習(xí)的注意力。家長應(yīng)該幫助孩子樹立正確的消費(fèi)觀，引導(dǎo)孩子將主要精力集中在學(xué)習(xí)知識的過程中，避免盲目攀比購買高價(jià)文具用品，將文具變成了玩具。

■記者 林 露