漳州夏日“夜經(jīng)濟(jì)”升溫 釋放文旅新活力

在漳州古城逛夜市品味地道美食，在龍江歲月欣賞流光溢彩的江畔燈光秀，到龍海后港古街沉浸式夜游“閩南周莊”……夜幕降臨，華燈初上，漳州盛夏的夜晚格外熱鬧。

逛夜市、看夜景，這個(gè)夏天，漳州夜間文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷“上新”，市民游客的夜間出行體驗(yàn)日益豐富。繁榮的夜生活點(diǎn)亮了漳州“夜經(jīng)濟(jì)”，也為城市文旅消費(fèi)注入了新的活力。

煙火氣點(diǎn)亮城市“夜經(jīng)濟(jì)”

7月12日晚，漳州古城泮池廣場(chǎng)一派繁忙景象。在漳古文創(chuàng)好市，數(shù)十個(gè)攤位依次排開，非遺漆扇、非遺纏花、糖畫、投壺、文創(chuàng)手辦、夏日小吃及解暑飲品等品類應(yīng)有盡有。市集上游人如織，煙火升騰。

非遺漆扇攤位上，攤主李偉軍正在向游客展示漆扇的制作方法。制成的漆扇圖樣五彩繽紛，每把扇子都獨(dú)一無二，引得攤位前圍觀的游客嘖嘖稱奇，不少人當(dāng)即就上前體驗(yàn)。“周末晚上的客流量比較大，客人對(duì)漆扇DIY很感興趣，一個(gè)晚上營(yíng)業(yè)額大概五六百元。”李偉軍表示。

一群孩子正圍在攤主張滿云的糖畫攤子前，目不轉(zhuǎn)睛地盯著眼前的臺(tái)面，隨著縷縷糖絲飄下，一只栩栩如生的蝴蝶出現(xiàn)在眼前。張滿云告訴記者：“糖畫最受孩子們歡迎，一般小男孩喜歡槍、寶劍等圖案，小女孩喜歡兔子、蝴蝶等圖案。晚上八九點(diǎn)時(shí)客流量最大，一直到十點(diǎn)多還有顧客。”

除了各類特色攤位，冰淇淋、冰鎮(zhèn)綠豆湯、雞蛋仔等小吃攤位同樣引來不少游客駐足。漳州市凌波景管集團(tuán)薌城分公司負(fù)責(zé)人李丹表示：“漳州古城是國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，周末人流量達(dá)日均8萬(wàn)-10萬(wàn)人。為滿足廣大游客需求，暑假期間，漳古文創(chuàng)好市每日常態(tài)化開展，市集品類也比平時(shí)更加豐富，希望帶給游客更好的夜生活體驗(yàn)。”

沉浸式體驗(yàn)解鎖新“夜”態(tài)

沉浸式演藝、沉浸式街區(qū)……今年暑期，各地更注重以創(chuàng)意策劃和數(shù)字技術(shù)，為游客“拉滿”沉浸式體驗(yàn)，滿足游客多元化的夜間消費(fèi)需求。

周末的晚上，在古城的大街小巷，隨處可見身穿漢服、梳著簪花妝的游客正在拍照打卡。汕頭游客莊苗鈺一身古風(fēng)造型，她告訴記者：“我和朋友趁暑假來漳州游玩，看到古城里有店鋪出租漢服，還能化簪花妝，立馬就來體驗(yàn)了。走在夜晚古城的小巷里，好像穿越了一般，能沉浸式地感受當(dāng)?shù)匚幕?rdquo;

循著莊苗鈺口中的店鋪，記者來到位于古城修文東路的漢元妝束店。店內(nèi)一排排衣架上掛滿了各色漢服，琳瑯滿目。晚上7時(shí)許，店里就有近二十位客人正在挑選漢服。“我們不僅提供服裝出租、妝造，還有快拍、旅拍等套餐。暑期的晚上，我們還配合古城運(yùn)營(yíng)方進(jìn)行古城·流動(dòng)的藝術(shù)演出，由模特穿上漢服，在店門前進(jìn)行古箏、舞蹈表演，吸引了不少游客。大部分游客都是外地人，以年輕人為主。高峰期一晚能成交20多單。”漢元妝束的店長(zhǎng)葉斌斌說。

夜晚的龍海后港古街同樣熱鬧。古街紅墻前的“紅墻飄雪”、河道旁古色古香的花船、周末晚上的音樂噴泉和水幕電影都為街區(qū)帶來了大批打卡游客。

“這個(gè)夏天，街區(qū)還特別策劃了‘星光音樂會(huì)’。每周六晚，街區(qū)水秀廣場(chǎng)前都非常熱鬧。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，周末街區(qū)日客流量可達(dá)2000人以上，比平時(shí)增長(zhǎng)30%左右。”龍海月港旅游公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳志遠(yuǎn)表示。人流的增長(zhǎng)也為街區(qū)的商戶帶來了紅利，位于后港古街的李再來火鍋店老板黃銀環(huán)表示：“街區(qū)各類活動(dòng)為店里帶來了不少游客。周末，店里一晚能接待五六十桌客人，營(yíng)業(yè)時(shí)間也延長(zhǎng)至深夜一點(diǎn)半，營(yíng)業(yè)額上漲20%左右。”

在龍江歲月水幕廣場(chǎng)，一場(chǎng)流光溢彩的水幕燈光秀正在上演，氛圍感十足，廣場(chǎng)的各級(jí)石階上坐滿了賞夜景的游客，而江畔的餐飲店更是座無虛席。

“除了水幕燈光秀，每晚龍江歲月的音樂餐吧會(huì)有樂隊(duì)駐唱演出，每周五、六、日晚園區(qū)鷺洲路南廣場(chǎng)還會(huì)進(jìn)行閩南大舞臺(tái)直播。園區(qū)還計(jì)劃新增九龍江西溪（通航水域）夜游項(xiàng)目，通過燈光、造景、多媒體等數(shù)字科技手段打造沉浸式文旅體驗(yàn)，提升市民游客夜游體驗(yàn)。項(xiàng)目預(yù)計(jì)9月底營(yíng)業(yè)。”漳州凌波景管集團(tuán)高新分公司負(fù)責(zé)人洪普生介紹。

在閩南水鄉(xiāng)，化蝶之戀、薌劇、中華武術(shù)少年等節(jié)目在晚上定期開展，向游客展示閩南文化的獨(dú)特韻味。“增設(shè)夜間活動(dòng)以來，水鄉(xiāng)周末的人流量顯著增加，比活動(dòng)前增長(zhǎng)了20%-30%。下一步，我們將錨定‘浪漫水鄉(xiāng)’的街區(qū)定位，開發(fā)‘小囍船’水上體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步推動(dòng)‘夜經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展。”漳州凌波景管集團(tuán)龍文分公司負(fù)責(zé)人柯凡表示。

發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”大有可為

夜間經(jīng)濟(jì)流光溢彩，促進(jìn)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。在漳州越發(fā)豐富多元的夜間經(jīng)濟(jì)下，夜晚成了越來越多市民游客美好生活的延續(xù)。

“良好的‘夜經(jīng)濟(jì)’生態(tài)對(duì)城市的文旅消費(fèi)具有多方面的積極意義。”閩南師范大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷教研室副教授盧金榮認(rèn)為，“除了豐富市民游客的體驗(yàn)，還能提升城市形象與知名度，為漳州的文旅產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。”

近年來，漳州市政府出臺(tái)《漳州市推進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》《漳州市穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資促消費(fèi)激勵(lì)措施》，鼓勵(lì)夜間促消費(fèi)活動(dòng)和夜間延時(shí)經(jīng)營(yíng)，市區(qū)出現(xiàn)了一批夜食、夜購(gòu)、夜游、夜娛等多元化消費(fèi)場(chǎng)景和“網(wǎng)紅打卡地”，漳州“夜經(jīng)濟(jì)”大有可為。

那么，在漳州現(xiàn)有的業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，該如何下好“夜經(jīng)濟(jì)”這盤棋呢？

“首先，打造漳州‘夜經(jīng)濟(jì)’應(yīng)該面向多元化的群體，滿足不同消費(fèi)者的需求和偏好。”盧金榮認(rèn)為，面向年輕群體，可打造沉浸式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，融合時(shí)尚與文化元素，如龍文區(qū)露天戶外音樂酒館、露營(yíng)BBQ等；面向家庭群體，可在“夜經(jīng)濟(jì)”聚集區(qū)設(shè)置親子夜市、親子樂園等。

好產(chǎn)品的打造是發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的原點(diǎn)。盧金榮表示：“漳州景區(qū)在打造夜游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)融合地方特色與文化內(nèi)涵，如漳州古城的非遺表演、夜間文化展覽等。還可以創(chuàng)新運(yùn)用3D投影、全息投影等現(xiàn)代科技手段，打造如‘奇幻光影’‘幻光森林’等燈光類夜游產(chǎn)品，為游客帶來沉浸式的夜游體驗(yàn)。”

在打造“夜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品的同時(shí)，好的夜游生態(tài)同樣重要。相關(guān)部門和景區(qū)還需各司其職，為游客帶來愉快的夜游體驗(yàn)。“有關(guān)部門需完善夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，確保夜間游覽的安全性和舒適性。相關(guān)部門之間還可以加強(qiáng)溝通協(xié)作，如城管部門負(fù)責(zé)環(huán)境整治和秩序維護(hù)，文旅部門負(fù)責(zé)夜游產(chǎn)品的策劃和推廣，交通部門負(fù)責(zé)交通配套等，共同推動(dòng)夜游生態(tài)的建設(shè)和發(fā)展。如此，漳州才能打造優(yōu)質(zhì)的夜游品牌，讓‘夜經(jīng)濟(jì)’成為漳州的旅游亮點(diǎn)、形象名片。”盧金榮展望道。（閩南日?qǐng)?bào)記者 王怡婧）