文創(chuàng)賦能文旅 激活市場“一池春水”

日前，“世遺新語·尋脈漳州”第四屆漳州市文創(chuàng)設(shè)計大賽頒獎儀式在南靖縣舉行。生動可愛的五福南靖·福娃IP形象與南靖的樓、蘭、茶、窯、竹元素巧妙融合、精致古樸的土樓茶盤蘊藏著世遺的神奇魅力、故事感滿滿的《后港年華》動畫微電影再現(xiàn)了古月港的繁華歲月……大賽中涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合漳州市文旅特色，都取得了良好的反響。

近年來，漳州市各地不斷打造IP，文創(chuàng)精品迭出，借力文創(chuàng)產(chǎn)品激發(fā)文旅經(jīng)濟，賦能文旅產(chǎn)業(yè)，激活本地市場“一池春水”。

用特色文創(chuàng)講述文旅故事

優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品對一座城市、一個景區(qū)來說，應(yīng)是一張拿得出手的文化名片，濃縮著極具當?shù)靥厣奈穆霉适?，不僅為游客增加旅游體驗感，更為當?shù)芈糜螛I(yè)添磚加瓦。

作為典型代表之一，龍海后港古街“吃”到了文創(chuàng)帶來的文旅“紅利”。“龍海后港古街在2022年底正式開街迎客，景區(qū)毗鄰石碼歷史文化街區(qū)，歷史文化底蘊深厚。出于為游客動態(tài)還原古街歷史以及打響景區(qū)知名度的考慮，我們牽頭制作了《后港年華》動畫微電影。”龍海月港旅游公司相關(guān)負責(zé)人高慧說。

2023年4月底，《后港年華》動畫微電影在抖音、微信視頻號、B站等平臺上線首發(fā)。微電影故事背景定在古月港繁榮興盛的明朝，故事主人公阿海和小錦的名字更是取自龍海的“海”和龍海古稱“錦江”的“錦”。不僅如此，故事情節(jié)還串聯(lián)起龍海后港古街的新舊樣貌，將古街昔日的繁華與景區(qū)新貌展現(xiàn)在觀眾眼前。景區(qū)內(nèi)的錦江書院、石碼戲館、雙橋織雨、沙埭蛙鼓等景觀在電影中都能找到對應(yīng)。

“微電影上線至今，抖音平臺播放量已破百萬，為景區(qū)帶來了一波流量。許多游客看了電影之后慕名而來，到后港古街游玩打卡。”高慧透露。

緊跟微電影的熱度，去年6月，景區(qū)推出了《后港年華》系列文創(chuàng)產(chǎn)品。走進后港古街內(nèi)的普惠商城，《后港年華》聯(lián)名的冰箱貼、紀念幣、胸針、帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品映入眼簾。

“這些聯(lián)名款銷售量都不錯。”店長鄭麗南手指著一塊精致的冰箱貼說，上面不僅有阿海和小錦的形象，還融入了錦江書院、石碼戲館、龍海白水貢糖等元素，景區(qū)的蔡港河還被藝術(shù)化處理為后港的“后”字，設(shè)計十分精巧。“很多游客來逛商城，都愿意把這些蘊含景區(qū)文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回去作紀念，店內(nèi)日均銷售額在5000元左右。”

讓文創(chuàng)成為“可帶走的風(fēng)景”

對游客而言，好的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是可以品讀的故事，也是“可帶走的風(fēng)景”。

周末，南靖土樓景區(qū)文創(chuàng)館內(nèi)游人如織。土樓八音盒拼圖，手繪土樓明信片，土樓卡通鑰匙扣，榕情項鏈，蘭花香薰，系列T恤衫、帆布包、絲巾等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，依次陳列。拼圖展柜前十分熱鬧，不少人被精美的拼圖結(jié)構(gòu)吸引。來自廈門的游客劉仁元手拿著一件和貴樓八音盒拼圖正要買單，他對記者說：“我到南靖土樓一游，帶個‘土樓’回家，感覺很有紀念意義。”

“自2020年成立南靖土樓文創(chuàng)運營公司以來，我們開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品SKU（最小存貨單位）達232種。”南靖土樓文創(chuàng)運營有限公司總經(jīng)理張微表示，“土樓拼圖系列是最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品之一，月銷量過百件。游客來到南靖土樓只能拍拍照，無法上樓參觀，我們設(shè)計土樓拼圖的初衷，就是希望更多人能把‘土樓’帶回家，近距離地了解世遺土樓建筑結(jié)構(gòu)的巧奪天工。”

記者看到，文創(chuàng)館的產(chǎn)品均圍繞南靖當?shù)氐臉?、蘭、茶、窯、竹元素開發(fā)設(shè)計。除了景區(qū)標志性的“四菜一湯”元素，景區(qū)的榕樹、水車、祠堂等經(jīng)藝術(shù)化處理后也被融入項鏈、戒指、杯墊等產(chǎn)品中。“文創(chuàng)是‘可帶走的風(fēng)景’，我們希望文創(chuàng)產(chǎn)品被游客帶回家之后，能讓他們不斷想起南靖土樓景區(qū)。”張微說。

在東山，特色文創(chuàng)產(chǎn)品同樣遍地開花。“當下是暑期，東山島最火的文創(chuàng)產(chǎn)品當屬雪糕，南門灣、南嶼燈塔、蘇峰山、風(fēng)動石等景區(qū)造型的雪糕在各大景區(qū)都很受歡迎。”東山文化創(chuàng)意協(xié)會會長劉寬寬表示。此外，近年來，關(guān)公系列、海鮮貝殼系列文創(chuàng)產(chǎn)品在東山文創(chuàng)市場上都較受青睞。“關(guān)公系列文創(chuàng)產(chǎn)品有Q版關(guān)公公仔、關(guān)公祈福香囊、關(guān)帝大餅等。例如Q版關(guān)公公仔，面世3年來總銷售量在4000個左右。”劉寬寬透露。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍需合力

近年來，盡管漳州市場不乏“文旅+文創(chuàng)”的優(yōu)秀案例，但我們需要看到，在漳州，文創(chuàng)產(chǎn)品從開發(fā)到落地再到走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，仍需各方共同努力。

“目前，在‘文旅+文創(chuàng)’的道路上，漳州市場的發(fā)展仍處于相對初級的階段。”漳州青年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長林志偉認為，“在部分景區(qū)，我們能看到一些文創(chuàng)產(chǎn)品仍然相對粗糙，文化創(chuàng)意停留在簡單的產(chǎn)品包裝上，能避免同質(zhì)化，做到差異化競爭的還在少數(shù)。這類產(chǎn)品無法市場化推廣、產(chǎn)業(yè)化落地。這些都是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要直面的問題。”

采訪中，高慧也提到，龍海后港古街和卡爾頓、真好意貢糖、友鳴央廚等本地休閑食品企業(yè)合作，推出《后港年華》聯(lián)名白水貢糖、花生酥、豬肉脯、楊梅汁等文創(chuàng)食品，準備打造爆款旅游伴手禮，但產(chǎn)品的市場化推廣存在困難。“除了資金問題，我們也針對文創(chuàng)設(shè)計進行了復(fù)盤，這些產(chǎn)品的文創(chuàng)部分并不精致，還停留在包裝部分，下一步我們會加大設(shè)計投入。”高慧說。

毫無疑問，要推動漳州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品是第一步。“舉辦各類文創(chuàng)比賽、文創(chuàng)沙龍可以有效征集到好的產(chǎn)品、培養(yǎng)有想法的文創(chuàng)設(shè)計師。”林志偉表示。另外，深耕文創(chuàng)行業(yè)多年，他深知文創(chuàng)產(chǎn)品從一個想法到最終成品，設(shè)計師需要付出的時間和精力是巨大的，“政府可以出臺相關(guān)的獎勵措施，調(diào)動文創(chuàng)設(shè)計師的積極性。”林志偉說，“優(yōu)秀的產(chǎn)品產(chǎn)出了，再由政府和企業(yè)搭臺，提供資金支持、銷路對接等。只有這樣，才能形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的良性土壤，讓‘文旅+文創(chuàng)’融合的道路越走越寬。”（記者 王怡婧 通訊員 李小琴 歐東茵 張志偉）