南平浦城縣：打響“武夷山水”品牌 點綠成金“加速度”

編者按：品牌，是企業(yè)核心價值的重要載體，也是市場經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力，品牌競爭已經(jīng)成為當今世界市場經(jīng)濟競爭的主要形式。今年以來，浦城縣以開展“不忘初心、牢記使命”主題教育為契機，樹立新發(fā)展理念，把品牌建設(shè)作為點綠成金的重要引擎，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級，助力鄉(xiāng)村振興，各項工作取得明顯成效。

連日來，位于浦城縣工業(yè)園區(qū)的福建旭禾米業(yè)有限公司萬噸高標準糧庫前，一輛輛滿載秋糧的運輸車整齊排列，糧農(nóng)們正忙著把豐收的稻谷送到這里售賣，臉上洋溢著豐收的喜悅。“自浦城大米成為‘武夷山水’公共品牌之后，我們糧農(nóng)的效益得到了明顯提升，原來一百斤稻谷賣120多元，今年可賣到150多元。”正在賣糧的谷滿山橋水稻種植專業(yè)合作社負責人呂松清高興地說，今年他的合作社種糧1017畝。

強化質(zhì)量管控 以品質(zhì)立品牌

“武夷山水”是南平市傾全市之力打造的區(qū)域公用品牌。浦城縣是福建的“北大門”，地處閩江、信江、錢塘江“三江”源頭，環(huán)境優(yōu)美、地廣物豐，有著“中國丹桂之鄉(xiāng)”“中國油茶之鄉(xiāng)”“福建糧倉”等美譽。該縣的大米、靈芝、薏米、山茶油和丹桂等5類農(nóng)產(chǎn)品獲授權(quán)使用“武夷山水”品牌。

今年以來，浦城縣樹立新發(fā)展理念，把品牌建設(shè)作為點綠成金的重要引擎，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級，助力鄉(xiāng)村振興。設(shè)立500萬元的品牌建設(shè)專項基金，出臺《浦城縣武夷品牌獎勵扶持辦法》《鼓勵扶持“武夷山水”區(qū)域公用品牌專賣店的補充規(guī)定》，加大品牌獎勵扶持力度，鼓勵企業(yè)創(chuàng)品牌，做大做強。并積極爭取“中國好糧油示范縣”“十縣百鎮(zhèn)千村”等項目，整合項目資金達1.7億元，系統(tǒng)推進品牌建設(shè)。

“為打響‘武夷山水’的浦城特色品牌，我們強化質(zhì)量管控體系建設(shè)，以品質(zhì)立品牌。”浦城武夷品牌建設(shè)辦公室副主任伍吉忠介紹。為塑造“浦城大米”的品牌名片，浦城縣里成立了大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定嚴格的生產(chǎn)標準，建立溯源防偽追溯體系。2019年浦城縣落實優(yōu)質(zhì)稻種植面積10萬畝，確定中浙優(yōu)8號、K兩優(yōu)369兩個品種為浦城大米主打品牌，借力省標準化研究院的專業(yè)力量，制定出臺浦城大米團體標準，全面落實“三確一檢一碼”，構(gòu)建從田間地頭到餐桌筷頭的全過程可追溯體系，讓人們買得放心、吃得安心。

福建省龍凌植物油開發(fā)有限公司是我縣首批授權(quán)使用“武夷山水”品牌的四家企業(yè)之一。“入選‘武夷山水’品牌后，公司的發(fā)展可以說是上了一個新臺階。在浦城縣縣品牌辦的指導下，公司建成了完善可追溯系統(tǒng)，通過掃碼就可查看產(chǎn)品產(chǎn)地、質(zhì)保方式和有機認證，這樣可確保我們的山茶油是真正的綠色產(chǎn)品。”公司董事長魏慧芳介紹，該公司堅持走“綠色有機”的品牌發(fā)展道路，著力把企業(yè)做大做強，帶動更多農(nóng)民致富。該公司目前年產(chǎn)值約6500萬元，先后獲評為“全國守合同重信用企業(yè)”“全國3.15誠信體系單位”“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點龍頭企業(yè)”等。

強化宣傳推介 以品牌拓市場

“酒香也怕巷子深，除了保證‘武夷山水’品牌產(chǎn)品的品質(zhì)外，我們還強化武夷品牌宣傳推介和產(chǎn)業(yè)營銷渠道構(gòu)建，以品牌拓市場，以市場促產(chǎn)業(yè)。”伍吉忠說。伍吉忠介紹，一方面我縣加大社會宣傳力度，在高速路口、汽車站、賓館、國道、集鎮(zhèn)等人流密集公共區(qū)域設(shè)立武夷品牌宣傳廣告牌，在當?shù)仉娨暸_、報刊開辟宣傳專欄，在公交車上做車體廣告，提升當?shù)匚湟钠放铺厣a(chǎn)品的當?shù)刂?、美譽度。

另一方面，主動走出去，講好浦城品牌故事。今年3月28日，在福州舉辦“武夷山水浦稻天成”——浦城大米品牌發(fā)布會。4月27日，浦城8個地理標志產(chǎn)品組團參加“第六屆全國地理標志產(chǎn)品博覽會”。6月18日，組織大米企業(yè)參加“福建糧洽會”，與全國知名大米同臺競技。7月17日，在市委、市政府舉辦的北京“武夷山水產(chǎn)品品鑒”活動上，該縣設(shè)立“丹桂之鄉(xiāng)詩畫浦城”專館，對浦城大米、薏米、桂花、靈芝、包酒、山茶油剪紙等產(chǎn)品進行介紹，吸引了中外客商的濃厚興趣。9月8日，在廈門“第十二屆海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品訂貨會”上，舉辦了“浦城大米”專場推介活動。 10月17日，浦城縣委書記周永和做客人民網(wǎng)、中國品牌網(wǎng)主辦的“一縣一品”縣委書記品牌推介會，推介浦城靈芝……

據(jù)了解，在品牌運營上，浦城縣還拓寬思路，通過政府采購招標方式購買服務，引入第三方機構(gòu)推動浦城品牌運營，引入新媒體、新零售等現(xiàn)代理念，探索符合浦城市實際的品牌運營推廣之路，補齊品牌運營推廣的弱項短板。

強化渠道營銷  以市場促產(chǎn)業(yè)

“扶持‘武夷山水’區(qū)域公用品牌專賣店，給予專賣店連續(xù)2年的開店政策補助和銷售獎勵，是浦城縣促進武夷品牌建設(shè)的一項重要舉措。”伍吉忠說，目前，已在浦城城區(qū)、福州、廈門等地開設(shè)武夷品牌專賣店5家。仙芝樓靈芝企業(yè)已在全國大中城市開設(shè)專賣店50多家，在同行業(yè)中位居前列。

“4月份開業(yè)至今，我們銷售額已突破500萬元，顧客對武夷山水品牌產(chǎn)品的品質(zhì)是贊譽有加，非常認可的，浦城的特色產(chǎn)品通過線上也銷售到全國各地。”武夷山水品牌浦城旗艦店負責人沈曉梅對武夷品牌的農(nóng)特產(chǎn)品銷售充滿信心。

此外，浦城縣還積極對接銷售渠道，與中石油昆侖好客、永輝商超、全省中石油加油站等建立合作關(guān)系，積極為省直部門提供后勤保障服務，目前浦城大米已進入了十幾家省廳（局）的機關(guān)食堂。據(jù)了解，“9.8”接洽會期間，浦城縣三家入選武夷山水企業(yè)共達成購銷合同金額1.5億元，其中浦城大米采購數(shù)量達到了1萬噸，金額達到1個億。

“自武夷品牌創(chuàng)建以來，浦城大米原來大多賣2元多，現(xiàn)在普通可賣4、5元，高端的賣到15元左右，對糧農(nóng)和糧企都增效不少。”福建旭禾米業(yè)有限公司總經(jīng)理蔣秋生介紹，該公司稻谷收購價也由2016年的每百斤98元提高到今年的每百斤151.2元，大米產(chǎn)品批發(fā)價由每斤1.6元提升到每斤5元，帶動了12000多戶農(nóng)戶增產(chǎn)增收。（吳勇君 宿雯鑫）