當(dāng)文化IP“走進(jìn)”閩北鄉(xiāng)村

近來，植根于南平的“朱子爺爺”卡通IP“忙”得不亦樂乎，它一邊化身鄉(xiāng)村旅游“金牌向?qū)?rdquo;，在朱子故里武夷山市五夫鎮(zhèn)為四海游客提供指引；一邊化身文化傳播使者，持續(xù)上新貼紙、文具、擺件、玩偶等文旅產(chǎn)品。

“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們創(chuàng)作取之不竭的靈感寶庫(kù)，通過表達(dá)方式創(chuàng)新，文化賦能鄉(xiāng)村發(fā)展大有可為。”“大話熹游”創(chuàng)始人雷希穎說。

創(chuàng)新朱子文化利用表達(dá)

2015年，攻讀國(guó)際政治戰(zhàn)略（網(wǎng)絡(luò)外交）博士的“85后”青年雷希穎在家鄉(xiāng)政和縣開辟了文化賦能“試驗(yàn)田”，推出“大話熹游文化IP”項(xiàng)目。

“朱子文脈綿延相承，我們堅(jiān)持守正創(chuàng)新，將目光下沉鄉(xiāng)土，探索‘互聯(lián)網(wǎng)+本土文化賦能地方發(fā)展’模式，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)代發(fā)展同頻共振。”雷希穎說。

項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)至今，已創(chuàng)作超2000幅IP衍生作品。在線上，先后推出了《茶》《禮》《節(jié)氣》《中華24節(jié)氣》《中華傳統(tǒng)重要節(jié)日》等100余部動(dòng)畫短片，全網(wǎng)累計(jì)傳播量超3.5億次。在線下，“朱子+田園”“朱子+黨建”等朱子文化主題旅游產(chǎn)品不斷上新，受到不少家庭和學(xué)生群體的青睞。

立足中國(guó)白茶之鄉(xiāng)政和，雷希穎及其團(tuán)隊(duì)還深入挖掘茶文化與朱子文化的結(jié)合點(diǎn)，在“卡通朱子”傳統(tǒng)文化公益科普系列作品中，靈活融入政和白茶元素。

白茶基礎(chǔ)知識(shí)、茶藝課堂、電商課堂、國(guó)學(xué)課堂、評(píng)茶員培訓(xùn)……一系列“大話熹游”公益課程持續(xù)開展，將專業(yè)知識(shí)送到茶農(nóng)、村民及白茶愛好者身邊，讓越來越多人知茶、愛茶、興茶。

近年來，“大話熹游”項(xiàng)目持續(xù)深挖南平特色文化，同時(shí)聯(lián)合成熟品牌及力量，打造了60余種100余款涵蓋茶、酒、竹、瓷等地方特產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

如今在南平，“卡通朱子”形象處處可見。它不僅在福建省第十七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)上精彩亮相，成為南平公共品牌“武夷山水”的形象代言人，還在2023年3月被南平市委市政府正式確立為南平市城市文化IP。

打造文化IP鄉(xiāng)村綜合體

走進(jìn)建陽(yáng)區(qū)將口鎮(zhèn)松柏村，有一面800多平方米的特色墻畫格外醒目。墻畫以“卡通朱子”形象為線索，融合了千畝茶園、百畝櫻花園等特色景點(diǎn)和地方小吃，串聯(lián)起“朱子四本”、朱子家訓(xùn)、朱子詩(shī)歌等文化元素。

自2021年底開始，“大話熹游”團(tuán)隊(duì)在松柏村打造“卡通朱子”IP特色鄉(xiāng)村綜合體，創(chuàng)建農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售平臺(tái)，推出朱子文化少兒研學(xué)、農(nóng)耕體驗(yàn)、生態(tài)課堂等活動(dòng)，成為當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾亩掏韭糜未蚩ǖ兀牙塾?jì)為松柏村帶來超百萬元增收。

“文化IP是一種文化載體，更具傳播性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，流量既是一種全新的資源，更是一種有效挖掘鄉(xiāng)村資源的手段。”活躍在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)十余年，雷希穎敏銳地感受到流量對(duì)于鄉(xiāng)村的意義，“我們挖掘并結(jié)合不同村莊的文化內(nèi)涵，搭建從點(diǎn)到面的IP矩陣聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，讓網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為村落‘留量’”。

隨著“卡通朱子”越來越深入人心，更多的閩北特色文化在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

在政和縣澄源鄉(xiāng)新康村，“大話熹游”團(tuán)隊(duì)深入挖掘紅色文化資源，策劃“小紅軍”紅色文化IP，融入鄉(xiāng)村農(nóng)文旅場(chǎng)景，因地制宜推出田園親子實(shí)踐及高山區(qū)星空露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，同時(shí)搭建起網(wǎng)絡(luò)銷售矩陣和宣傳平臺(tái)，開啟了紅色文化IP賦能鄉(xiāng)村振興的有益實(shí)踐。

“創(chuàng)新，文化才有生命力。”雷希穎告訴記者，他們近期正在積極推進(jìn)建設(shè)主題IP場(chǎng)館，目前除了位于政和的大話熹游文化IP館外，以“福”文化為主體的大話熹游“福”文化數(shù)字IP綜合館（建陽(yáng)）已全面裝修完畢開始試運(yùn)營(yíng)，以科特派及研學(xué)為主題的大話熹游科特派主題館（武夷山）也進(jìn)入了裝修收尾階段，以兩岸青年融合為主題的閩臺(tái)青年融合數(shù)字文化綜合館（政和）將于今年年底完成打造。

“所有的主題場(chǎng)館都會(huì)與當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)及從業(yè)人員培訓(xùn)充分結(jié)合，集展示、銷售、培訓(xùn)、研學(xué)、活動(dòng)、體驗(yàn)等功能于一體，在點(diǎn)線面的聯(lián)動(dòng)下，為鄉(xiāng)村振興注入更多文化活力。”雷希穎說。

今年8月，2022年全國(guó)文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)示范項(xiàng)目、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、服務(wù)標(biāo)兵名單公布，雷希穎獲評(píng)服務(wù)標(biāo)兵。

眼下，雷希穎及其團(tuán)隊(duì)正把文化IP理念和互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展概念“移植”到更多村落，一系列生動(dòng)實(shí)踐正在南平、廈門、三明、漳州等地持續(xù)推進(jìn)。

“我們將持續(xù)探索更多新鮮的方式，持之以恒拓展文化IP在聯(lián)動(dòng)區(qū)域資源、承載人才孵化、賦能產(chǎn)業(yè)升值、推動(dòng)農(nóng)文旅融合等方面的效能，幫助鄉(xiāng)村更好地實(shí)現(xiàn)振興。”雷希穎說。（本報(bào)記者 姚雨欣 見習(xí)記者 許可欣）