跨界跨屏 莆田迎來(lái)“油畫(huà)+”新動(dòng)能

油畫(huà)再現(xiàn)莆仙戲戲劇人物形象，直播間現(xiàn)場(chǎng)表演油畫(huà)創(chuàng)作，油畫(huà)走進(jìn)軟裝飾界……近年來(lái)，油畫(huà)產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展已在莆田悄然生根。“莆田油畫(huà)產(chǎn)業(yè)正著力開(kāi)辟出一條商品畫(huà)定制和原創(chuàng)并舉、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)并重的道路。”莆田市油畫(huà)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林劍平說(shuō)。

在福建省工藝美術(shù)大師陳國(guó)華的“德寶閣”工作室里，油畫(huà)作品《海神媽祖》《大且喜》《踏傘行》等作品再現(xiàn)了東方古老劇種莆仙戲的藝術(shù)魅力。在莆仙戲劇團(tuán)里耳濡目染長(zhǎng)大的陳國(guó)華，近年來(lái)全身心投入媽祖文化和莆仙戲的系列油畫(huà)創(chuàng)作中。

“著眼于本土題材，通過(guò)油畫(huà)載體傳播莆仙戲文化，延伸戲曲的衍生空間，能達(dá)到1+1>2的藝術(shù)疊加效應(yīng)。”陳國(guó)華介紹，他和妻子先后創(chuàng)作了近30幅莆仙戲油畫(huà)系列作品，有的被心系家鄉(xiāng)的在外莆商收藏，有的被媽祖廟等展示，有的被高端藝術(shù)機(jī)構(gòu)相中辦展，有的被制成茶杯、禮盒等油畫(huà)衍生品……

在陳國(guó)華的帶動(dòng)下，莆田油畫(huà)城里已有數(shù)十位畫(huà)家開(kāi)始關(guān)注并挖掘本土題材。同時(shí)，畫(huà)家們開(kāi)始嘗試將油畫(huà)與不同元素融合，開(kāi)發(fā)個(gè)性化原創(chuàng)定制油畫(huà)作品，開(kāi)拓油畫(huà)產(chǎn)品市場(chǎng)新渠道，迎來(lái)“油畫(huà)+”新發(fā)展階段。目前，他們?cè)谟彤?huà)與木雕、鞋業(yè)、墻繪等領(lǐng)域的結(jié)合都取得了良好成效，實(shí)現(xiàn)了跨界融合、互促共贏。

林劍平介紹，經(jīng)過(guò)30多年的探索與實(shí)踐，莆田現(xiàn)已發(fā)展成為中國(guó)三大油畫(huà)產(chǎn)地之一，是亞洲油畫(huà)生產(chǎn)和出口的重要基地。近兩年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，莆田油畫(huà)行業(yè)積極順應(yīng)消費(fèi)者需求，不僅將油畫(huà)的私人定制業(yè)務(wù)開(kāi)展得風(fēng)生水起，還在豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵等方面做得有聲有色。注重產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在批量定制出口油畫(huà)作品的同時(shí)，大力開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓更多油畫(huà)作品走進(jìn)尋常百姓家。

今年6月，莆田市舉辦首場(chǎng)家裝油畫(huà)節(jié)，活動(dòng)以“有‘色’家居，讓家變得有藝術(shù)感”為主題，邀請(qǐng)莆田數(shù)十位油畫(huà)工藝美術(shù)創(chuàng)作者參加，并現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作?？臻g美學(xué)設(shè)計(jì)師陳女士介紹，繪飾定制已成為家裝潮流，有些戶主在硬裝階段就加入繪品元素。目前與她長(zhǎng)期合作的莆田本土畫(huà)家已有近百人。

不同于油畫(huà)在靜態(tài)藝術(shù)領(lǐng)域的多元發(fā)展，演畫(huà)表演藝術(shù)家黃鳳榮則將創(chuàng)作搬進(jìn)直播間。通過(guò)短視頻的劇場(chǎng)模式，黃鳳榮邊舞邊畫(huà)的演畫(huà)形式和出人意料的客服畫(huà)作展現(xiàn)，吸引眾多觀眾觀看，贏得600多萬(wàn)點(diǎn)贊。

隨著短視頻時(shí)代的來(lái)臨，更多油畫(huà)從業(yè)者也在線上實(shí)現(xiàn)了跨屏發(fā)展。“去年，我們協(xié)會(huì)引導(dǎo)油畫(huà)企業(yè)發(fā)展直播電商，在抖音、快手等電商平臺(tái)以直播帶貨模式導(dǎo)入流量。同時(shí)，引入目前藝術(shù)品最大的拍賣平臺(tái)‘微拍堂’作為營(yíng)銷窗口，為廣大商戶搭建線上營(yíng)銷平臺(tái)，不斷發(fā)掘以供應(yīng)鏈為核心的內(nèi)容產(chǎn)品，孵化出更多藝術(shù)品垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)IP。”林劍平介紹，電商直播帶貨模式更好地推介油畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈資源，拓展銷售渠道，進(jìn)一步帶動(dòng)油畫(huà)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，莆田市油畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2.1億元，成為今年莆田工藝美術(shù)六大細(xì)分品類中增幅最快的行業(yè)。

本報(bào)記者 林愛(ài)玲 通訊員 詹興妹