洛陽文旅"出圈"記：當(dāng)4000年古城擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維

新華社鄭州6月28日電（記者韓朝陽）“洛陽好像有1億人！”每逢假期，當(dāng)龍門石窟人潮如海時，在洛邑古城裙袂飛揚處，逢老君山頂摩肩接踵日，這句輕微抱怨中流露傲嬌的話語，總會在呈現(xiàn)洛陽文旅火熱場面的短視頻中刷屏。

洛陽究竟有多火？先圍觀幾個洛陽文旅名場面。

“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山頂吃泡面。”伴著節(jié)奏強烈的音樂，隨口念著調(diào)侃話語，順著金頂臺階漫步而下，短視頻平臺上有個短短6秒鐘的視頻，收到了8000余萬次瀏覽，并獲得了270余萬次點贊。一座“名不見經(jīng)傳”的老君山，去年一年接待游客450萬人次。

“來一次洛邑古城，赴一場漢服之約。”夜幕降臨，華燈初上，漫步在洛邑古城，上萬名古裝游人穿梭其中，裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面、笑靨嫣然，仿佛穿越時空，夢回隋唐。僅2024年春節(jié)假期，這里就接待游客125萬人次。

再看一組數(shù)據(jù)，2023年洛陽共接待游客1.35億人次，2024年春節(jié)假期1113.53萬人次，2024年五一假期683.87萬人次。

有5000多年文明史、4000年建城史和1500多年建都史的“十三朝古都”洛陽，是中國最古老的城市之一。文旅名城的發(fā)展也曾陷入瓶頸期，歷史遺存展示點位不足，業(yè)態(tài)仍以景區(qū)觀光為主，缺乏對年輕人的吸引力。

以洛陽新興景區(qū)洛邑古城為例，2017年，依托金元古城墻遺址、文峰塔而建的洛邑古城在老城區(qū)開園，但數(shù)年時間不溫不火，甚至頗為冷清。

“互聯(lián)網(wǎng)時代，文旅產(chǎn)業(yè)消費人群發(fā)生變化，游玩方式發(fā)生變化，營銷方式發(fā)生變化，傳統(tǒng)古城那種吃吃逛逛走一遍的同質(zhì)化模式已經(jīng)走到盡頭。”老城區(qū)委書記趙書政認(rèn)為，文旅發(fā)展必須從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉(zhuǎn)變，從“觀賞游覽”向“沉浸體驗”轉(zhuǎn)變，營銷方式則向線上傳播與線下體驗融合轉(zhuǎn)變。

2022年起，洛邑古城“歷史為軸，漢服為媒，沉浸體驗”的文旅發(fā)展思路愈發(fā)清晰。洛邑古城圍繞“夢里隋唐”品牌打造燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市等30處互動場景；圍繞“漢服體驗”主題打造實景劇本殺、實景情景劇等沉浸式體驗項目，讓游客從“看景人”變身“景中人”；堅持移動端優(yōu)先、視頻化呈現(xiàn)、交互性傳播，2023年洛邑古城全網(wǎng)話題播放量突破25億次。

顛覆想象的創(chuàng)意，帶來意想不到的收益。漢服潮涌洛陽城，2023年有超千萬人次到洛邑古城感受漢服之美，洛邑古城被評為“第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”“國家級旅游休閑街區(qū)”。

“回看洛陽文旅‘出圈’爆火，踐行‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’新理念背后，是4000年歷史文化名城主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維。”洛陽市文旅局局長李振刊說，互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶至上、注重互動、迭代創(chuàng)新，加速助推文旅產(chǎn)業(yè)由“得資源者得天下”變?yōu)?“得人心者得天下”。

4000年文化名城如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維？一些細(xì)節(jié)耐人尋味。

“客有所呼，必有回響”。今年春節(jié)前夕，外地游客留言“想看洛陽冬天的牡丹”，洛陽竟連夜催花回應(yīng)游客，讓無數(shù)網(wǎng)友破防。

“游客至上，你爭我寵”。“老君山欠您一次旅行，有效期十年。”去年五一假期，老君山景區(qū)因預(yù)約滿額，為景區(qū)門前上千名無票游客開具旅行欠條。這一舉措贏得網(wǎng)友怒贊：“唯有真誠最無敵”“格局大了，路就寬了”。

“出奇制勝，給你驚喜”。今年1月中旬，在組織“金甲武士”高鐵站迎客的同時，洛陽竟還開展了問答互動送鉆石活動，直言“就是為了寵粉??！”

龍門石窟邀你夜游伊闕、隋唐洛陽城“響”起國風(fēng)音樂季、古墓博物館推出沉浸劇本殺……翻開洛陽旅游地圖，一處處時尚感、年輕態(tài)、文化味的巧思設(shè)計，讓游客沉浸其中，穿越古今。

“好風(fēng)憑借力，送我上青云。”當(dāng)4000年古城擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，在山水景觀、人文歷史、吃住交通等“硬資源”支撐下，花樣翻新、熱情似火、服務(wù)周到的“軟實力”，戳中了游客和網(wǎng)友的癢點，“來一次洛陽，穿一襲漢服，逛一座古都”成為無數(shù)人的殷切期許和浪漫之約。