文旅觀察︱暑期旅游的“N”種打開方式

新華網(wǎng)北京7月23日電（韓怡吶）暑期到來，旅游市場(chǎng)“熱”力十足，各地多措并舉賦能文旅消費(fèi)，以滿足人民群眾日益品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的旅游需求，整體呈現(xiàn)出供需兩旺、欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。

縱觀暑期旅游市場(chǎng)，哪些數(shù)據(jù)值得關(guān)注？哪些新特點(diǎn)、新趨勢(shì)、新機(jī)遇正在涌現(xiàn)？四個(gè)字帶你解鎖暑期旅游的“N”種打開方式！

“研”——讀萬卷書 行萬里路

暑期到來，學(xué)生們走出校園，研學(xué)游市場(chǎng)再次迎來旺季。攜程《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，今年暑期，親子研學(xué)類產(chǎn)品備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比去年增長7成。

讀萬卷書，行萬里路。近年來，研學(xué)旅游頗受追捧，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，研學(xué)企業(yè)30000多家，研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模1469億元；預(yù)計(jì)到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2422億元。

暑期歷來是研學(xué)旅游的高峰期，而變化也在顯現(xiàn)。

近日，人力資源和社會(huì)保障部發(fā)布《關(guān)于對(duì)擬發(fā)布生物工程技術(shù)人員等職業(yè)信息進(jìn)行公示的公告》，將“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”職業(yè)名稱變更為“研學(xué)旅游指導(dǎo)師”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這有助于提升從業(yè)人員的專業(yè)化水平，確保他們具備為學(xué)生提供高質(zhì)量研學(xué)實(shí)踐服務(wù)的能力。

同時(shí)，研學(xué)游需求趨向多元和理性，更多市場(chǎng)主體聚焦“學(xué)”和“研”，推出一些小而美、小而專的項(xiàng)目，研學(xué)場(chǎng)景不斷“上新”。

可見，家長們愈發(fā)希望通過旅游的方式，讓孩子們?nèi)フJ(rèn)識(shí)世界，拓寬視野，增長學(xué)識(shí)。隨著研學(xué)旅行的覆蓋面越來越廣，激烈競爭、規(guī)范引導(dǎo)也會(huì)促進(jìn)研學(xué)行業(yè)的良性發(fā)展。

“涼”——在西北，尋一縷清涼

入夏以來，全國陸續(xù)迎來高溫天氣。“清涼”“避暑”成為暑期游玩的重要主題。

6人游定制旅行數(shù)據(jù)顯示，新疆、青海、甘肅和內(nèi)蒙古由于氣候涼爽，以及獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的文化底蘊(yùn)和多樣的旅游體驗(yàn)，成為今夏最熱門的定制游目的地?！段业陌⒗仗返臒岵?，帶動(dòng)了阿勒泰等地的旅游熱潮，使新疆持續(xù)成為暑期排名第一的目的地。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，部分適宜避暑的山岳類景區(qū)旅游熱度上漲超過1倍，成為戶外愛好者的避暑勝地。青島、大連、秦皇島等北方濱海目的地旅游搜索熱度環(huán)比上漲均超過50%，成為夏季最熱門的海邊避暑城市。

值得注意的是，避暑游的舒適度和消費(fèi)品質(zhì)受到游客關(guān)注。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至7月8日，跟團(tuán)游產(chǎn)品的人均客單價(jià)同比去年增長27.9%，這反映出游客愿意為更高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)支付更多費(fèi)用。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，今年全國天氣“一邊火熱，一邊雨水”，北方多地連日高溫創(chuàng)紀(jì)錄，南方雨水天氣頻發(fā)，“看著天氣去旅游”成為主流。

“免”——“city不city”

目前，中國72/144小時(shí)過境免簽政策已經(jīng)適用于全球54個(gè)國家。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，占比52%，同比增長190.1%。

日前，國家移民管理局發(fā)布公告，新增鄭州新鄭國際機(jī)場(chǎng)、麗江三義國際機(jī)場(chǎng)和磨憨鐵路口岸3個(gè)口岸為144小時(shí)過境免簽政策適用口岸。至此，中國144小時(shí)過境免簽政策適用口岸增至37個(gè)。

恰逢暑期旅游旺季，入境游熱度持續(xù)攀升。據(jù)悉，攜程暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，入境游的強(qiáng)勁需求進(jìn)一步提升了核心城市酒店、景區(qū)的消費(fèi)熱度。例如上半年，藝龍酒店科技平臺(tái)各品牌酒店的外賓預(yù)訂同比增長接近一倍，預(yù)計(jì)在暑期階段，上海、杭州、北京等入境游接待量較大城市的酒店外賓預(yù)訂量仍有較大增長。

為迎接入境旅游旺季的到來，中國入境游產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)優(yōu)化。在出行方面，截至目前，已有多家航司發(fā)布暑運(yùn)計(jì)劃，部分航司宣布新增洲際航線；在優(yōu)化支付環(huán)境方面，文旅部宣布，將推動(dòng)旅游景區(qū)建立受理移動(dòng)支付、銀行卡、現(xiàn)金等所需的軟硬件設(shè)施。

據(jù)悉，在赴華旅游的熱潮中，除了外國游客，還有來自北美、歐洲等地旅行商的身影。他們將目光聚焦中國旅游市場(chǎng)，發(fā)掘創(chuàng)新項(xiàng)目、精品路線，積極開展國際旅游合作。

國家移民管理局預(yù)計(jì)，今年下半年外國人來華熱度將持續(xù)升溫。

“賽”——奔赴奧運(yùn)之城

巴黎奧運(yùn)會(huì)漸行漸近，深深影響著出境游趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在7月20日至8月20日期間，以巴黎為目的地的國際機(jī)票和酒店預(yù)訂量顯著上升。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)法國旅游業(yè)的拉動(dòng)，也間接對(duì)歐洲其他國家的旅游業(yè)產(chǎn)生了溢出效應(yīng)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，中國旅客在奧運(yùn)期間赴巴黎的訂單同比增長105%，機(jī)票訂單量較去年同期增長1倍，巴黎酒店訂單量同比增長122%。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，選擇法國自由行的旅客較去年同期翻了5倍，德國旅游訂單同比增長1.5倍以上。“法國—意大利—瑞士”“荷蘭—比利時(shí)—盧森堡—德國—法國”等多國游產(chǎn)品成為熱門線路。

“體育+旅游”也成為國內(nèi)游的消費(fèi)熱點(diǎn)。攜程平臺(tái)上，今年6月起截至目前，“奧運(yùn)”關(guān)鍵詞熱度同比上漲52%，水上運(yùn)動(dòng)、潛水、沖浪、滑雪、射擊等運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)類攻略點(diǎn)擊量上漲。結(jié)合巴黎奧運(yùn)會(huì)主題，國內(nèi)多地積極舉辦文體旅融合的活動(dòng)，倡導(dǎo)大家“跟著賽事去旅行”。

中國旅游研究院相關(guān)報(bào)告分析，隨著“健康中國”持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。