阿里下架電子煙怎么回事 阿里為什么下架電子煙

電子煙限售政策不斷收緊，電商平臺很是為難。

36氪獲悉，阿里巴巴11月7日凌晨發(fā)布聲明稱，為配合監(jiān)管合規(guī)要求，即日起下架電子煙相關(guān)產(chǎn)品、禁止電子煙相關(guān)產(chǎn)品的銷售及廣告投放。如今，無論在天貓、淘寶App搜索電子煙或品牌如悅刻等關(guān)鍵詞，均顯示無相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，部分電子煙品牌店鋪也已經(jīng)關(guān)閉。

電商平臺紛紛下架電子煙產(chǎn)品，源于上周頒布的電子煙禁網(wǎng)令。11月1日晚，國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，在通告中兩部門敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

11月7日，國家衛(wèi)生健康委聯(lián)合多部門下發(fā)了《關(guān)于進一步加強青少年控煙工作的通知》，再次強調(diào)了青少年控煙的重要性和急迫性。在《通知》中，禁止一切網(wǎng)絡(luò)平臺、外賣平臺銷售煙草制品，全面開展電子煙危害宣傳和規(guī)范管理，電子煙將同香煙一樣，在銷售、宣傳方面受到嚴格限制。國家煙草專賣局也表明將會加強與相關(guān)部門的配合，依法查處違法違規(guī)制售電子煙行為，有效維護未成年人和消費者的合法權(quán)益。

然而，各大電商平臺起初的表現(xiàn)并不積極。在這份首個電子煙規(guī)范類文件的通知下發(fā)后第三天，京東、淘寶、閑魚、天貓等多個平臺仍在銷售電子煙，雙11促銷活動也沒有停止。

拼多多的態(tài)度最為游移不定，在政策發(fā)布當日一度屏蔽了電子煙等關(guān)鍵詞，隨后又悄悄解除了屏蔽，通過搜索依舊可以尋找到電子煙產(chǎn)品或相關(guān)品牌。

畢竟，在電子煙大戰(zhàn)后的第一個雙11馬上就要來了，電商平臺很難放棄即將入嘴的這塊大蛋糕。

在此期間，監(jiān)管部門也在不斷向電子煙品牌和平臺施加壓力。在官方發(fā)布網(wǎng)絡(luò)禁售電子煙的通告后，悅刻、Flow等品牌迅速在當天發(fā)布公告，稱支持網(wǎng)絡(luò)禁售電子煙的決定。而電子煙品牌并未在天貓、京東下架店鋪，電子煙企在平臺尚未發(fā)聲下架前依然有所期待，而來自官方的壓力也自然轉(zhuǎn)到了平臺身上。

但監(jiān)管部門并不愿讓平臺順利度過即將到來的線上狂歡。11月5日，各級煙草專賣監(jiān)督部門也出臺相關(guān)政策，對電子煙監(jiān)管進行專項部署，對網(wǎng)絡(luò)電子煙推廣、售賣等行為展開監(jiān)管。在高壓之下，當晚京東就屏蔽了電子煙等搜索詞，然而頁面上還能看到電子煙雙11降價促銷的廣告。次日，京東全面下架了電子煙產(chǎn)品，也暫停了電子煙廣告的推廣。

阿里巴巴慢了半拍，無論是平臺還是商家，都期待“在大門徹底關(guān)閉前多飛一會”。然而胳膊終究擰不過大腿，阿里巴巴的輿論壓力越來越大。11與6日，浙江省煙草專賣局就發(fā)布了《關(guān)于立即關(guān)閉電子煙店鋪、下架電子煙產(chǎn)品的函》，要求阿里巴巴集團即日起關(guān)閉平臺上電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架。阿里巴巴所屬電商平臺隨后下架了所有電子煙產(chǎn)品，也停止了相關(guān)廣告及推廣。

不僅阿里，在這場電子煙集中整理中，沒有一個網(wǎng)絡(luò)平臺被落下。7日凌晨，閑魚，拼多多等平臺也屏蔽了電子煙關(guān)鍵詞。

當線上市場被瞬間抹平后，電子煙的戰(zhàn)線轉(zhuǎn)移至線下，電子煙市場也將面臨重新洗牌。

只是對各大線上平臺而言，終究是難以分到電子煙的蛋糕了。