原價(jià)1599元的耐克鞋被炒到3萬(wàn)是怎么回事？耐克閃電倒鉤為啥這么貴？

為搶購(gòu)一雙限量球鞋豪擲萬(wàn)元？曾經(jīng)飽受關(guān)注和爭(zhēng)議的“炒鞋風(fēng)”似有復(fù)燃的跡象。近日，耐克品牌的進(jìn)口球鞋“閃電倒鉤”在國(guó)內(nèi)上市，原價(jià)1599元的球鞋，被炒到最高3萬(wàn)元一雙，溢價(jià)超過(guò)10倍，限量球鞋在交易平臺(tái)的倒賣又開始活躍起來(lái)。

7月29日，耐克品牌發(fā)售美國(guó)著名說(shuō)唱音樂人Travis Scott、日本“潮流教父”藤原浩fragment design和Air Jordan三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”高幫鞋款。球鞋一經(jīng)上市，就成為近期球鞋市場(chǎng)上熱度最高的重磅產(chǎn)品，時(shí)隔月余依舊熱度不減，并且在交易平臺(tái)上越“炒”越熱。

8月30日，北京日?qǐng)?bào)客戶端記者注意到，參考發(fā)售價(jià)格為每雙1599元的“倒鉤”高幫鞋款，在交易平臺(tái)上的售價(jià)已經(jīng)飆升至萬(wàn)元以上，盡管以10倍以上的溢價(jià)出售。其中，根據(jù)鞋碼不同，最便宜38.5碼售價(jià)16179元，最貴的45.5碼和47.5碼售價(jià)均達(dá)到31999元，其余碼數(shù)鞋款售價(jià)大多在兩萬(wàn)元以上。

8月20日，耐克品牌發(fā)售“閃電倒鉤”低幫鞋款，發(fā)售價(jià)格為每雙1399元的球鞋，發(fā)售量比高幫鞋款更大，溢價(jià)也稍低。不過(guò)，這款球鞋在交易平臺(tái)上的售價(jià)也在發(fā)售10天后飆升至6319元至8799元之間，溢價(jià)超過(guò)4倍。

盡管較發(fā)售價(jià)格高出數(shù)倍，這兩款球鞋還是異常“吃香”。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，高幫鞋款最近購(gòu)買量達(dá)到1104件，成交價(jià)格普遍在兩萬(wàn)元以上；低幫鞋款的成交量更是接近1.4w萬(wàn)件。

記者注意到，耐克發(fā)售“閃電倒鉤”時(shí)曾引來(lái)不少“發(fā)燒友”評(píng)論，其中被點(diǎn)贊最多的一條是：“罵歸罵，丑歸丑，沖歸沖。”為何年輕人對(duì)一款聯(lián)名球鞋的熱情如此高漲？

據(jù)一名資深鞋圈玩家小李表示，這款球鞋在圈內(nèi)幾乎已經(jīng)是被公認(rèn)的“2021年度鞋王”，除了因?yàn)槭侨?nèi)公認(rèn)的重磅聯(lián)名款，還因?yàn)榘l(fā)售量低而導(dǎo)致“一鞋難球”。“從身邊朋友的情況來(lái)看官網(wǎng)中簽比例非常低，很多做這行的朋友手里也很少有現(xiàn)貨。”小李說(shuō)。

實(shí)際上，為了達(dá)到快速“出圈”的目的，許多品牌商都會(huì)在發(fā)售限量款明星聯(lián)名高端球鞋時(shí)，采取預(yù)約排隊(duì)、抽簽購(gòu)買的方式進(jìn)行饑餓營(yíng)銷，通過(guò)的方式增加球鞋稀缺性并提升品牌價(jià)值。

近年來(lái)，受到籃球運(yùn)動(dòng)、明星效應(yīng)、嘻哈音樂等潮流文化的多重影響，很多年輕人熱衷穿“潮鞋”，對(duì)于稀有的明星聯(lián)名限量款更加追捧。在他們眼中，明星聯(lián)名款、限量款的熱門球鞋已經(jīng)不只是滿足基本穿著和運(yùn)動(dòng)需求的球鞋，而是彰顯“態(tài)度”和“潮流”的標(biāo)志。

在球鞋愛好者圈內(nèi)，許多人甚至不惜花費(fèi)上萬(wàn)元高價(jià)求購(gòu)熱門球鞋，加入自己的“球鞋收藏”。而瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，“球鞋黃牛”的群體也日漸龐大。收購(gòu)球鞋后囤積居奇、待價(jià)而沽，轉(zhuǎn)手并從中賺取差價(jià)，成了許多二手販子的生意經(jīng)，“炒鞋”也逐漸演變成擊鼓傳花式資本游戲。

此前，《人民日?qǐng)?bào)》曾發(fā)表評(píng)論稱，若只是滿足市場(chǎng)需求，物以稀為貴，價(jià)格居高，也無(wú)可厚非。但當(dāng)買賣變成投機(jī)，刮起“炒”的歪風(fēng)，則無(wú)異于“擊鼓傳花”。跟風(fēng)“炒鞋”的消費(fèi)者往往是年輕人，面對(duì)異?；鸨亩智蛐袌?chǎng)，還應(yīng)當(dāng)保持冷靜，理性購(gòu)買。