新“風(fēng)口”？4個(gè)月超7200家露營(yíng)企業(yè)成立，野餐類產(chǎn)品銷量暴增500%

這個(gè)“五一”假期，短途游、周邊游成為人們出行的主要方式，而個(gè)性化、創(chuàng)新性十足的露營(yíng)游更成為休閑度假的熱門之選。

“五一”假期露營(yíng)游火爆

在海南三亞天涯海角景區(qū)內(nèi)，一處露營(yíng)基地格外顯眼，原始的部落風(fēng)格與生態(tài)景觀相結(jié)合，吸引了很多年輕人前來體驗(yàn)。

在浙江省長(zhǎng)興縣水口鄉(xiāng)的一處露營(yíng)基地，人們一邊享用美食，一邊歡笑暢談，而孩子們玩得更加盡興，放風(fēng)箏、玩游戲，追逐嬉鬧。

在北京大興區(qū)的一家山頂露營(yíng)營(yíng)地，幾名露營(yíng)愛好者正在投擲飛盤，既能玩游戲，又能和大自然親近，這是很多露營(yíng)愛好者追求的感覺。

數(shù)據(jù)顯示：今年“五一”假期露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）的預(yù)訂量是去年的3倍左右。城市公園的休閑露營(yíng)和近郊1至2晚的精致露營(yíng)都是游客熱門之選，其中，廣東、浙江、四川、湖北露營(yíng)游熱度最高，80、90后以及親子人群是露營(yíng)游的主力軍，占比接近9成。在玩法上，露營(yíng)游已經(jīng)從傳統(tǒng)單一模式向“露營(yíng)+”多元化模式轉(zhuǎn)變，“露營(yíng)+自駕”“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+野餐”等方式較為流行。

露營(yíng)投資漸成風(fēng)潮 2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超350億元

露營(yíng)游的火熱，也吸引了投資者的目光，由于投資成本較低、回報(bào)周期短，不少投資者也紛紛看好這個(gè)賽道，跑步入局。

龍杰原本是一個(gè)民宿運(yùn)營(yíng)商，在北京經(jīng)營(yíng)著5家民宿。但近兩年，民宿同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及入住率的下滑讓他備感壓力，不過隨著露營(yíng)游的升溫，他也看到了新的希望。

龍杰覺得，相比重資產(chǎn)的民宿投資，輕資產(chǎn)的露營(yíng)投資顯然更容易回本，投資也主要集中在裝備和營(yíng)地設(shè)施上，此外，露營(yíng)裝備可移動(dòng)的屬性也使得未來的發(fā)展業(yè)態(tài)更加多元化，短期內(nèi)收益預(yù)期比較明確。

北京某露營(yíng)企業(yè)合伙人 龍杰：現(xiàn)在在全國(guó)大概有15塊在運(yùn)營(yíng)的營(yíng)地，接下來我們規(guī)劃每年以20-30塊營(yíng)地的速度保持增長(zhǎng)。從事露營(yíng)行業(yè)16年的孫建東，也驚訝于這兩年露營(yíng)行業(yè)的迅速發(fā)展，為了跟上市場(chǎng)節(jié)奏，今年他也加大了投資力度。北京某露營(yíng)企業(yè)創(chuàng)始人 孫建東：今年我們已經(jīng)擴(kuò)到現(xiàn)在6到8家營(yíng)地，我們今年擴(kuò)的都是規(guī)模比較大的1000畝營(yíng)地樂園。

據(jù)了解，除了個(gè)人投資者紛紛入場(chǎng)外，一些風(fēng)投也開始注資露營(yíng)產(chǎn)業(yè)。2021年11月，露營(yíng)品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬元人民幣融資，今年3月份，連鎖營(yíng)地品牌嗨king野奢營(yíng)地獲百萬天使輪融資，估值達(dá)數(shù)千萬元。4月6日，戶外裝備品牌挪客完成近億元融資。獲得融資的企業(yè)主要集中在營(yíng)地運(yùn)營(yíng)和戶外裝備兩大領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2021年露營(yíng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元。預(yù)計(jì)2022年，市場(chǎng)規(guī)模將突破350億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情之下，由于露營(yíng)產(chǎn)業(yè)投資門檻較低，市場(chǎng)需求大，露營(yíng)作為一種替代性需求出現(xiàn)了強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

露營(yíng)產(chǎn)品銷量成倍增長(zhǎng) 精致化發(fā)展成趨勢(shì)

投資者在跑步入場(chǎng)，露營(yíng)產(chǎn)品也出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，很多露營(yíng)裝備旺季缺貨成為常態(tài)，帳篷和折疊桌椅等戶外產(chǎn)品銷量出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。 在浙江衢州一家露營(yíng)用品企業(yè)的生產(chǎn)車間，工人們正在加班加點(diǎn)趕制一批帳篷，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，受益于國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，訂單已經(jīng)排到了9月份。

浙江寧波某戶外裝備企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理 林曉磊：2021年裝備類產(chǎn)品的銷售額是2.2億元，帳篷占比約為40%，2022年一季度裝備類產(chǎn)品的銷售額是2021年一季度的2.8倍。

林曉磊告訴記者，這幾年，露營(yíng)產(chǎn)品也開始向精致化、年輕化轉(zhuǎn)變，主要是迎合95后消費(fèi)者的個(gè)性化需求。其中，天幕、戶外桌椅、戶外炊具、露營(yíng)配件等銷售火爆。

浙江寧波某戶外裝備企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理 林曉磊：尤其是輕量化的帳篷，需求遠(yuǎn)超預(yù)期，一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。此外，天幕和折疊椅的銷量也提升非常快，天幕一季度銷售額是去年同期的近5.8倍，折疊桌椅銷售量也達(dá)到了同期近3.95倍。

江蘇南通某戶外用品生產(chǎn)企業(yè)總經(jīng)理 吉慶國(guó)：銷售的更多是輕量化的東西，拖車、天幕，往潮牌的方向在走。城市野餐系列產(chǎn)品銷量相較去年，可能500%以上的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有4.7萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，僅今年1至4月份，我國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，露營(yíng)的持續(xù)火熱也給相關(guān)業(yè)態(tài)銷售帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（央視財(cái)經(jīng)）