三星“失寵”高端市場空當(dāng) 華為與蘋果誰能抓住？

高端手機(jī)市場誰能抓住

本來已如烈火烹油的手機(jī)江湖，又被華為投了一顆重磅炸彈！趁著三星失勢，華為的Mate9手機(jī)一舉殺進(jìn)5000+市場，直接向蘋果宣戰(zhàn)。5000+高端手機(jī)市場一直是中國手機(jī)商渴望突破的金字塔尖，也是此前從未涉獵的“禁區(qū)”，那里曾是蘋果和三星的主戰(zhàn)場。三星“失寵”，將高端手機(jī)市場置身于變局，誰能抓住這個機(jī)會，誰就有望登上未來高端手機(jī)市場的霸主寶座。

首次進(jìn)攻5000+“目前世界上最好的手機(jī)”

11月14日，華為Mate9手機(jī)登陸中國市場，三個版本橫跨3399元至8999元區(qū)間。其中，高配版的Mate9 Pro定價5299元，Mate9保時捷版定價8999元。這也是華為首次進(jìn)攻5000+高端市場。

在新品發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東花費了70分鐘時間，將Mate9的若干技術(shù)與iPhone 7 Plus進(jìn)行了PK。第二代徠卡雙攝、自產(chǎn)的麒麟960處理器、全球首款采用的安卓7.0系統(tǒng)、超長續(xù)航能力、華為超級快充技術(shù)、裝載人工智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)EMUI 5.0等等，用這些黑科技武裝起來的Mate9還打出了最動人心的一張牌，號稱“18個月不卡頓”。

“運(yùn)行卡頓是安卓手機(jī)的普遍痛點。”余承東稱，為了啃下這塊硬骨頭，華為軟件部門下了苦功。

“目前世界上最好的手機(jī)”，這是余承東給予Mate9保時捷版的評價。11月初，華為Mate9率先在德國亮相，就已引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)介紹，在海外銷售的Mate9保時捷版售價約合人民幣1萬出頭。Mate9國內(nèi)首銷就迎來“開門紅”，在京東1分鐘銷售額超過1億元，目前已處于“缺貨”狀態(tài)。

目標(biāo)是超越蘋果“這場冒險勢在必行”

“我們希望能夠跟蘋果展開直接競爭。”余承東毫不諱言華為手機(jī)的野心。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，華為手機(jī)依然排名全球第三，增長勢頭不減。三星遭遇Note7危機(jī)，導(dǎo)致高端手機(jī)市場出現(xiàn)暫時的空白期；蘋果的iPhone7則一騎絕塵。華為此時出招，占盡天時地利，余承東希望銷量能突破1000萬部。

售價5000元以上的高端手機(jī)歷來是蘋果和三星的主戰(zhàn)場。華為作為中國手機(jī)商的領(lǐng)頭羊，早已在3000元至4000元這一白領(lǐng)檔牢牢站穩(wěn)腳跟，但要想“超越蘋果”，必須攻下高端手機(jī)市場。

“這場冒險勢在必行。”Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟指出，華為要想站上全球智能手機(jī)行業(yè)的巔峰，必須掌握高端手機(jī)市場的話語權(quán)，尤其是在三星的技術(shù)創(chuàng)新遭遇質(zhì)疑、蘋果創(chuàng)新乏力的關(guān)頭。

余承東表示，“我們的夢想是成為行業(yè)第一。”四年前，當(dāng)余承東謀劃“超越三星和蘋果”的大餅時，外界曾給他起了個“余大嘴”的綽號，將他的口號視為吹牛。四年后，全世界的業(yè)內(nèi)外人士都得認(rèn)真聽這個中國手機(jī)商講世界手機(jī)的故事。

“華為同時面臨兩場戰(zhàn)爭。一是在中端市場與國產(chǎn)品牌血拼；二是在高端市場與蘋果PK。”余承東強(qiáng)調(diào)，“我們的目標(biāo)是超越蘋果。”

國內(nèi)卡位戰(zhàn)兇猛“這場比賽是長跑”

實際上，不僅華為在努力，其他中國手機(jī)商也都在搶占手機(jī)中高端市場。11月初，小米限量版概念手機(jī)MIX開始發(fā)售，兩個版本分別定價3499元和3999元，這是小米推出的迄今最貴的一款手機(jī)。

OPPO和vivo也沒有放棄在高端市場的突破。其中，vivo此前已試水4000元檔位。作為今年的“成長明星”，OPPO和vivo的手機(jī)銷量已升至全球排行榜的第四位和第五位。部分研究機(jī)構(gòu)的今年第三季度數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)手機(jī)市場，OPPO已經(jīng)成功超越華為，問鼎冠軍寶座。

面對OPPO和vivo的挑戰(zhàn)，余承東很坦然，“這場比賽是長跑，不是短跑。我們會把握節(jié)奏持續(xù)發(fā)力，看誰能堅持跑下來。”余承東強(qiáng)調(diào)，華為不是一個急功近利的公司，也不是一個希望一夜暴富的公司。

手機(jī)行業(yè)沒有常勝將軍。余承東認(rèn)為，未來3年手機(jī)市場的洗牌程度會越來越深，更多手機(jī)企業(yè)將被淘汰。關(guān)鍵是，三星“失寵”留下的高端市場空當(dāng)，看誰能抓住這個機(jī)會。北京晨報記者焦立坤