電動(dòng)牙刷何以風(fēng)靡？電動(dòng)牙刷的“齒間”爭(zhēng)奪戰(zhàn) 電動(dòng)牙刷銷售火爆原因曝光（3）

　　另?yè)?jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018美健（個(gè)護(hù)）電器行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)電動(dòng)剃須刀、美發(fā)護(hù)理電器和電動(dòng)牙刷三類產(chǎn)品的市場(chǎng)零售量同比增幅為24%，零售額同比增幅為40%。其中，電動(dòng)牙刷的零售額同比增長(zhǎng)92%。

　　值得一提的是，今年以來(lái)，電動(dòng)牙刷銷量上漲還得益于三四線及以下城市的消費(fèi)者。從淘寶天貓的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年三四線及以下城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)牙刷的人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了228%，增速幾乎達(dá)到全國(guó)消費(fèi)者增速的1.5倍。

　　“齒間”市場(chǎng)爭(zhēng)奪日趨激烈

　　2003年，羅寧創(chuàng)辦了寧波賽嘉電器有限公司，業(yè)務(wù)范圍逐漸從牙刷消毒器延伸到電動(dòng)牙刷領(lǐng)域。“電動(dòng)牙刷在美國(guó)的滲透率達(dá)到了50%，在日本是40%，而國(guó)內(nèi)僅有5%，市場(chǎng)無(wú)疑是廣闊的。”羅寧說(shuō)。

　　他說(shuō)，牙刷電機(jī)的選擇意味著技術(shù)線的選擇，而不同的技術(shù)線會(huì)導(dǎo)致電動(dòng)牙刷有不同的成本，售價(jià)自然就千變?nèi)f化了。“電動(dòng)牙刷應(yīng)用的電機(jī)種類少說(shuō)有上百種，電機(jī)的不同導(dǎo)致了技術(shù)的不同，有一體振動(dòng)式、擺振分離式、轉(zhuǎn)動(dòng)式、磁懸浮式等，還有APP藍(lán)牙連接、射頻、NFC等附加技術(shù)的差異，也都會(huì)表現(xiàn)在價(jià)格上。”

　　從目前電動(dòng)牙刷整體的市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)外品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，其中飛利浦和歐樂(lè)B牢牢地占據(jù)著市場(chǎng)的頭兩把交椅。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，電動(dòng)牙刷網(wǎng)絡(luò)零售排名前十的品牌分別是：飛利浦、歐樂(lè)B、舒客、U-smile、吉登、WORMS、萌牙家、拜爾、素士、神奇牙刷。其中，飛利浦的電動(dòng)牙刷在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中的份額位居第一，其市場(chǎng)份額占電動(dòng)牙刷行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的1/3。

　　在廣闊的市場(chǎng)前景面前，國(guó)產(chǎn)品牌也在不斷發(fā)力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有數(shù)十個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌投身于電動(dòng)牙刷領(lǐng)域，并將價(jià)格從過(guò)去的幾百上千元拉低到了一兩百元。記者在淘寶網(wǎng)看到，銷售最多的一款電動(dòng)牙刷售價(jià)僅67元，月銷量多達(dá)30萬(wàn)+。