蘋果在華銷量大降怎么回事 對蘋果手機(jī)的態(tài)度正在降溫

近些年，蘋果智能手機(jī)銷量連續(xù)大幅下降，蘋果今年推出的新手機(jī)在中國市場的表現(xiàn)也引發(fā)了外界關(guān)注。據(jù)外媒最新消息，根據(jù)瑞士信貸分析師的一份新報告，中國消費者對蘋果手機(jī)的態(tài)度正在降溫，蘋果新手機(jī)在中國的銷量不及去年。

據(jù)國外媒體報道，瑞士信貸分析師周四在一份報告中寫道，盡管中國智能手機(jī)市場同期略有增長，但11月份蘋果手機(jī)在中國的出貨量同比大幅暴跌了35.4%。

分析師表示，10月份，蘋果手機(jī)在中國市場的銷量同比下降10.3%。這意味著，蘋果在中國的手機(jī)銷量連續(xù)第二個月出現(xiàn)兩位數(shù)的降幅。

瑞士信貸分析師表示，自蘋果今年的iPhone 1111系列新手機(jī)推出以來，中國市場的新iPhone總出貨量同比下降7.4%。分析師表示：“我們估計，在過去三個月(9月至11月)，蘋果手機(jī)在中國市場的收入同比下降17.5%以上。”

受到這一不利報告影響，蘋果公司的股票價格周四在上市前交易中下跌1%。

瑞士信貸分析師認(rèn)為，即將到來的12月15日的最后期限更令人擔(dān)憂，因為受到國際貿(mào)易變化的影響，蘋果進(jìn)口到美國產(chǎn)品可能會被征收更多關(guān)稅。分析師寫道，15%的關(guān)稅可能會使美國銷售的蘋果手機(jī)每臺成本增加近70美元。

分析師表示，蘋果很難在不影響美國消費需求的情況下，把關(guān)稅增加的成本轉(zhuǎn)嫁給美國消費者。

瑞士信貸分析師還指出，中國智能手機(jī)制造商激烈的本土競爭是蘋果銷售額下降的原因。該機(jī)構(gòu)分析師對蘋果股票的評級保持中性，他們在10月份的研究報告中，確定了每股221美元的蘋果股票目標(biāo)價格。

蘋果最近在中國市場的日子過得很艱難。根據(jù)科技市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2019年第二季度，其出貨量同比下降14%，市場份額從去年同期的6.4%降至5.8%。

盡管如此，蘋果分析師對最新蘋果手機(jī)在中國推出時的表現(xiàn)還是持樂觀態(tài)度。9月份，一些新款蘋果手機(jī)在中國的等待時間為兩到三周。產(chǎn)品的交付時間可以顯示消費者的需求。

長期關(guān)注蘋果公司的知名分析師郭明錤9月份表示，他預(yù)計中國對新款蘋果手機(jī)的需求將超出預(yù)期，另外中國市場對蘋果新手機(jī)的需求也高于美國市場。

當(dāng)9月份新系列推出時，中國消費者不得不為蘋果新手機(jī)支付10.5%至12.5%的溢價，而iPhone 11 Pro和Pro Max的中國市場價格要比美國高出18.6%至23%。

今年，已經(jīng)有許多廠商在中國市場發(fā)售5G手機(jī)，中國電信運營商也開始商用5G網(wǎng)絡(luò)，但是蘋果今年的新手機(jī)仍然不支持5G網(wǎng)絡(luò)，這被視為一個競爭軟肋。

在過去幾年中，無論是中國還是全球市場，蘋果手機(jī)的銷量出現(xiàn)了大幅暴跌，其中中國市場的跌幅更為嚴(yán)重。根據(jù)科技市場研究企業(yè)Canalys的報告，今年三季度，蘋果手機(jī)在中國的銷量暴跌了28%。而華為手機(jī)在中國市場的銷量猛增了三分之二。

外界普遍認(rèn)為蘋果手機(jī)創(chuàng)新日趨乏力，除了常規(guī)的處理器、存儲芯片等升級之外，沒有什么重大創(chuàng)新。另外蘋果手機(jī)的外觀設(shè)計也基本保持不變，影響了消費者的購買欲望。

之前，蘋果首席設(shè)計官艾維已經(jīng)辭職離開了蘋果公司，創(chuàng)辦自己的工業(yè)設(shè)計公司。媒體分析稱，艾維辭職的一個原因是眼下蘋果對于智能手機(jī)等硬件產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計不像過去那么重視，蘋果已經(jīng)把重心放在了網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上，希望開拓新的收入來源。

另外，蘋果和三星電子兩家公司曾經(jīng)把智能手機(jī)價格上調(diào)到1000美元以上，外媒稱這一舉措其實是一個失誤，進(jìn)一步打擊了市場需求和銷量。

今年，蘋果對于新手機(jī)的入門價格進(jìn)行了調(diào)整，降低了50美元。