谷歌云市場(chǎng)抽成比例或暴降至3% 國(guó)內(nèi)巨頭傭金抽取比例10%合理嗎

雷鋒網(wǎng)按：如今，云計(jì)算廠商與ISV、SI、渠道等合作伙伴的關(guān)系配合越來(lái)越緊密。因?yàn)橹挥羞@樣，才能帶給最終客戶(hù)更好的交付和使用體驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大云廠商本身的市場(chǎng)空間。從蘋(píng)果的App Store，到Salesforce的AppExchange、AWS Marketpalce、阿里云云市場(chǎng)，商業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品、流量營(yíng)銷(xiāo)等指標(biāo)，成為衡量生態(tài)+社區(qū)化的經(jīng)濟(jì)形態(tài)成功與否的標(biāo)志。

9月27日，據(jù)外媒CNBC報(bào)道，一位不愿透露姓名的知情人士透露，谷歌正在下調(diào)服務(wù)商在其云平臺(tái)（Google Cloud Platform）上購(gòu)買(mǎi)其他軟件供應(yīng)商的產(chǎn)品服務(wù)時(shí)獲得的收入分成，其抽成比例從原來(lái)的20%降至3%。

報(bào)道分析，在云基礎(chǔ)設(shè)施落后于亞馬遜AWS和微軟Azure的谷歌云，正試圖吸引ISV通過(guò)谷歌云平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。而此舉也是Thomas Kurian于2019年成為谷歌云CEO以來(lái)，為提升云計(jì)算市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而做出的最新努力。

“我們的目標(biāo)是為合作伙伴提供業(yè)內(nèi)最好的平臺(tái)，和最具競(jìng)爭(zhēng)力的激勵(lì)措施。我們?cè)剖袌?chǎng)的收入分成比例會(huì)有所調(diào)整。”谷歌發(fā)言人在一封電子郵件中透露。

目前在谷歌云平臺(tái)上，ISV可以找到很作著名軟件公司產(chǎn)品，包括Confluent、Elastic、MongoDB和Twilio。不過(guò)，像埃森哲、Equifax、FactSet、FreshWorks、惠普和Xilinx等公司產(chǎn)品，還是入駐了AWS Marketpalce。

根據(jù)瑞士銀行分析師今年早些時(shí)候的估算，市占率排名第一的AWS，其收入分成約為5%，按照這一比例，其每年僅在這一項(xiàng)收入上就可以達(dá)到10億至20億美元。

是競(jìng)爭(zhēng)？還是監(jiān)管？

不過(guò)，該報(bào)道還分析，除了谷歌外，過(guò)去幾個(gè)月，大型科技公司都在減少他們的平臺(tái)收入分成，包括面向C端和B端應(yīng)用平臺(tái)。這種舉措的動(dòng)力或許源于競(jìng)爭(zhēng)，但亦或許也源自于監(jiān)管和法律限制。

例如，今年7月，在谷歌移動(dòng)應(yīng)用商城Google Play上年均100萬(wàn)美金銷(xiāo)售額的開(kāi)發(fā)商，平臺(tái)向其收取的傭金分成就從原先的30%下降到了15%。

同樣在今年，蘋(píng)果為年銷(xiāo)售額低于100萬(wàn)美金的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商提供了類(lèi)似的折扣。（值得一提的是，蘋(píng)果在本月被裁定，將不再禁止開(kāi)發(fā)商提供外鏈等方式引導(dǎo)用戶(hù)下載應(yīng)用。）

8月，微軟也降低了其Windows應(yīng)用商城游戲類(lèi)產(chǎn)品的抽成比例，從30%下調(diào)至12%。

而在云市場(chǎng)方面，微軟Azure在7月表示已經(jīng)將抽成比例從20%下降至3%。微軟云計(jì)算和人工智能平臺(tái)首席運(yùn)營(yíng)官Charlotte Yarkoni在一份聲明中表示：“我們的傭金只是為了抵消為客戶(hù)開(kāi)具發(fā)票和運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本……我們并沒(méi)有試圖拿走合作伙伴的的收入。與其他云供應(yīng)商不同，我們的生態(tài)系統(tǒng)是為了幫助合作伙伴更好地進(jìn)行解決方案的銷(xiāo)售。”

抽成多少才算合理？

關(guān)于這一問(wèn)題，歷來(lái)屬于公開(kāi)但卻非常敏感的話題。不同類(lèi)型的平臺(tái)都有相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和制度，平臺(tái)方稍一不注意提升或降低抽成，都會(huì)引起熱議。具體到對(duì)ISV的支持和收費(fèi)模式上，如今也會(huì)因服務(wù)商不同類(lèi)型的軟件交付模式，如鏡像、資源編排、SaaS、API、咨詢(xún)服務(wù)、下載等，存在不同的收費(fèi)體系，但平均傭金抽取比例大致維持在10%左右。

阿里云市場(chǎng)傭金規(guī)則

騰訊云市場(chǎng)傭金規(guī)則

華為云市場(chǎng)傭金規(guī)則

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)各類(lèi)云市場(chǎng)近些年也在通過(guò)開(kāi)放更多接口和工具、放寬服務(wù)商入駐條件、以及降低抽成比例，以吸引更多的服務(wù)商加入進(jìn)來(lái)。

但也有業(yè)內(nèi)人士向雷鋒網(wǎng)表達(dá)觀點(diǎn)，“平臺(tái)只會(huì)增加不會(huì)降低。” T研究分析師指出，

“如果要生態(tài)盈利，應(yīng)該是讓生態(tài)伙伴能賺到錢(qián)，但這個(gè)前提是平臺(tái)先賺到錢(qián)，所以平臺(tái)要做的事情是先盈利，實(shí)現(xiàn)正向運(yùn)轉(zhuǎn)，再輻射生態(tài)。從這一點(diǎn)出發(fā)，平臺(tái)應(yīng)該要經(jīng)歷一個(gè)去蕪存菁的過(guò)程必然陣痛。同時(shí)再結(jié)合云服務(wù)商自身情況，KPI激發(fā)潛力，抽成比例仍是一道線，這道線不能隨便亂動(dòng)。上調(diào)和下降都是傷筋動(dòng)骨的決定。”

關(guān)于傭金規(guī)則方面，雷鋒網(wǎng)注意到，每一次規(guī)則邏輯的改動(dòng)也會(huì)跟平臺(tái)上服務(wù)商進(jìn)行溝通、評(píng)估。

或許關(guān)鍵不在于多少，而在于：站在云產(chǎn)業(yè)的角度，市場(chǎng)空間想要壯大，就不能永遠(yuǎn)靠返利、補(bǔ)貼、降低抽成這種內(nèi)卷方式解決根本問(wèn)題。

來(lái)源：雷鋒網(wǎng)