Facebook入華遇阻 遵紀(jì)守法是先決條件

扎克伯格霧霾天跑過(guò)天安門(mén)廣場(chǎng)

鳳凰科技訊北京時(shí)間1月31日消息，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道，當(dāng)一名員工在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)官方公告稱(chēng)中國(guó)政府允許Facebook在北京成立辦事處時(shí)，它回歸中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)出現(xiàn)罕見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

中國(guó)政府的這類(lèi)許可通常會(huì)使西方公司獲得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的橋頭堡。Facebook于2015年末獲得的這一許可，是中國(guó)政府計(jì)劃再次給予它向中國(guó)約7億網(wǎng)民提供服務(wù)的信號(hào)。由于美國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)前景暗淡，F(xiàn)acebook回歸中國(guó)市場(chǎng)具有重要意義。

但Facebook的許可是有條件的，期限只有3個(gè)月——非常短。知情人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook高管認(rèn)為這一限制出乎意料、令人失望。

Facebook并未真正在北京開(kāi)設(shè)辦事處。中國(guó)政府網(wǎng)站已經(jīng)撤下相關(guān)公告。Facebook發(fā)言人沙琳·奇安(Charlene Chian)說(shuō)，“我們一度計(jì)劃開(kāi)設(shè)一家辦事處，但現(xiàn)在沒(méi)有了這樣的計(jì)劃。”

這段插曲是Facebook中國(guó)問(wèn)題的一部分。自2009年退出中國(guó)市場(chǎng)后，F(xiàn)acebook一直在向中國(guó)政府官員“獻(xiàn)殷勤”，提高首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在中國(guó)知名度，聘請(qǐng)有人脈的中國(guó)政策事務(wù)高管，并開(kāi)始開(kāi)發(fā)相關(guān)技術(shù)，過(guò)濾平臺(tái)上不符合中國(guó)法律法規(guī)的內(nèi)容。

Facebook的努力沒(méi)有收到明顯成效。隨著時(shí)間推移，F(xiàn)acebook眼看著中國(guó)社交巨頭占領(lǐng)了本應(yīng)該屬于它的市場(chǎng)。包括前谷歌中國(guó)負(fù)責(zé)人李開(kāi)復(fù)在內(nèi)的業(yè)界官員表示，目前，微博、微信和QQ主導(dǎo)了中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)太遲了。李開(kāi)復(fù)說(shuō)，“鑒于微博、微信等產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook在中國(guó)市場(chǎng)是沒(méi)有希望的?！?/p>

業(yè)界官員稱(chēng)，F(xiàn)acebook面對(duì)的是謹(jǐn)慎的中國(guó)政府，中國(guó)政府譴責(zé)社交網(wǎng)絡(luò)是2009年民族動(dòng)亂的工具，擔(dān)心Facebook不能很好地遵守相關(guān)法律，被犯罪分子利用。對(duì)于Facebook入華來(lái)說(shuō)，遵紀(jì)守法是先決條件。

中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民稱(chēng)，“Facebook在中國(guó)遵紀(jì)守法非常重要。中國(guó)政府對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)持開(kāi)放態(tài)度，我們樂(lè)意與新媒體合作?！?/p>

扎克伯格曾表示，他認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Facebook的未來(lái)至關(guān)重要。他2015年向分析師表示，“很顯然，不進(jìn)入世界上人口最多的市場(chǎng)，不可能完成連接世界上所有人的使命?！?/p>

他的努力時(shí)斷時(shí)續(xù)。扎克伯格是清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院顧問(wèn)委員會(huì)成員，目的是與中國(guó)政府官員建立聯(lián)系，但他沒(méi)有參加去年的會(huì)議。

Facebook發(fā)言人黛比·弗羅斯特(Debbie Frost)說(shuō)，“我們長(zhǎng)期以來(lái)的態(tài)度一直是我們對(duì)中國(guó)有興趣，正在花時(shí)間了解中國(guó)。但是，在入華方面我們尚未做出任何決定?！?/p>

2005年時(shí)Facebook前景更光明，注冊(cè)了www.facebook.cn域名，2008年推出了中文版網(wǎng)站，是中國(guó)社交網(wǎng)站領(lǐng)域有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者之一。時(shí)任總理溫家寶在Facebook上有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲。

退出中國(guó)市場(chǎng)

2009年，F(xiàn)acebook和Twitter因不愿意遵守中國(guó)法律法規(guī)而退出中國(guó)市場(chǎng)。

扎克伯格對(duì)中國(guó)仍然有強(qiáng)烈興趣，他不但學(xué)習(xí)中文，還在公司總部會(huì)晤中國(guó)官員。他到中國(guó)旅行，會(huì)晤中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和政府官員。

Facebook 2012年在一份文件中披露，它在繼續(xù)“評(píng)估入華”，但面臨“巨大的法律和監(jiān)管復(fù)雜性”。 Facebook把中心轉(zhuǎn)向吸引中國(guó)廣告客戶(hù)，在新加坡和中國(guó)香港地區(qū)保留有團(tuán)隊(duì)。Facebook成為中國(guó)企業(yè)向海外消費(fèi)者發(fā)布廣告信息的平臺(tái)。

前任和現(xiàn)任Facebook高管稱(chēng)，過(guò)去約2年時(shí)間，F(xiàn)acebook加強(qiáng)了在中國(guó)的活動(dòng)。至少?gòu)?014年開(kāi)始，與中國(guó)打交道的任務(wù)落到移動(dòng)副總裁沃恩·史密斯(Vaughan Smith)的肩上。去年12月份，清華大學(xué)宣布史密斯將開(kāi)設(shè)一門(mén)創(chuàng)新課程。

Facebook 2014年聘請(qǐng)王黎擔(dān)任香港地區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。王黎幫助英特爾與中國(guó)政府談判，建設(shè)一座耗資25億美元的工廠，并加強(qiáng)了與政府的關(guān)系。奇安說(shuō)，“她的任務(wù)是幫助我們更多地了解中國(guó)?！?/p>

聘請(qǐng)王黎似乎在2014年12月結(jié)出碩果。她陪同扎克伯格在公司總部會(huì)晤時(shí)任中央網(wǎng)信辦主任魯煒。2016年3月，她陪同扎克伯格在北京會(huì)晤魯煒以及政治局常委劉云山。

扎克伯格的“霧霾慢跑”

扎克伯格也在提高在中國(guó)的知名度。他2014年加入清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院顧問(wèn)委員會(huì)。2015年，他在清華大學(xué)用中文進(jìn)行了22分鐘的演講。去年春季，他發(fā)布了在霧霾天跑步經(jīng)過(guò)天安門(mén)廣場(chǎng)的照片，照片顯示他當(dāng)時(shí)沒(méi)有佩戴口罩。2015年，習(xí)近平主席訪問(wèn)美國(guó)時(shí)，扎克伯格作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與習(xí)主席進(jìn)行了會(huì)晤。

消息人士透露，由于預(yù)期到亞洲，尤其是中國(guó)業(yè)務(wù)將快速增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook迅速擴(kuò)大了位于新加坡和中國(guó)香港地區(qū)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)規(guī)模。

知情人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook企業(yè)發(fā)展部門(mén)負(fù)責(zé)人阿敏·哲福納(Amin Zoufonoun)在考慮一些潛在交易，其中包括建立合資企業(yè)，一旦允許入華后它們將有助于推動(dòng)Facebook中國(guó)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

消息人士披露，過(guò)去一年，扎克伯格已經(jīng)要求工程師開(kāi)始開(kāi)發(fā)和修改能在中國(guó)市場(chǎng)使用的應(yīng)用。據(jù)悉，F(xiàn)acebook一直在開(kāi)發(fā)能在中國(guó)過(guò)濾部分內(nèi)容的技術(shù)。《紐約時(shí)報(bào)》之前刊文稱(chēng)，F(xiàn)acebook正在開(kāi)發(fā)能讓第三方過(guò)濾內(nèi)容的技術(shù)。

Facebook當(dāng)前面對(duì)的情況不同于10年前。當(dāng)時(shí)，中國(guó)科技領(lǐng)域還比較弱，政府希望跨國(guó)公司能為數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的中國(guó)人提供工作崗位，推動(dòng)中國(guó)技術(shù)的發(fā)展?，F(xiàn)在，中國(guó)科技、經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng)，而且Facebook能帶來(lái)的工作崗位遠(yuǎn)不如英特爾、蘋(píng)果等硬件公司。

Facebook已經(jīng)同意在部分國(guó)家過(guò)濾觸犯當(dāng)?shù)胤傻膬?nèi)容，例如在德國(guó)過(guò)濾與納粹有關(guān)的內(nèi)容。不過(guò)，中國(guó)法律法規(guī)要求互聯(lián)網(wǎng)公司過(guò)濾的內(nèi)容更多。

消息人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook高管擔(dān)心過(guò)濾過(guò)多內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致其18億用戶(hù)的不滿(mǎn)。

雖然Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不能進(jìn)入中國(guó)，但高管在繼續(xù)吸引中國(guó)企業(yè)把它作為一個(gè)廣告平臺(tái)。去年夏季，F(xiàn)acebook首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)與部分廣告客戶(hù)進(jìn)行了會(huì)晤。

數(shù)月后，負(fù)責(zé)中國(guó)地區(qū)小企業(yè)廣告業(yè)務(wù)的Facebook高管阿曼達(dá)·陳(Amanda Chen)現(xiàn)身在廣州舉辦的一次電子商務(wù)會(huì)議，她在會(huì)議上闡述了Facebook幫助中國(guó)企業(yè)出海、增加銷(xiāo)售的計(jì)劃。(編譯/霜葉)