在研究深夜發(fā)媸的200+篇文章后，我發(fā)現(xiàn)了這些秘密

本文作者付曉萌，三節(jié)課新媒體運營喵

如果你在2015年的時候關(guān)注過一個名為“深夜發(fā)媸”的公眾號，應(yīng)該會經(jīng)常收到它為你推送的各種“小黃文”。

從徐老師（“深夜發(fā)媸”的創(chuàng)始人）創(chuàng)建深夜發(fā)媸到現(xiàn)在，已經(jīng)有三年時間了，這個公眾號最早只是推送徐老師本人的日常生活，后來不斷轉(zhuǎn)型，有段時間甚至還推送黃段子，也是在這段“小黃文”時期，深夜發(fā)媸的粉絲數(shù)開始暴漲，創(chuàng)造過多篇10W+，現(xiàn)在深夜發(fā)媸更多地則是發(fā)一些美妝、時尚穿搭等實用性更強的文章。

作為一名新媒體小編，我試著對深夜發(fā)媸的200+篇文章進行了詳細的分類梳理，并總結(jié)了深夜發(fā)媸文章的寫作風格。如果有可能，我也希望這些分析所得能對在看這篇文章的你有所幫助。

*注：本文所得結(jié)論僅依據(jù)深夜發(fā)媸的200+篇文章所得，如有不妥之處，還望見諒。

一、風格各異的欄目

深夜發(fā)媸的很多文章是由一個個的欄目組成的，每個欄目的特色和內(nèi)容框架也各有不同，有以明星穿搭為核心的“這周誰最丑”、“明星照妖鏡”，有以美妝為主的“產(chǎn)品測評”，早期也有情感系列的“深夜發(fā)濕”、“毀掉情詩”等。

1、點評明星穿搭

“這周誰最丑”是個點評明星在過去一周的穿搭造型的欄目，取材主要是雜志畫報、機場照、各大秀場、頒獎禮等活動，內(nèi)容可以概括為兩大榜單，一個是辣瞎眼睛榜，一個是美到暈厥榜。辣瞎眼睛榜以吐槽為主，美到暈厥榜則是極力夸贊。

例如，在《這周誰最丑| 唐嫣戴假發(fā)要比戴美瞳更熏眼睛啊…》這篇文章中，深夜發(fā)媸就在辣瞎眼睛榜吐槽了唐嫣最新雜志畫報中帶著劣質(zhì)假發(fā)的造型，吐槽了趙麗穎顯得上身臃腫下身腿短的機場造型，也吐槽了賈乃亮堪比葬愛家族扛把子的殺馬特造型。

在美到暈厥榜中，稱蔡依林參加活動時的紅裙造型很是驚艷，周冬雨機場破洞褲加襪靴的搭配顯得腿超長等。

明星一向是時尚的風向標，經(jīng)?？匆恍┟餍谴┐罴记傻膬?nèi)容，可以了解到最新的服裝款式、穿搭指南，雖然明星的衣服大多價格昂貴，但多看看也是能夠提升自己審美的。

2、護膚、美妝最強測評

“最強測評”系列的文章是由深夜發(fā)媸團隊的工作人員每期試用一款護膚或美妝類產(chǎn)品，并將該產(chǎn)品的特色整理而成的。

例如：《測評| 芙麗芳絲是最不傷膚的潔面嗎？》這篇文章從產(chǎn)品的外觀、適用膚質(zhì)、味道、質(zhì)地、使用感受等角度講了芙麗芳絲洗面奶，文末還科普了市面上所看到的不同的潔面類型以及不同潔面的優(yōu)缺點。

同樣的，《測評| 曼丹眼唇卸能秒卸眼唇妝嗎》這篇文章也是從以上的角度分析了曼丹的眼唇卸妝液，文末還順帶科普了卸妝油、卸妝膏和卸妝水的區(qū)別。

產(chǎn)品測評類的文章一般實用性較高，有利于增強粉絲粘性，但如果只是一篇產(chǎn)品測評的文章，會顯得很生硬，深夜發(fā)媸的處理方式是在每篇測評文章的最后增添了干貨，這些干貨科普也將文章提升到了一個高度，使讀者不僅能夠更了解這款產(chǎn)品，還能學到一些干貨知識，以供自己在日常選購產(chǎn)品時使用。最重要的是，產(chǎn)品測評類的文章降低了讀者自己爛臉的風險和購買的成本，自然甚得小姐姐們的歡心。

3、小情詩

深夜發(fā)媸早期有“深夜發(fā)濕”和“毀掉情詩”等欄目，主要是發(fā)些小情詩，正文一般很短，幾句話就結(jié)束了，內(nèi)容有時小清新，有時也比較搞怪。

《深夜發(fā)濕| 擦肩而過，恰似匆匆你我》正文：“好羨慕火車”“因為向往逛吃逛吃的生活？”“不，羨慕他們可以漫長的擦肩而過，而不像匆匆的你我?！?/p>

《深夜發(fā)濕| 姑娘你，像太陽》正文：“你在我身邊，就像個太陽”“是不是因為我光芒萬丈？你一看到我就會渾身發(fā)燙？”“不，因為你和太陽一樣，都特么的無法直視?！?/p>

《深夜發(fā)濕| 終于學會，咋泡男人》正文：我終于學會了如何泡男人，但還沒決定好，該用酒精還是福爾馬林。

“毀掉情詩”系列類似于一句話毀掉小清新的感覺，正文部分也是很短，但都有個神轉(zhuǎn)折。

《毀掉情詩| 春風再美也比不上你的笑》正文：“春風再美也比不上你的笑”?！芭?，呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵……”

《毀掉情詩| 我穿越大半個中國去睡你》正文：“我穿越大半個中國去睡你”，卻只等到你的一句“睡你麻痹，起來嗨！”

經(jīng)過不斷的轉(zhuǎn)型，深夜發(fā)媸現(xiàn)在已經(jīng)不發(fā)這些情感類的文章了，徐老師自己解釋說是因為年紀大了，病了，也疲于編故事了，所以后來“深夜發(fā)濕”、“毀掉情詩”這兩檔欄目也就取消了。關(guān)于“疲于編故事”，我覺得最主要的是沒有源源不斷的最新素材了。

這里就要敲黑板劃重點了。為什么我會覺得“疲于編故事”最主要的原因是沒有源源不斷的最新素材了？

策劃一檔欄目，尤其是一檔想要長期做下去的欄目，除了內(nèi)容定位之外，最重要的是要保障欄目主題的素材一定是源源不斷的。小情詩系列的內(nèi)容來源都是老生常談的話題，很難有新的突破點。

“本周誰最丑”這個欄目是以明星穿搭作為文章主體的，而關(guān)于這個主體的素材是源源不斷的，因為每周都會有明星參加活動、出現(xiàn)在機場、雜志上，無非就是圍繞著這些明星的穿搭做些文章，所以每周都有新東西可寫。像我現(xiàn)在正在做的“研究微信公眾號大V的寫作風格”這件事，也正是因為有很多大V有自己獨特的寫作風格，新的大V也在不斷被大家所認知，我才有得可寫。

這里我給大家提供一些靈感來源，這些話題如果做成欄目，素材一定也是源源不斷的：

每周扒一下BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的大小事；

每周分析一家上市公司的成長之路；

每周匯總一下當周的刷屏級文章；

每周推薦一本好書；

…...

策劃欄目從讀者和內(nèi)容提供者的角度來講，都是大有裨益的。

對讀者來說，策劃的欄目會有種預期感，也更符合自己的口味。因為一檔欄目的定位一定是有其特定的讀者群的，內(nèi)容提供者在策劃欄目的時候，會根據(jù)這部分讀者群的屬性，經(jīng)過大量的斟酌之后才確定欄目內(nèi)容的，這樣的內(nèi)容按理說也是更符合讀者訴求的。

例如產(chǎn)品測評類的文章，每次會講一個產(chǎn)品的某些特點，形成習慣之后，讀者已經(jīng)知道你大概會講到這款產(chǎn)品的哪些特點，所以是帶著問題來看文章的，當TA在你的文章里得到了答案，會對你更加信賴。

對深夜發(fā)媸來說，策劃的欄目也會降低自身選題的決策成本。在欄目之外，每一篇文章可能都是從想選題開始的，選題適不適合我的讀者來看？怎么樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)會比較合適？每一篇都會耗費這些精力。但是欄目的話，本身會慢慢形成一種規(guī)范，這會大大降低你想選題的時間成本和決策成本，也會提升你內(nèi)容的生產(chǎn)效率。

二、曖昧撩人的標題

徐老師曾經(jīng)說過：不被打開的體驗是最差的體驗。打開，對應(yīng)的是標題。如果你留意過深夜發(fā)媸的標題，會發(fā)現(xiàn)標題都很曖昧、撩人，有時甚至會讓你感到臉紅，總之，會讓你有不自覺地點進去一探究竟的欲望。

1、啊啊啊類

最近UC頭條因為“震驚體”的標題火了一把，這類標題較為偏激，但是在碎片時間里，此類標題又很抓眼球。深夜發(fā)媸雖然沒有出現(xiàn)“震驚！”這樣的標題，但還是有不少“啊啊啊啊?。。?！”式的標題，從標題中表達了較為飽滿的情緒，容易引發(fā)共鳴。

《千萬別在淘寶上買假發(fā)啊啊啊啊?。。?！》

《我寧愿拍裸照，都不愿拍證件照啊啊??！》

《YSL黑管唇釉全試色！好美啊啊啊啊啊啊啊啊啊》

《今年春天最流行的5個單品，每一個都好想要啊啊??！》

《最難用的網(wǎng)紅爆款美妝品TOP10|再便宜也不能亂買啊啊??！》

2、經(jīng)驗類

經(jīng)驗式的標題也可以理解為“老司機帶帶你”，很多時候，我們是沒有時間和金錢去做各種嘗試的，例如染發(fā)、買大牌包等，我們希望有人出來告訴我們一些經(jīng)驗，好降低自己的試錯成本，此類文章也往往很受歡迎：

《從月薪五千到月薪十萬，我經(jīng)歷了什么？》

《價值100萬的職場經(jīng)驗，送給對工作困惑的你》

《打了三年的瘦臉針，想告訴你關(guān)于瘦臉針的一切》

《用上百萬的經(jīng)驗告訴你，這些大牌包千萬別買啊…》

《我買過最后悔的五件東西??！十幾萬塊錢的教訓送給大家》

3、疑問類

關(guān)于疑問式標題的好處，我之前在《我研究了咪蒙的100+篇文章后，發(fā)現(xiàn)了這些秘密...…》這篇文章中就有提到過，因為咪蒙的很多標題也都是疑問式，疑問式的標題很容易讓讀者對號入座，像是自己發(fā)出的一個疑問，有代入感，看到這樣的標題會不自覺地被吸引，從而陷入思考，而人停留在標題上的時間是很短的，心里帶著疑問，手就會不由自主地去打開標題。

以下是深夜發(fā)媸的一些疑問式的標題，你感受一下：

《學歷高又長得帥是怎樣一種體驗？》

《情人節(jié)那晚，男人想要的究竟是什么？》

《在娛樂圈，只有靠炒作撕逼才能紅嗎？》

《為什么女明星的奧斯卡戰(zhàn)袍都是阿瑪尼？》

《除了會撩妹，一個合格的男朋友還要會什么？》

《世界上第一個全裸拍電影的女神，后來竟然？》

三、深深的個人烙印

深夜發(fā)媸這個公眾號是徐老師創(chuàng)辦的，最開始的時候就是以徐老師個人的口吻在推送文章，分享自己的生活日常、經(jīng)驗等，后來深夜發(fā)媸的工作人員越來越多，有些文章的作者不再是徐老師本人，經(jīng)過不斷轉(zhuǎn)型后，干貨類文章越來越多，但是關(guān)于徐老師日常生活的文章還是沒有斷過，三不五時地就會出現(xiàn)一篇關(guān)于徐老師日常的文章，而且這個日常涵蓋了方方面面。

在《最難忘的情人節(jié)，是我和褲子在紐約》這篇文章里，徐老師分享里自己和男朋友的各種生活點滴，還回答了很多網(wǎng)友提問的關(guān)于自己和男朋友的問題。

在《深夜發(fā)媸為什么再也不寫小黃文了？》這篇文章里，徐老師分享了自己從做深夜發(fā)媸以來的心路歷程，以及和粉絲之間的感情，稱自己有段時間非常無助，是粉絲們的安慰和鼓勵支撐著她一路走了下來。

甚至在深夜發(fā)媸公眾號底部菜單欄里還有一個菜單是“徐老師”，點開這個菜單后有一個“愛你”，這里都是徐老師本人的一些感悟和文章。

經(jīng)過長時間的積累，深夜發(fā)媸已經(jīng)打上了很深的徐老師的烙印，一個看似沒有生命的公眾號被賦予了一種人格，當大家提到深夜發(fā)媸時，會自然而然地聯(lián)想到徐老師，對徐老師的感覺變成了對深夜發(fā)媸這個公眾號的感覺，留言里也都是充滿人性化的回復。這樣的公眾號對于讀者來說，更像是自己的一個妝容精致、穿搭時髦的朋友，或是一個經(jīng)常給自己講故事、講美妝、講時尚穿搭的美貌老師。

如果你在運營一個公眾號，且想賦予你的公眾號以人格化，以使你的公眾號不被同質(zhì)化，最簡單的方法就是從分享你的個人生活開始，如果你不想過多地談?wù)摰阶约?，你也可以為自己設(shè)定一個虛擬形象，這些都會加強讀者對你的印象。

四、緊跟熱點

有一些明星的熱點事件時，深夜發(fā)媸也會緊跟熱點出一些文章，能從這個明星的美妝、穿搭下手的就從這些下手，不能的就從身邊人的美妝和穿搭下手，總之，一定要借勢搞事。

在《別吐槽張繼科的直男審美了，人家比你洋氣多了》這篇文章中，深夜發(fā)媸反駁了大眾認為張繼科是個土直男的觀點，并羅列了一系列的證據(jù)，以此來證明，張繼科是個用生命在追逐時尚的男孩。

除了明星的熱點事件，一些節(jié)日深夜發(fā)媸也不會錯過。你可能知道，我們眼中的時尚和父母眼中的時尚是存在很大差異的。

過年期間，深夜發(fā)媸就發(fā)了一篇很合時宜的文章，出門在外，有些女生喜歡化些濃妝，例如煙熏妝、混血兒妝等，但過年回家難免遇到長輩，這些妝容在長輩的眼中可能就是妖魔鬼怪，為了避免各種不想解釋的狀況發(fā)生，過年在家化個乖巧的妝容無疑是最安全的。

而《實用教程| 過年回家，如何化個長輩喜歡的乖巧妝容？》這篇文章就介紹了一個干凈的乖巧妝容需要注意的幾個點，不僅如此，文章還羅列了相應(yīng)的單品，讓你可以馬上入手，不用發(fā)愁該如何去挑選產(chǎn)品。

熱點話題本身就是自帶流量的，想要抓住這個流量，你就要時刻帶著你的熱點搜索雷達，經(jīng)常刷刷微博、朋友圈，找到熱點，并找到熱點和你的公眾號可以結(jié)合的地方，然后迅速出稿。

如何找出熱點和自己公眾號的結(jié)合點？我們就拿上面春節(jié)期間“小姐姐們過年回家化妝”這件事來舉例：深夜發(fā)媸這樣和美妝有關(guān)的公眾號可以發(fā)乖巧妝容的干貨貼，那像咪蒙這樣關(guān)心女性成長的公眾號是不是可以發(fā)“女生過年回家是要做自己？還是去迎合長輩？”之類的文章？和星座有關(guān)的公眾號是否可以發(fā)“十二星座的女生過年回家都會怎么捯飭自己”？和電商有關(guān)的公眾號是否可以發(fā)“春節(jié)大促，那些美妝個護的商家都在搞些什么活動”？

五、和讀者的互動

深夜發(fā)媸的很多文章都會在文末拋出一個和文章相關(guān)的話題，鼓勵大家在留言區(qū)分享。

例如，《測評| 芙麗芳絲是最不傷膚的潔面嗎？》的文末邀請用過芙麗芳絲潔面的美少女們在留言區(qū)分享使用感受，《測評| 曼丹眼唇卸能秒卸眼唇妝嗎》等產(chǎn)品測評類文章也都是同樣的套路。

這樣的互動有利于提升讀者的活躍度，拉近和讀者的距離，也會使讀者對自己的好感度up up up。而且，一些有代表性的話題和回復甚至可以整理成一篇完整的文章。

深夜發(fā)媸有一個“最好用***TOP10”的系列文章，這個系列的文章，主要是推薦某類產(chǎn)品中最好用的前10個單品，而這些單品的推薦來源也都是網(wǎng)友。

例如，《最好用面膜TOP10|面膜選得對，重返18歲》這篇文章，深夜發(fā)媸從網(wǎng)友的留言中選出了“好用的貼片類面膜”前十名，并羅列了網(wǎng)友的推薦理由，這些面膜價位各有不同，基本上涵蓋了不同的消費群體。

本來“最好用”就屬于一個主觀判斷，而且每個人的膚質(zhì)不同，如果只是一個人來試這么多產(chǎn)品并進行推薦，明顯說服力不夠，但由網(wǎng)友自己來推薦，可信度就會高很多。

這類取之于民、用之于民的文章還有很多額外的好處。

對于讀者來說，和自己的生活更為貼近，認同度會更高；

對于內(nèi)容的提供者來說，自己本來是個小透明，現(xiàn)在自己說的話，留的言，被編輯進了一個有可能被10W+的讀者看到的文章里，瞬間就存在感滿滿了，榮譽感也會提升上來，對這個公眾號也會產(chǎn)生一種奇妙的情愫，之后的互動也會更加積極，這樣就形成了一個良性循環(huán)；

對于深夜發(fā)媸來說，這樣的文章生產(chǎn)成本不高，自己只需要拋出一個話題，之后對留言進行整理就成一篇文章了，對于每天都要發(fā)四五篇文章的深夜發(fā)媸來說，降低了文章生產(chǎn)的成本。

“由讀者來生產(chǎn)內(nèi)容”對于一些內(nèi)容輸出能力還跟不上，或者是時間有限的新媒體小編來說，是一件可以保證穩(wěn)定輸出內(nèi)容以及節(jié)省時間的有效方法，當然，前提是你的讀者質(zhì)量夠高，反饋給你的回答足以支撐起一篇完整的文章。

六、簡練的語言

不知道你有沒有注意到，之前我是研究了咪蒙、和菜頭的100+篇文章后，寫出了《我研究了咪蒙的100+篇文章后，發(fā)現(xiàn)了這些秘密...…》和《在研究了和菜頭的100+篇文章后，我發(fā)現(xiàn)了什么？》，但你現(xiàn)在所看到的這篇文章，是我前期研究了深夜發(fā)媸的200+篇文章才寫出來的，這并不是因為我變得更加勤奮了，而是......深夜發(fā)媸的文章實在都太短了......

文章很短，排版是居中的，有大片留白，還有很多配圖，基本上5行左右就會有一張配圖。配圖也很走心，尺寸都是一樣的，除了素材的圖片之外，其它的圖片都很簡潔明了，這些圖片都是深夜發(fā)媸自己找設(shè)計師量身定做畫完買的，有自己的風格。

例如深夜發(fā)媸有個小編叫翠花，她的文章里經(jīng)常會出現(xiàn)帶有自己名字的小人畫像，而且會根據(jù)文章中展現(xiàn)的不同情緒配上不同的圖片。

很多公眾號可能財力和人力上做不到請設(shè)計師為文章做指定的插圖，但是語言簡潔還是可以學習一下的，尤其是在點評一些穿搭、美妝之類的文章時，切忌篇幅過長。因為每個人的審美不同，點評穿搭又屬于主觀判斷，這個時候只需要將要點評的圖片甩上來，然后用最簡潔的語言去表達你的觀點即可，讀者會有自己的判斷的。

七、總結(jié)

以上是我，一名1歲的新媒體小編，在分析了深夜發(fā)媸的200+篇文章后所總結(jié)出的深夜發(fā)媸的文章特色，不見得全，也不見得靠譜，但希望對你有借鑒意義。

讀深夜發(fā)媸的文章，你可能看不到作者文采斐然，但是整個公眾號從欄目的編排、到和讀者的互動，再到一些更細節(jié)的部分，都會讓你有一種舒服的感受。深夜發(fā)媸是在不斷轉(zhuǎn)型的過程中越走越穩(wěn)的，是不斷的試錯、探索加上細節(jié)的完善，成就了現(xiàn)在的深夜發(fā)媸，這也是最值得廣大新媒體人所學習的。