我為什么卸載今日頭條？

IT時(shí)代網(wǎng)/王俊杰

作為一個(gè)多年的頭條粉，IT君最近在猶豫良久之后，終于狠心把今日頭條卸載了。

為什么呢？因?yàn)?，它正在成為一個(gè)不折不扣的信息垃圾制造場。

以前的事情也就忍了，最近，今日頭條愈發(fā)討人嫌：

“中國詩詞大會”火得一塌糊涂期間，在今日頭條上看了一篇這個(gè)大會為什么會火的分析文章，下一次啟動(dòng)今日頭條APP，首屏出現(xiàn)大量的關(guān)于中國詩詞大會的文章，好壞不分，良莠不齊。

忍了！

近期，反腐大劇“人民的民義”也成為現(xiàn)象級話題，在今日頭條上看了達(dá)康書記的表情包，下一次啟動(dòng)今日頭條APP，首屏又大量充斥著“人民的民義”的劇評，好壞不分，良莠不齊。

是可忍，孰不可忍！

手起刀落。

周星馳“大話西游”里，唐僧不停在孫悟空耳邊絮叨，齊天大圣向觀音怒訴哀怨，“大家看到啦？這個(gè)家伙沒事就長篇大論婆婆媽媽嘰嘰歪歪，就好象整天有一只蒼蠅，嗡……對不起，不是一只，是一堆蒼蠅圍著你，嗡……飛到你的耳朵里面，救命啊……所以呢，我就抓住這只蒼蠅擠破它的肚皮把它的腸子拉出來再用它的腸子勒住它的脖子用力一拉。呵，整個(gè)舌頭都伸出來啦！我在手起刀落。嘩——整個(gè)世界清凈了。”

沒有了今日頭條，我終于在體會到了孫悟空“世界終于清凈了”的感覺。

…… ……

今日頭條

去年2月，張一鳴把今日頭條的辦公地點(diǎn)，從知春路的盈都大廈搬到了800米外的中航廣場。此時(shí)，今日頭條創(chuàng)辦不到4年。

Humanscale辦公椅、Batch長條桌，停直升飛機(jī)的屋頂…無不體現(xiàn)出公司的生機(jī)和霸氣。而就在同一年，雅虎賣身Verizon落下帷幕，一代門戶巨頭黯然離場。

如果說，雅虎的沒落意味著門戶時(shí)代的結(jié)束，那么，今日頭條的成功則標(biāo)志著大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞價(jià)值觀的重生。在這個(gè)信息和生活都處于極度“碎片化”的浮躁時(shí)代，今日頭條用推薦算法，重構(gòu)內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)渠道，走出了一條與眾不同的生存之道。

數(shù)據(jù)顯示，從2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本開始，截止到2016年8月底，今日頭條的裝機(jī)用戶已經(jīng)超過了5.5億，日活用戶超過6000萬。最為恐怖的是，平均每個(gè)用戶每天的使用時(shí)長超過76分鐘！是一個(gè)不折不扣的“流量收割機(jī)”。

人們至此恍然覺悟：“內(nèi)容分發(fā)這塊已是死海的市場，被重新激活了。”

張一鳴的新玩法

張一鳴

打開頭條APP，首先映入眼簾的就是它那醒目的slogan——“你關(guān)心的，才是頭條！”，這是張一鳴創(chuàng)業(yè)的原始沖動(dòng)。其實(shí)，這也中國媒體人孜孜以求的價(jià)值觀。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息單向流動(dòng)，讀者真正喜歡什么，編輯并不了解，大家都是跟著感覺走。所謂牛一點(diǎn)的媒體，無非是捕捉熱點(diǎn)或自造熱點(diǎn)的能力比別人強(qiáng)。

感謝張一鳴終結(jié)了傳統(tǒng)媒體人盲人摸象的作法，他用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，去解讀每個(gè)讀者的興趣點(diǎn)。于是，一款基于對大數(shù)據(jù)的挖掘，有著自己獨(dú)特推薦機(jī)制的產(chǎn)品就火起來了。

用戶第一次使用今日頭條的時(shí)候，APP會通過對用戶數(shù)據(jù)的挖掘，為其建立一個(gè)簡單的DNA興趣圖譜，爾后便進(jìn)入到算法的馴化階段，隨著使用頻率的逐漸增加，用戶的興趣圖譜也會隨之發(fā)生變化。在制定出用戶的興趣圖譜后，今日頭條會根據(jù)我們每個(gè)人不同的“標(biāo)簽”推薦給我們不同的內(nèi)容，也就是所謂的“千人千面”。而隨著閱讀時(shí)間的增加，系統(tǒng)就越了解我們，推薦的內(nèi)容就越精準(zhǔn)。

所以，從本質(zhì)上來講，今日頭條就是一個(gè)搜索引擎。但與百度“人找信息”那種被動(dòng)的搜索方式不同的是，今日頭條是通過智能技術(shù)，主動(dòng)抓取并推薦信息給用戶，成了截然相反的“信息找人”了。而從市場反饋可以看出，同樣是連接人與信息，“信息找人”明顯更具有天然的優(yōu)勢。畢竟，人性是懶惰的。

用戶人群分布

這一點(diǎn)，每個(gè)人都能在自己身上得到驗(yàn)證：只要你裝了這款app，根本不用輸入任何的關(guān)鍵字，你喜歡的內(nèi)容（相對來講）就一股腦地蹦到了你的面前，當(dāng)你翻閱其中的一篇后，又一大波病毒式的相似文章也會刷爆你的屏幕。當(dāng)然，你是不會拒絕這些內(nèi)容的，當(dāng)你看到眼睛發(fā)酸的時(shí)候才恍然發(fā)現(xiàn)，時(shí)間已經(jīng)過去76分鐘了。

“去死吧，頭條！”

就在今日頭條坐穩(wěn)內(nèi)容資訊分發(fā)的江山而“不可一世”之時(shí)，頭條文章里面的評論卻都是“頭條垃圾”、“去死吧，頭條！”的聲音。

很早之前，網(wǎng)絡(luò)上就流行這么一首調(diào)侃今日頭條內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的打油詩：

低俗段子傳播廣，中華酷聯(lián)爭議忙，小米錘子對罵爽，蘋果水軍非常強(qiáng)，汽車評測話凄涼，奇葩趣聞擼管王，何為頭條新熱點(diǎn)，還得要看黨中央。

可以看出，今日頭條在迎來了億萬用戶的同時(shí)，也為自己帶來了不少詬病。今日頭條的內(nèi)容真的是我感興趣的內(nèi)容嗎？用戶開始打起了大大的問號。

我關(guān)注的不一定是頭條

誠然，個(gè)性化的推薦似乎是明白我的心意，知道我的興趣所在，但這也并不意味著我們只喜歡看同一類內(nèi)容，當(dāng)我們接收的一直都是符合自己喜好的內(nèi)容，那么只能說明我們的興趣陷入一個(gè)越來越窄的死胡同，我們的內(nèi)容源看似廣闊，但事實(shí)上卻是被閹割了，我們已經(jīng)無法感知興趣之外的“新”事物。

今日頭條

并且，即便是我們點(diǎn)開的文章也未必是我們真正喜歡的內(nèi)容。假如哪天我們不小心點(diǎn)開一篇關(guān)于痔瘡的文章，在未來的許多天里，我們都有可能會面領(lǐng)著許多此類內(nèi)容的炮轟，甚至可能收到諸如“肛泰”之類的廣告，也定會讓人哭笑不得了。

很顯然，系統(tǒng)并非真正的了解我，更多時(shí)候是拿著我們反饋的極少量信息“妄加猜測”，這種捕風(fēng)捉影的做法自然與今日頭條的初衷大相徑庭，所謂的精準(zhǔn)推送也只不過是差強(qiáng)人意罷了。

碎片化時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，這也是今日頭條所以快速發(fā)展的原因之一。像今日頭條這樣快餐式的信息，人們多是為打發(fā)無聊時(shí)間而無意闖入的，看了一遍一般也不會再想看第二遍，狂轟濫炸式的推送勢必會引起用戶的反感。但是，要想過濾掉“肛泰”這樣的廣告也絕非易事，你將會用好多天甚至幾周的時(shí)間為自己的一次手誤而買單。

機(jī)器不懂格調(diào)，不懂情懷，這在張一鳴看來是一種沒有價(jià)值觀作導(dǎo)向的優(yōu)勢。但在一定程度上，大數(shù)據(jù)下的人機(jī)交互也絕對沒有人人交互來得實(shí)在，機(jī)器可能會更了解我們的隱私，但人才更懂我們真正需要什么，拋開了這一點(diǎn)，個(gè)性化推薦也就無從談起了。

低俗內(nèi)容的“垃圾場”

盡管一再強(qiáng)調(diào)自己作為科技公司的天然屬性，“沒有編輯”和“全是工程師”兩個(gè)標(biāo)簽更是時(shí)常掛在嘴邊，但純粹技術(shù)的驅(qū)動(dòng)也給今日頭條帶來了“惡俗內(nèi)容”的答卷——推薦算法如同“照妖鏡”一樣揭示出了人心中最隱秘的欲望。

截圖

在今日頭條上，我們會看到形形色色的內(nèi)容，其中最多的往往是那些明星八卦、低俗趣味之類的東西，因?yàn)?，在所謂的智能推薦規(guī)則下，低俗段子、惡趣味的娛樂新聞成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，由于此類內(nèi)容的受眾極廣，系統(tǒng)也就自然而然地更多地推薦，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與點(diǎn)擊流量之間，頭條顯然是選擇了后者。

這樣的情況下，今日頭條的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對來講就顯得寥寥無幾。離開了人工篩選的一環(huán)，劣幣驅(qū)逐良幣也成了必然后果，標(biāo)題黨、獵奇類等以人性弱點(diǎn)來吸引眼球的內(nèi)容就會更多的匯聚，成了一個(gè)名副其實(shí)的“垃圾場”。那些數(shù)億的頭條用戶，表面是閱讀，實(shí)則是在拾荒。

所以，盡管披著新聞資訊的外衣，今日頭條也只能朝著泛娛樂化的道路上越走越遠(yuǎn)。不少人認(rèn)為，今日頭條已經(jīng)向快手靠攏，用戶和內(nèi)容的水平都在不斷地降低，要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)幾乎是不可能的，只能通過龐大的流量來拉攏“莆田系”們了。

“垃圾”的制造者

今日頭條的內(nèi)容，一部分來自于機(jī)器抓取，一部分來自于頭條號，為了達(dá)到個(gè)性推薦和內(nèi)容豐富，它選擇了降低入駐的門檻。

做號者云集

早在2015年底，今日頭條就公布了一則"關(guān)于放寬頭條號入駐標(biāo)準(zhǔn)的公告"。公告表示，讓任何人自由發(fā)文，不問資質(zhì)，對一個(gè)推薦算法驅(qū)動(dòng)的平臺是高風(fēng)險(xiǎn)行為，但為了鼓舞創(chuàng)作者、推動(dòng)資訊流通的開放和平等，今日頭條仍然決定艱難做出了改變。

可以想象，平臺的放縱自然會招來一大群餓狼，投機(jī)倒把者定會絡(luò)繹不絕地趕到。他們來了，并且有一個(gè)特殊的名字——“做號者”。

互聯(lián)網(wǎng)搬運(yùn)工早已有之，而頭條巨大的平臺就成了他們展示才華最好的“工地”。他們從貼吧、微博、門戶等地方隨便扒拉幾百字，通過簡單的修改，加上幾張圖片，取一個(gè)聳人聽聞的標(biāo)題，然后發(fā)布。一篇稿子下來不會超過10分鐘，每天能“寫”幾十篇。

然而，就是這么一個(gè)看似沒有任何技術(shù)含量的投機(jī)活動(dòng)，竟然形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)說，三五人一個(gè)的做號小團(tuán)隊(duì)多如牛毛，他們一天能產(chǎn)出100多篇稿子，輕松帶來上百萬的流量不是夢。

自媒體人

不要小看一篇300字并且是抄襲來的文章，“做號者”本著流量第一的原則，選取的都是最能吸引人的內(nèi)容，在標(biāo)題上，他們更是下足了功夫，他們甚至還摸索出一套熱詞規(guī)則，比如圍繞著哪些熱點(diǎn)去“寫”，他們心里有數(shù)。

在這里，我們仿佛回到了當(dāng)年熱火朝天的“SEO時(shí)代”，在百度搜索日漸式微的情況下，今日頭條似乎正在擔(dān)負(fù)著緩解就業(yè)壓力的重任。

但即便如此，今日頭條的從業(yè)者也大多是部分散戶式的小打小鬧，由于智能推薦的機(jī)制，頭條號無法像微信公眾號那樣獲取用戶的粘性，很多人在閱讀的過程中根本不在乎頭條號的名字，關(guān)注者更是寥寥無幾。所以，當(dāng)我們看到某些垂直領(lǐng)域的微信公眾大號獲取千萬級融資的時(shí)候，頭條的“做號者”還是只能在幽暗的燈光下“Ctrl C+Ctrl V”。

的確，當(dāng)我們點(diǎn)開頭條推薦的一篇熱文時(shí)，如果關(guān)注一下它的頭條號就會發(fā)現(xiàn)，它們里面的內(nèi)容很多時(shí)候是千篇一律的。編者曾見過一些只寫“馬云”、“馬化騰”等大佬科技頭條號，幾乎篇篇閱讀量過萬，有的甚至可以達(dá)到幾百萬！作為曾經(jīng)今日頭條的骨灰級粉絲，也終于含淚卸下這個(gè)伴隨已久的APP。

一場“頭條化”的危機(jī)

“誰也阻擋不了中國互聯(lián)網(wǎng)的今日頭條化”，這個(gè)話題近期成為互聯(lián)網(wǎng)圈熱議的焦點(diǎn)。前不久，一篇名為《殺死今日頭條》的文章在網(wǎng)上一石激起千層浪，引發(fā)了人們對內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的新反思。百度、騰訊、阿里，包括一些初創(chuàng)型公司，都把今日頭條當(dāng)成了自己的仇敵，它們通過各種形式的“圍剿”策略來置頭條于死地，但無一例外都走了今日頭條的老路子。

截圖

在今日頭條推出后的第二年，采用“自主選擇”+“機(jī)器推薦”方式的一點(diǎn)資訊就匆忙上線了；到了2015年，天天快報(bào)依靠騰訊強(qiáng)大的社交體系也迅速興起。這個(gè)時(shí)候，聚合信息客戶端們已經(jīng)掀起了一陣以算法為殺手锏的狂瀾。

效果顯而易見。頭條化的改革就是內(nèi)容市場上的一劑良藥，誰服下去都能“神清氣爽、健步如飛”，不管是天天快報(bào)、UC還是網(wǎng)易新聞，在經(jīng)過頭條化之后都迎來了大幅度的增長，不可謂不讓人興奮。但隨之而來的副作用也日漸凸顯：除了名字不同，它們和今日頭條幾乎沒什么兩樣。

一下子，“做號者”們又發(fā)現(xiàn)了新大陸，更多的垃圾內(nèi)容也隨之涌現(xiàn)出來。他們采用廣撒網(wǎng)的方式，在多個(gè)甚至十幾個(gè)平臺上同時(shí)輸出同質(zhì)化內(nèi)容，在今日頭條上的“垃圾”，放在UC、一點(diǎn)資訊上也同樣是“垃圾”，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)開始變得一片烏煙瘴氣，嘩眾取寵、歪曲事實(shí)的文章漫天飛，出現(xiàn)“UC震驚部”這種梗也就理所應(yīng)當(dāng)了。

截圖

但可以肯定的是，“震驚部”并不局限于UC，其他的所有平臺都有類似的情況，只要這種算法還在，那么標(biāo)題黨、俗段子就會一直有市場。當(dāng)所有人都為了流量而干起“搬運(yùn)工”時(shí)，我們的信息源也就隨之遭到污染，這是一場危機(jī)。

至于“圍剿之戰(zhàn)”的輸贏，我們并不在乎，就算頭條被殺死，活下來的也不過是換了名字的頭條。我們在乎的，是如何獲取真正想要的內(nèi)容，如何在一片狼藉的“垃圾場中”找到一方屬于自己的落腳之地。