蘋果怒懟微信的背后原來(lái)這樣

蘋果怒懟微信，騰訊竟然也會(huì)被“欺負(fù)”。聽到這個(gè)消息你會(huì)是什么反應(yīng)？

4月19日，微信團(tuán)隊(duì)宣布，受蘋果公司新規(guī)定影響，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能關(guān)閉，但安卓等其他版本微信的贊賞功能不受影響。微信團(tuán)隊(duì)還提醒，用戶在iOS版微信查看微信公眾號(hào)文章后，仍然可以通過(guò)二維碼轉(zhuǎn)賬的方式對(duì)公眾號(hào)表示支持。

騰訊關(guān)閉iOS版微信公眾號(hào)打賞功能，但是可以通過(guò)二維碼轉(zhuǎn)賬打賞

4月20日，微信團(tuán)隊(duì)宣布，根據(jù)蘋果公司的規(guī)定，iOS版微信公眾號(hào)平臺(tái)文章贊賞功能關(guān)閉；蘋果公司要求，App不得包含指引客戶使用IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。因此緊急對(duì)昨天上線的iOS版微信公眾號(hào)平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能進(jìn)行關(guān)閉。

騰訊徹底關(guān)閉iOS版微信公眾號(hào)打賞功能

對(duì)于微信關(guān)閉公眾號(hào)文章打賞功能這件事，蘋果方面回應(yīng)稱，微信可以選擇提供App內(nèi)購(gòu)買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，微信只需正確使用App內(nèi)購(gòu)買體系進(jìn)行開發(fā)即可；隨后還強(qiáng)調(diào)稱“如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣”。

蘋果這么說(shuō)，那就是微信沒有遵守蘋果的規(guī)則嘍？背后的事實(shí)真的這樣簡(jiǎn)單嗎？筆者認(rèn)為并非如此。

微信超強(qiáng)的吸金能力

作為內(nèi)容付費(fèi)的一種方式，網(wǎng)絡(luò)打賞的流行也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)支付更加便捷的一個(gè)產(chǎn)物。從2015年開始，微信公眾平臺(tái)加大對(duì)原創(chuàng)的保護(hù)，先后上線了原創(chuàng)聲明、打賞等功能。贊賞金額分是5元、20元、50元、80元、100元、200元及其他金額。不得不提的是，2016年底，羅爾用微信公眾號(hào)打賞功能為患病女兒籌得百萬(wàn)善款，讓人不得不說(shuō)微信打賞吸金力真的超強(qiáng)。

微信公眾號(hào)打賞具有超強(qiáng)的吸金能力

微信打賞中蘋果用戶舉足輕重

iOS設(shè)備在中國(guó)智能手機(jī)活躍用戶占比近30%，現(xiàn)在，微信公眾號(hào)停止iOS用戶對(duì)內(nèi)容的贊賞，顯然對(duì)于依賴打賞的公眾號(hào)而言是致命打擊。更值得注意的是，iOS用戶具有較高的付費(fèi)能力，雖然用戶活躍數(shù)占比近30%，但實(shí)際影響上可能會(huì)讓微信公眾號(hào)的收入減少一半。

微信打賞中蘋果用戶舉足輕重（微信創(chuàng)始人——張小龍）

“一視同仁“，還是想拿分成？

“天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往?！睔w根結(jié)底，蘋果怒懟微信的根本就是錢。

上文提到，蘋果更新3.1.1條款之后，對(duì)App內(nèi)的購(gòu)買付款機(jī)制要求更加嚴(yán)格。以蘋果定制的規(guī)則來(lái)看，微信公眾號(hào)內(nèi)的贊賞功能其實(shí)是屬于“虛擬支付” ，iOS平臺(tái)內(nèi)一直都有規(guī)定App內(nèi)的虛擬支付必須要走蘋果內(nèi)部的IAP機(jī)制，而不能直接用微信或者捆綁的銀行卡來(lái)付款。

蘋果應(yīng)用商店規(guī)則

蘋果強(qiáng)硬要求微信里面購(gòu)買的內(nèi)容要走蘋果的IAP，最根本目的就是為了從這些打賞和購(gòu)買行為當(dāng)中提取分成。按照慣例，蘋果會(huì)從整個(gè)iOS App營(yíng)收當(dāng)中抽成30%作為公司的利潤(rùn)。而在此之前，無(wú)論微信通過(guò)打賞鉆多少錢，蘋果分不到錢，你說(shuō)蘋果能不著急嗎。

既然是成文規(guī)定，為啥微信之前視而不見？

Apple Store的付款方式，并沒有微信支付

首先，如果說(shuō)微信公共平臺(tái)介入蘋果的IAP，每筆微信打賞會(huì)被蘋果抽走30%的分成，微信再拿走一部分分成，文章作者拿到的打賞要少不少，作者可能就不愿意通過(guò)公眾號(hào)來(lái)做付費(fèi)閱讀了。其次，蘋果的IAP結(jié)算比較慢，而微信打賞后就可以提現(xiàn)了。另外，用戶使用蘋果內(nèi)購(gòu)機(jī)制給文章作者打賞，只能通過(guò)蘋果賬戶支持的支付寶或者相關(guān)銀行卡才能付款，這樣就沒有微信支付什么事了，顯然騰訊不愿意這么做。

蘋果此舉，只是因?yàn)榉植坏教岢蓡幔?/strong>

蘋果和微信早就有一些不愉快了，在微信最開始推出縣程序時(shí)，本來(lái)想命名為“應(yīng)用號(hào)”，但是蘋果并不喜歡第三方帶有“應(yīng)用”兩個(gè)字，微信團(tuán)隊(duì)被迫改為“小程序”，最重要的是，小程序的到來(lái)避免不了會(huì)影響App Store的地位，蘋果顯然高興不起來(lái)。

小程序到來(lái)威脅Apple Store地位

庫(kù)克打著自己的小算盤

根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)查公司App Annie發(fā)布的報(bào)告，去年第四季度，蘋果軟件商店在中國(guó)市場(chǎng)的收入超過(guò)了20億美元，已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)、日本兩大市場(chǎng)，成為蘋果最大市場(chǎng)。App Store作為蘋果收入的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，蘋果不可能坐視自己的利益受損。

Apple Pay在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)“慘淡”

還有一個(gè)重要的方面，在中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)，蘋果與微信之間的移動(dòng)支付之爭(zhēng)一直處于下風(fēng)，Apple Pay自2016年2月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)進(jìn)展緩慢，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展后從各方數(shù)據(jù)來(lái)看連1%的市場(chǎng)份額都沒拿下，與Apple Pay在美國(guó)市場(chǎng)接近40%的占有率形成鮮明的對(duì)比。為緩解Apple Pay尷尬的份額，對(duì)微信公眾號(hào)贊賞功能下手再合適不過(guò)了。

騰訊為什么就這么忍了？

要知道如果這次騰訊沒有遵守蘋果App Store的規(guī)則，蘋果很可能因此下架騰訊的微信應(yīng)用，而iOS用戶絕大多數(shù)都是通過(guò)App Store來(lái)下載和更新微信，如果因?yàn)闆]有關(guān)閉公眾號(hào)打賞而造成App Store下架微信應(yīng)用，這樣的結(jié)果對(duì)騰訊顯然是得不償失，所以騰訊最后選擇關(guān)閉微信公眾平臺(tái)的打賞和轉(zhuǎn)賬功能，但是微信并沒有接入蘋果的IAP，這也意味著騰訊在默默的抗議，在表明自己的態(tài)度。

騰訊多款A(yù)PP都在Apple Store排行榜前五位

寫在最后

其實(shí)，這次事件的利益受損者主要是微信公眾平臺(tái)文章作者，他們并沒有享受蘋果的任何服務(wù)卻要向蘋果付出30%的收入，讓人難以接受?，F(xiàn)在對(duì)于微信公眾號(hào)作者來(lái)說(shuō)，最好的辦法應(yīng)該是騰訊與蘋果協(xié)商，在分成的問(wèn)題上各退一步，留給微信公眾號(hào)作者足夠的利潤(rùn)。

誰(shuí)會(huì)勝出？

也有一些App開發(fā)者甚至希望騰訊作為國(guó)內(nèi)有影響力的廠商能在這次爭(zhēng)端中打破蘋果在iOS平臺(tái)上的壟斷以從中受益。究竟會(huì)劇情會(huì)如何發(fā)展，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注中關(guān)村在線手機(jī)頻道的持續(xù)報(bào)道。

最后筆者想問(wèn)的是，如果讓你微信和iPhone二選一，你會(huì)選擇誰(shuí)？