每人花44元看電影什么情況 每人花44元看電影怎么回事

■本報(bào)記者 謝若琳 陳煒

對(duì)于中國(guó)影視行業(yè)而言，2019年是焦灼的一年，一方面，業(yè)績(jī)下滑，熱錢出逃，集體降薪，投資寒流貫穿始終。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年文化傳媒行業(yè)總市值達(dá)到1.56萬(wàn)億元，行業(yè)版塊漲幅23.72%，其中二級(jí)細(xì)分行業(yè)電影動(dòng)畫板塊總市值僅1689.31億元，漲幅2.18%。需要強(qiáng)調(diào)的是，2019年傳媒行業(yè)成分股由138只增長(zhǎng)至150只，電影動(dòng)畫板塊成分股由20只增長(zhǎng)至21只，基于此，按算術(shù)平均算法，動(dòng)畫電影板塊市值下滑2.71%。

同時(shí)行業(yè)面臨業(yè)績(jī)?nèi)鏉。?019年前三季度傳媒行業(yè)凈利潤(rùn)合計(jì)同比增長(zhǎng)率分別為-27.86%、-56.49%、-37.66%。其中電影動(dòng)畫板塊凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為-40.46%、-59.83%、-71.81%。

可以說(shuō)，2019年，影視公司經(jīng)歷了業(yè)績(jī)與估值的雙重幻滅。一級(jí)市場(chǎng)同樣悲觀，大連峰嵐投資有限公司董事長(zhǎng)陳霖在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，影視投資的溢價(jià)空間在不斷壓縮，讓專業(yè)化市場(chǎng)投資者望而生畏。隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，以及資本的不斷流入，目前投資電影的估值普遍偏高，使得影視投資從過(guò)去的“暴利”到如今令很多投資公司望而卻步。

另一方面，2019年電影票房破609億元再創(chuàng)佳績(jī)，其中國(guó)產(chǎn)片占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這與往年有很大不同，有券商分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，一直是國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片分庭抗禮，票房收入排名前十的影片中往往有一半是進(jìn)口片。今年是國(guó)產(chǎn)電影真正崛起的一年，從內(nèi)容上來(lái)看，從年初的《流浪地球》到國(guó)慶檔《我和我的祖國(guó)》，還有動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》都值得稱道。

2019年的影視行業(yè)，也是與互聯(lián)網(wǎng)相愛相殺的一年，流媒體邁入“億級(jí)”會(huì)員時(shí)代，在播放平臺(tái)方面，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻大行其道，在電影宣發(fā)方面，燈塔不斷發(fā)掘新的潛力，口碑成了產(chǎn)品熱度的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，口碑發(fā)酵的時(shí)間越來(lái)越短。

21家影視公司僅賺15.7億元

前三季度八成企業(yè)凈利下滑

2019年，傳媒板塊在二級(jí)市場(chǎng)整體表現(xiàn)平平。Wind數(shù)據(jù)顯示，按照中信證券行業(yè)分類，前三季度，傳媒板塊營(yíng)收總額4513.22億元，同比增長(zhǎng)2.72%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)總額307.65億元，同比下滑33.1%。此外，前三季度，傳媒板塊整體商譽(yù)1222億元，同比下降19%；同期資產(chǎn)減值損失總額（近三分之一為信用減值損失）為36億元，同比增長(zhǎng)56%。

具體到子行業(yè)電影動(dòng)畫板塊，業(yè)績(jī)表現(xiàn)可以用慘烈形容。前三季度，21家影視上市公司中，6家公司凈利潤(rùn)為負(fù)，占比近三成；18家公司凈利潤(rùn)同比下滑，占比超八成。

這21家公司在2019年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收總額為377.13億元，比去年的420.95億元減少10.41%；實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)總額僅為15.71億元，比去年52.27億元減少69.94%，而這一數(shù)字，還包括中國(guó)電影凈利潤(rùn)8.7億元、萬(wàn)達(dá)電影凈利潤(rùn)8.3億元的貢獻(xiàn)。

令人擔(dān)心的是，業(yè)績(jī)調(diào)整可能將成為新常態(tài)。影視行業(yè)遇冷情緒從二級(jí)市場(chǎng)直接傳遞到產(chǎn)業(yè)鏈下游。前三季度，全國(guó)拍攝制作電視劇備案共646部，比去年同期的886部減少27%；拍攝制作電視劇備案共24617集，比去年同期的35209集減少30%。橫店影視城今年開機(jī)率下滑近45%。

可以預(yù)見，未來(lái)兩年的影視作品將從數(shù)量上銳減。上述分析師認(rèn)為，“現(xiàn)在播的戲最少是一年前著手拍攝的，而現(xiàn)在拍的戲要到一年后才能播出來(lái)，所以從觀眾端可能還沒有體會(huì)到‘無(wú)劇可看’的境地。影視屬于長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)明年有回暖跡象，但是徹底好轉(zhuǎn)還需要沉淀幾年。”

年內(nèi)票房破609億元再創(chuàng)紀(jì)錄

中國(guó)平均每人掏出44元

2019年，電影市場(chǎng)表現(xiàn)格外出色。截至12月14日，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，雖然距離今年結(jié)束還有半月時(shí)間，但國(guó)內(nèi)累計(jì)電影票房已達(dá)609.6億元，超過(guò)了去年全年606.88億元的票房總成績(jī)。這意味著，若以2018年中國(guó)總?cè)丝?3.95億計(jì)算，平均每個(gè)人看電影花費(fèi)了44元，平均每個(gè)人至少買了一張電影票。

具體來(lái)看，截至12月14日，年內(nèi)總出票16.46億張，場(chǎng)次1.21億場(chǎng)、平均票價(jià)37元。排在全年票房前5位的分別是《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《我和我的祖國(guó)》和《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》。其中，前三部影片的國(guó)內(nèi)累計(jì)票房均超過(guò)40億元，排在第一位的《哪吒之魔童降世》累計(jì)票房甚至逼近50億元大關(guān)，為49.75億元。

此外，從票房排行榜前10位來(lái)看，其中有8部是國(guó)產(chǎn)片，合計(jì)票房超226.48億元，占目前累計(jì)總票房的比重約為37%。

根據(jù)燈塔日前發(fā)布的2019年中國(guó)電影市場(chǎng)用戶觀影報(bào)告顯示，2019年中國(guó)電影市場(chǎng)保持了良好的發(fā)展趨勢(shì)，觀影總?cè)舜芜M(jìn)一步提升、票房向三、四線城市繼續(xù)下沉，國(guó)產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力，繼2018年后再次貢獻(xiàn)全年六成票房。

隨著2019年進(jìn)入尾聲，《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)各影片上映時(shí)間發(fā)現(xiàn)，在12月15日-12月31日這段時(shí)間內(nèi)，還將有35部新影片上線，或?qū)⑦M(jìn)一步助力2019年度總票房紀(jì)錄。

燈塔方面在前述報(bào)告中指出，2019年春節(jié)檔和國(guó)慶檔購(gòu)票用戶重合度不足四分之一，市場(chǎng)潛力巨大。而在2020年春節(jié)檔，將匯集《中國(guó)女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等熱門影片，以映前50天作為觀察結(jié)點(diǎn)，用戶“想看”熱度從2019年的40.3萬(wàn)上漲至327.9萬(wàn)，大幅提升714%。燈塔方面預(yù)測(cè)，2019年的全年票房將最終達(dá)到650億元。

主旋律電影迎票房口碑雙豐收

國(guó)產(chǎn)電影變得更會(huì)講故事

提及年度票房，就不得不說(shuō)今年國(guó)慶檔。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)慶檔共實(shí)現(xiàn)票房收入43.99億元，與去年同期的19.08億元相比增長(zhǎng)了130.5%，觀影人次由去年的5408.6萬(wàn)增長(zhǎng)至11733萬(wàn)。

具體來(lái)看，國(guó)慶檔期間排在票房收入榜前三位的分別是《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《攀登者》，分別實(shí)現(xiàn)19.25億元、17.15億元、6.13億元票房收入，占該檔期總票房收入的43.8%、39%、13.9%，合計(jì)占比達(dá)96.7%。

公開資料顯示，《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《攀登者》于9月30日同日上映，均屬于主旋律電影，而在此之前，主旋律電影想要做到叫好又叫座并不容易。“為慶祝新中國(guó)成立70周年，今年國(guó)慶檔電影行業(yè)推出了一批主旋律獻(xiàn)禮片，與以往嚴(yán)肅的主旋律作品不同，近年來(lái)的獻(xiàn)禮作品逐漸融合了商業(yè)片的元素，實(shí)現(xiàn)了口碑與票房雙豐收。”有傳媒行業(yè)券商分析師此前在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

另有北方地區(qū)某院線經(jīng)理向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“開始給幾部主旋律電影排片都在30%左右，《我和我的祖國(guó)》上座率遠(yuǎn)超預(yù)期，整個(gè)檔期我們都在不斷調(diào)整，從國(guó)慶假期前6日的表現(xiàn)來(lái)看，該片票房收入占比接近45%，很多是闔家老小一起來(lái)看的，不僅僅是年輕人，年紀(jì)大的觀眾也有不少。”

他認(rèn)為，今年國(guó)慶檔票房爆發(fā)的原因有兩點(diǎn)：一是舉國(guó)上下歡慶新中國(guó)成立70周年，國(guó)慶檔上映的這幾部主旋律電影都很切合節(jié)日氣氛；二是電影作品本身精彩，深刻且富有故事性。

而從影片背后的資本關(guān)系來(lái)看，年內(nèi)多家主流影視公司均參與了國(guó)慶獻(xiàn)禮片的創(chuàng)作發(fā)行。公開資料顯示，《我和我的祖國(guó)》的出品方是華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、博納影業(yè)、阿里影業(yè)，聯(lián)合出品包括光線傳媒、復(fù)星影視等；《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的出品方包括華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、博納影業(yè)、阿里影業(yè)等；而《攀登者》的出品方是上海電影，聯(lián)合出品包括北京文化和華誼兄弟等公司。

電影宣發(fā)渠道遷移直播賣票6秒內(nèi)售罄25.5萬(wàn)張

2019年，互聯(lián)網(wǎng)成為電影宣發(fā)主渠道。12月4日晚間，電影《南方車站的聚會(huì)》主演胡歌、桂綸鎂以及導(dǎo)演刁亦男加入當(dāng)紅主播李佳琦的淘寶直播間，為即將于12月6日上映的影片宣發(fā)造勢(shì)。根據(jù)記者了解的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)晚直播期間，25.5萬(wàn)張電影票在6秒內(nèi)售罄，帶來(lái)了預(yù)熱曝光物料2億+、累計(jì)觀看人數(shù)934萬(wàn)的熱度。

明星效應(yīng)疊加頭部主播所產(chǎn)生的巨大號(hào)召力，讓業(yè)界不得不再次正視電影宣發(fā)所面臨的新局面。甚至有聲音認(rèn)為，這種模式將很可能成為電影宣發(fā)的一種新趨勢(shì)，成為片方路演宣發(fā)的標(biāo)配。

“以往來(lái)看，線下路演是傳統(tǒng)電影宣發(fā)過(guò)程中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，明星通過(guò)出席在不同城市設(shè)置的見面會(huì)，能夠與粉絲、觀影團(tuán)體實(shí)現(xiàn)近距離的溝通交流，吸引更多受眾買票，往往被看作是提高電影曝光度和關(guān)注度的有效手段。”有業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，但是隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)端的快速發(fā)展，短視頻、直播等手段逐漸成為電影宣發(fā)的新渠道。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年電影購(gòu)票線上化率達(dá)84.3%，影片的線上化、觀影過(guò)程的互動(dòng)化、觀影選擇的多元化，正成為新風(fēng)潮。隨著互聯(lián)網(wǎng)從電影項(xiàng)目策劃、內(nèi)容制作、營(yíng)銷宣傳、發(fā)行放映等多方面深度介入電影行業(yè)，為行業(yè)發(fā)展提供了更多可能。

事實(shí)上記者注意到，往前追溯，在11月5日晚間，電影《受益人》主創(chuàng)大鵬和柳巖也曾現(xiàn)身淘寶主播薇婭的直播間，當(dāng)晚直播間觀看人數(shù)累積達(dá)1200萬(wàn)，在線銷售的111666張電影票在6秒鐘內(nèi)被一搶而空。

燈塔宣發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理袁娟表示，這一平臺(tái)能夠使影片主創(chuàng)免去傳統(tǒng)線下路演的舟車勞頓，轉(zhuǎn)到線上與淘寶當(dāng)紅主播同框，更高效的進(jìn)行電影的宣發(fā)和營(yíng)銷。

而對(duì)比以往的短視頻營(yíng)銷，近日被廣泛關(guān)注的“直播帶貨式”營(yíng)銷顯然有著更為明顯的效果。上述觀眾向記者表示，“傳統(tǒng)路演和短視頻等方式帶來(lái)的宣傳作用，相對(duì)更偏‘隱性’，并不能十分明確地展示出有多少觀眾受此影響進(jìn)行了購(gòu)票行為，但在直播間賣票是非常直接的行為，能直觀地給出反饋。”

有不愿具名的分析人士也向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，電影宣發(fā)最終的目的是有效推動(dòng)觀眾走進(jìn)影院觀影，相較于傳統(tǒng)的宣發(fā)模式，當(dāng)下借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的線上路演在一定程度上更有效率。從宣發(fā)周期、明星檔期、路演成本、票房轉(zhuǎn)化率等角度來(lái)考量，線上路演也具備相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。

但他同時(shí)指出，線上路演，尤其是以直播賣票的形式，目前仍存在較高的門檻。一方面，線上路演的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)還有待積累，如何高效的完成“認(rèn)知-興趣-轉(zhuǎn)化-口碑”的電影營(yíng)銷全鏈路，值得思考；另一方面，從目前進(jìn)行的幾場(chǎng)直播來(lái)看，頭部主播的“帶貨”能力不容小覷，但類似薇婭、李佳琦這樣的頭部主播還是少數(shù)，甚至將在很大程度上直接影響著一場(chǎng)直播的宣發(fā)效果。

“線下路演、短視頻宣發(fā)、直播帶貨都是電影行業(yè)逐漸演變出來(lái)的宣發(fā)渠道，具備各自的優(yōu)勢(shì)，而隨著‘線上路演’概念的形成，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)將是影視公司繞不開的重點(diǎn)”，前述業(yè)內(nèi)人士表示，怎樣找到更適合、更有效的途徑，打出“組合拳”，值得行業(yè)思考。

視頻平臺(tái)會(huì)員跨入“億”時(shí)代 沖擊三線電視臺(tái)

如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)在電影行業(yè)掀起宣發(fā)革新的浪潮，那么在電視劇行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)成為絕對(duì)的主角。

2019年6月22日，愛奇藝公布了其最新會(huì)員規(guī)模數(shù)據(jù)，截至當(dāng)日凌晨5點(diǎn)13分愛奇藝會(huì)員數(shù)量突破1億高點(diǎn)。隨后騰訊財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻的會(huì)員數(shù)也突破1億，自此，中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)正式進(jìn)入“億級(jí)”會(huì)員時(shí)代。

截至第三季度，愛奇藝會(huì)員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.058億，而2018年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到8.29億，換句話說(shuō)，幾乎每8個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)購(gòu)買了視頻平臺(tái)VIP會(huì)員。

一個(gè)值得玩味的現(xiàn)象是，去年的大劇，除《延禧攻略》是先網(wǎng)后臺(tái)外，其余如《人民的名義》、《大江大河》、《如懿傳》等劇均為臺(tái)網(wǎng)同播，電視臺(tái)仍是劇方的主要選擇。而今年的爆款劇從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《陳情令》，到最近熱播的《慶余年》，均是純網(wǎng)劇。在兩年前都很難相信，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為劇方首選，甚至是唯一選擇。

這樣的背景下，三線以下城市的地方衛(wèi)視頻道生存愈發(fā)艱難。一位不愿具名的三線地方衛(wèi)視編導(dǎo)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，廣告客戶逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)端，導(dǎo)致電視臺(tái)收入銳減，“我們現(xiàn)在幾乎沒有新片可播，電視劇時(shí)間就把很多年前的老劇拿出多輪播出。這造成惡性循環(huán)，越播老劇收視率越差，收視率越差廣告越少，于是就更加難以購(gòu)買新劇。”

早在3年前，河北省委辦公廳、省政府辦公廳聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)各級(jí)新聞媒體財(cái)政支持的通知》，《通知》提到，全省140家縣級(jí)媒體，近幾年經(jīng)營(yíng)性收入下滑60%以上，負(fù)債經(jīng)營(yíng)占90%以上，大部分采編播設(shè)備亟需更新升級(jí)。

在記者調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，地方衛(wèi)視“發(fā)不出工資”的情況不在少數(shù)。不少地方衛(wèi)視的工作人員迫于生計(jì)，需要在業(yè)余時(shí)間兼職。直播、短視頻成為首選，一位地方衛(wèi)視的主持人告訴記者，她將一部分精力放在了直播間，也會(huì)在抖音上傳視頻。據(jù)她透露，直播的收入是電視臺(tái)工資的數(shù)倍。

演員薪酬銳減行業(yè)告別暴利 內(nèi)容成本可控性更高

平臺(tái)崛起后，掀起了聯(lián)手自律的倡議。2019年10月底，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝3家視頻網(wǎng)站，聯(lián)合正午陽(yáng)光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒等6家影視制作公司，共同發(fā)布了《加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展的聯(lián)合倡議》。

《倡議》提出，當(dāng)前影視行業(yè)距離高質(zhì)量健康發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和要求依然存在差距。應(yīng)建立健全厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的工作長(zhǎng)效機(jī)制，協(xié)同建立貪腐黑名單機(jī)制，若有機(jī)構(gòu)或人員存在該行為，一經(jīng)核實(shí)將停止一切合作。

這也是自去年8月份上述各方就抑制不合理片酬發(fā)聲后，時(shí)隔一年有余再次進(jìn)行的聯(lián)合倡議。往前追溯，彼時(shí)，優(yōu)愛騰聯(lián)手6家影視公司聲明稱，其所采購(gòu)或制作的影視劇，單個(gè)演員單集片酬（含稅）不得超過(guò)100萬(wàn)元，總片酬（含稅）最高不得超過(guò)5000萬(wàn)元。

在各方政策調(diào)控下，今年以來(lái)，影視行業(yè)演員薪酬問題呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。靈河文化創(chuàng)始人白一驄向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前演員的薪酬較前幾年普遍銳減，“現(xiàn)在籌備影視劇時(shí)，考慮演員薪酬占總成本比已經(jīng)降到40%以下，有效地控制了成本。不僅僅是演員，各個(gè)環(huán)節(jié)的人員薪酬都有所下調(diào)。”

“類似的‘限薪令’發(fā)布后，各視頻平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)變得更大了”，另有不愿具名的影視公司工作人員私下向記者表示，“5000萬(wàn)元”似乎成了一根線，一根誰(shuí)都不敢輕易越過(guò)的線，“對(duì)演員片酬的有效控制，讓制片方有了更為充裕的資金投入內(nèi)容制作，某種意義上講，對(duì)行業(yè)的整體發(fā)展也有所助益。”

SMG東方衛(wèi)視總監(jiān)、影視劇中心主任王磊卿在今年年初表態(tài)稱，“部分制作企業(yè)和藝人明星對(duì)限薪令顯得有些高冷，對(duì)市場(chǎng)的觀望氣氛依然濃烈。企業(yè)不開機(jī)，等平臺(tái)命題作文；明星不接戲，等市場(chǎng)提高片酬。但大家必須認(rèn)清兩個(gè)現(xiàn)實(shí)——藝人限薪酬不可逆轉(zhuǎn)，平臺(tái)采購(gòu)限價(jià)同樣不可逆轉(zhuǎn)。”

而據(jù)愛奇藝CEO龔宇在今年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上的表述，在線視頻平臺(tái)的內(nèi)容成本得到控制主要得益于“限薪令”頒布后演員片酬的下降，“目前網(wǎng)絡(luò)作品人才越來(lái)越多，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，以前片酬在8000萬(wàn)元到1.2億元的演員，現(xiàn)在下降到5000萬(wàn)元，愛奇藝話語(yǔ)權(quán)增多，內(nèi)容成本可控性更高。”

《倡議》指出，過(guò)去1年，各播出平臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)、演藝人士積極響應(yīng)落實(shí)政策規(guī)定，天價(jià)片酬、陰陽(yáng)合同、偷逃稅款、不守合約、點(diǎn)擊率造假等行業(yè)亂象治理初見成效，行業(yè)風(fēng)氣明顯好轉(zhuǎn)。

在白一驄看來(lái)，當(dāng)下的投資方更加理智，作品的價(jià)格明顯下滑，雖然告別了暴利時(shí)代，但對(duì)于踏踏實(shí)實(shí)做事的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，仍有很大空間。