網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬與Angelababy成同門(mén) 變現(xiàn)只能靠明星化？

papi醬

作者/李靜玉 編輯/李忻融

據(jù)36氪的報(bào)道，Papi醬公司春雨聽(tīng)雷已被并入她合伙人楊銘的另外一公司泰洋川禾。工商信息顯示，原Papi醬資方真格基金、光源資本及星圖資本股份都已向泰洋川禾轉(zhuǎn)移。

圈內(nèi)皆知，楊銘與papi醬兩人是大學(xué)同學(xué)，楊銘也是Papi醬的創(chuàng)業(yè)合伙人，Papi醬爆紅之后，Papi本人極少公開(kāi)露面，春雨聽(tīng)雷的商業(yè)接洽都由楊銘負(fù)責(zé)。

而讓楊銘備受矚目的也是因?yàn)樘┭蟠ê唐煜掠蠥ngelababy、周冬雨等一線藝人，同時(shí)，黃曉明也是北京泰洋川禾傳媒有限公司的股東之一。

真格基金不再是春雨聽(tīng)雷的直接股東，但依然通過(guò)泰洋川禾間接持股。

當(dāng)初papi醬被資本市場(chǎng)矚目的兩大引路人羅輯思維和真格基金都直接或者間接的退出了號(hào)稱(chēng)是第一網(wǎng)紅papi醬的生意，是否意味著papi醬的資本屬性漸漸在喪失？而泰洋川禾的入股是否也意味著papi醬開(kāi)始向藝人轉(zhuǎn)型？

Papi醬終究沒(méi)有逃脫流量變現(xiàn)的命運(yùn)，之前羅振宇用廣告流量變現(xiàn)了一次，而以后的日子，papi醬的價(jià)值也只剩下了廣告價(jià)值。

羅輯思維的退出和真格基金的隱退，也似乎在暗示著這個(gè)被標(biāo)榜“第一網(wǎng)紅”的papi醬與資本漸行漸遠(yuǎn)。

從價(jià)值1200萬(wàn)的蜜月期，到與羅輯思維分手

根據(jù)關(guān)鍵字搜索，跟“春運(yùn)聽(tīng)雷”相關(guān)的公司有四家，其中三家的企業(yè)法人是papi醬的合伙人楊銘，這三家中有兩家公司：霍爾果斯春雨聽(tīng)雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和北京春雨聽(tīng)雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的股東只有一家，就是徐州春雨聽(tīng)雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，而這家公司在2016年12月底變更工商姓名之后為徐州自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

徐州自由自在網(wǎng)絡(luò)科技的企業(yè)法人就是泰洋川禾CEO楊銘，三個(gè)股東分別是泰洋川禾（徐州）、姜逸磊（papi醬），以及寧波梅山保稅港區(qū)自由自在股權(quán)投資中心。

之前的兩大明星機(jī)構(gòu)股東羅輯思維和真格基金全都沒(méi)有了蹤影，而泰洋川禾這家公司的入股，使得網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬與Angelababy、周冬雨開(kāi)始有了交集，后兩位明星正好簽在了泰洋川禾旗下，同時(shí)黃曉明還是泰洋川禾的明星股東。

而在此之前，papi醬也僅僅被稱(chēng)為“第一網(wǎng)紅”。

去年，宇宙第一網(wǎng)紅papi醬可謂是把創(chuàng)投圈和短視頻圈攪得天翻地覆，各種報(bào)道鋪天蓋地，互聯(lián)網(wǎng)世界都在為“網(wǎng)紅元年”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”激動(dòng)。

如今，近一年的時(shí)間過(guò)去，papi醬早已褪去了光環(huán)，和任何一個(gè)網(wǎng)紅無(wú)異，回顧papi醬的走紅之路，可謂一波三折。

去年2月13日papi醬發(fā)布了一期情人節(jié)吐槽節(jié)目，她的百度指數(shù)第一次飆升，之后大量的媒體跟進(jìn)了網(wǎng)紅元年的話題，她的搜索指數(shù)再度飆升。

接著3月份，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對(duì)papi醬投資1200萬(wàn)，占股12%，papi醬團(tuán)隊(duì)估值1億元，羅振宇說(shuō)實(shí)際上，papi醬值3個(gè)億。

從知識(shí)網(wǎng)紅羅振宇與第一網(wǎng)紅papi醬曬自拍，到新媒體營(yíng)銷(xiāo)史上的第一大事件，中國(guó)新媒體的標(biāo)王，2200萬(wàn)的第一支貼片廣告，這對(duì)合作幾乎吸引了所有的注意力，然而羅輯思維與papi醬的蜜月期只持續(xù)了半年，8月份，羅輯思維退出。

盡管被papi醬被羅輯思維投資，但兩者非常不像，羅輯思維的粉絲信眾都是一點(diǎn)一點(diǎn)積累起來(lái)的，屬于粉絲類(lèi)網(wǎng)紅，而papi醬的走紅更多是被一輪又一輪的新聞報(bào)道轟炸出來(lái)的，她屬于媒體型網(wǎng)紅。

果不其然，11月份，傳出雙方合作破裂的消息。

當(dāng)時(shí)，楊銘對(duì)傳言在微信朋友圈里發(fā)表了回應(yīng)，表示papi醬依然是有龐大的粉絲群，而papitube仍在探索中，羅振宇在這條聲明底下留言，“江湖就這樣，別介意?？傆腥嗽敢饪葱υ?。”

羅振宇曾坦言：“papi醬不會(huì)一直紅下去，正是因?yàn)?lsquo;會(huì)不紅’是必然，所以要現(xiàn)在收取未來(lái)收益”，在許知遠(yuǎn)錄制的“十三邀”的節(jié)目中，羅振宇毫不掩飾的稱(chēng)對(duì)于papi醬要及時(shí)收割利潤(rùn)，果不其然在及時(shí)變現(xiàn)之后羅輯思維轉(zhuǎn)身離去。

風(fēng)口過(guò)去之后，papitube成了大餅，并沒(méi)有孵化出來(lái)和她的曾經(jīng)一個(gè)量級(jí)的網(wǎng)紅。

在投資人看來(lái)，papi醬的想象力越來(lái)越小，投資價(jià)值也在縮小，真格基金的隱退也似乎證明了這一點(diǎn)。

Papi的出路：明星化？

papi醬前不久拍了一支廣告，題為《致未來(lái)的我》，一開(kāi)頭papi醬就說(shuō)，她不總是個(gè)搞笑的人，果然她一改在自己搞笑視頻里的樣子，說(shuō)了好多雞湯，與我們平時(shí)聽(tīng)到的雞湯無(wú)異。

這也許是papi醬開(kāi)始向明星藝人轉(zhuǎn)型的第一步，也是繼羅振宇拍賣(mài)她的第一次廣告之后，她主動(dòng)開(kāi)始進(jìn)行廣告變現(xiàn)，只是羅振宇選擇了貼片，而papi醬直接變成了廣告里的主角。

在papi醬拍廣告之前，papi醬也曾經(jīng)試圖進(jìn)行其他形式的變現(xiàn)。

在與羅輯思維分手之后，楊銘在接受采訪時(shí)曾表示，希望能夠借著papi醬的粉絲積累和現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)，將papitube做成一個(gè)孵化器，以孵化更多的短視頻作者。美食和美妝會(huì)是其中的兩大支柱，在孵化出可以穩(wěn)定生產(chǎn)的大號(hào)之后，papitube也許會(huì)讓這些大號(hào)獨(dú)立，再根據(jù)它們的特性單獨(dú)進(jìn)行商業(yè)規(guī)劃。

他還想過(guò)讓女明星的化妝師在papitube上通過(guò)視頻和直播教用戶(hù)怎么化妝，以實(shí)現(xiàn)會(huì)員付費(fèi)互動(dòng)，甚至最后也有可能達(dá)成某種形式上的電商導(dǎo)購(gòu)。

不過(guò)如今看來(lái)這些“希望”還遠(yuǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，甚至連papi醬本人都在經(jīng)歷一定程度上的“低靡”期，急需轉(zhuǎn)型。

期間papi醬搞過(guò)直播，嘗試過(guò)電商，魔獸電影上映之風(fēng)，”papi”醬推出了一款魔獸主題的T恤，宣傳上架的T恤和自己的店鋪，然而如今這個(gè)店鋪的寶貝為零。

所有的變現(xiàn)途徑都沒(méi)有成功的條件下，流量變現(xiàn)似乎是最靠譜的那個(gè)。除了網(wǎng)上流量，把自己的線上粉絲變成線下粉絲也是流量變現(xiàn)的一種形式，所以把自己明星化或許成為papi醬流量變現(xiàn)的另一條“康莊大道”。

有短視頻行業(yè)人士說(shuō)，Papi醬并入“泰洋川禾”也許就意味著“以后頭部網(wǎng)紅藝人會(huì)跟娛樂(lè)圈有更多的接觸，或者轉(zhuǎn)變成明星，新一代的網(wǎng)生藝人能夠真正成為傳統(tǒng)藝人，也說(shuō)明了兩個(gè)行業(yè)最終是要融合的”。

如果papi醬真的開(kāi)始進(jìn)軍娛樂(lè)圈、影視圈，小娛擔(dān)心的是她的粉絲們還能否愛(ài)她如初，而她而是否還能繼續(xù)清流。

在廣告詞里，papi醬說(shuō)“生活就是尋找自己的過(guò)程，在不知道要去哪里，不知道還有多遠(yuǎn)時(shí)，只管跑就夠了，跑下去，天自己會(huì)亮”，她還說(shuō)，今天的她肯定不是她來(lái)北京時(shí)成為的那個(gè)，然而12年間的每一個(gè)選擇和決定讓她活成了現(xiàn)在的樣子。

所以成為明星這個(gè)選擇，會(huì)讓papi醬在流量變現(xiàn)的道路上越走越遠(yuǎn)嗎？至少，在價(jià)值認(rèn)同這條路上，papi醬跟資本已經(jīng)越來(lái)越生疏了。

(責(zé)編：大發(fā))