八佰暫別暑期檔怎么回事？暑期檔國(guó)產(chǎn)片上演極限挑戰(zhàn)？

原標(biāo)題;八佰暫別暑期檔 暑期檔國(guó)產(chǎn)片上演極限挑戰(zhàn)？

昨天（6月24日）點(diǎn)映《少年的你》官方宣布，“基于制作完成度和市場(chǎng)預(yù)判，經(jīng)制片、發(fā)行各方協(xié)商，《少年的你》不在6月27日上映”，《少年的你》宣布撤檔。今日，上影節(jié)開(kāi)幕取消放映的《八佰》正式對(duì)外宣布，取消原定7月5日公映安排，暫別暑期檔。兩部頭部國(guó)產(chǎn)電影告別暑期檔——對(duì)于市場(chǎng)而言，這是一個(gè)打擊。

就電影改檔這件事情本身而言，并不稀奇。2018年暑期共有超過(guò)20部影片改檔或撤檔，一度被稱(chēng)為“史上最混亂暑期檔”。 今年電影市場(chǎng)從春節(jié)檔就有《情圣2》撤檔，此后《大偵探霍?！贰ⅰ对诤跄恪?、《媽閣是座城》、《人間喜劇》、《雙生》、《九龍不敗》等影片陸陸續(xù)續(xù)經(jīng)歷改檔，有的是為了躲避同期大片，有的是因?yàn)閮?nèi)容修改推遲，公眾也已經(jīng)習(xí)慣電影行業(yè)這類(lèi)“戰(zhàn)術(shù)性改檔”。只是今年一場(chǎng)場(chǎng)突如其來(lái)“技術(shù)風(fēng)暴”，讓電影消失得比往年都更加兇猛與頻繁。 目前，公眾已經(jīng)聽(tīng)聞了四次“技術(shù)撤檔”。柏林電影節(jié)上張藝謀執(zhí)導(dǎo)電影《一秒鐘》因“技術(shù)原因”取消放映，戛納電影節(jié)上祖峰執(zhí)導(dǎo)電影《六欲天》因“技術(shù)原因”退出官方活動(dòng)與展映、上影節(jié)開(kāi)幕式上《八佰》因“技術(shù)原因”臨時(shí)取消放映最終撤檔，《少年的你》終于換了一個(gè)說(shuō)辭，但輿論反饋并沒(méi)有好一點(diǎn)。“這是在玩接龍嗎？”

這場(chǎng)撤檔風(fēng)波襲卷范圍還不僅僅在電影市場(chǎng)，今年《封神演義》、《九州縹緲?shù)洝?、《網(wǎng)球少年》、《艷勢(shì)番之新青年》、《半生緣》等影視劇集也紛紛遭遇撤檔或延遲。而面對(duì)這場(chǎng)自上而下的規(guī)模性的風(fēng)波，各大片方開(kāi)始展現(xiàn)出了非同一般的求生欲，當(dāng)務(wù)之急是給自己改一個(gè)穩(wěn)妥的名字。 從“偉大”到“小小”，從“悲傷”到“美好”，片名玄學(xué)保平安 《少年的你》撤檔消息公布24小時(shí)內(nèi)，暑期檔另一部青春題材電影《偉大的愿望》發(fā)布消息，應(yīng)市場(chǎng)需求，電影《偉大的愿望》將正式改名為《小小的愿望》。這個(gè)片名是不是更合乎市場(chǎng)需求不得而知，但是成功讓公眾的視野集中在了各大改名影視作品上。 順著《小小的愿望》這條線，公眾發(fā)現(xiàn)“片名玄學(xué)”這套理論很早就在影視劇市場(chǎng)實(shí)行了起來(lái)。據(jù)國(guó)家各級(jí)電視劇管理部門(mén)報(bào)備統(tǒng)計(jì)，今年4月-5月共有29部影視劇改名，其中頭部劇集中，鄭爽與馬天宇主演的小說(shuō)IP改編劇《悲傷逆流成河》改名為《流淌的美好時(shí)光》，黃子韜、易烊千璽主演的青春勵(lì)志劇《艷勢(shì)番之新青年》改名為《熱血傳奇》，楊紫與李現(xiàn)主演的青春愛(ài)情劇《蜜汁燉魷魚(yú)》改名為《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》，湯唯與朱亞文主演的古裝劇《大明皇妃》改名為《大明風(fēng)華》。

改名成為了各大片方“保平安”的直接方式之一。這背后的邏輯很好理解，一方面監(jiān)管層政策趨嚴(yán)，不管是廣電還是電影局，一個(gè)看著導(dǎo)向穩(wěn)妥向上、不含任何敏感詞匯、不在任何邊緣試探的片名有利于內(nèi)容過(guò)審，不管是衛(wèi)視上星還是電影公映，片方都多加一份安心與保障。另一方面，一個(gè)恰如其分的片名對(duì)內(nèi)容宣傳造勢(shì)起到放大作用，業(yè)界流傳著“改名即改命”的傳說(shuō)。

但實(shí)際上，這到底能起到多大的作用，不得而知，反而讓一切看起來(lái)都多了一分魔幻現(xiàn)實(shí)主義的色彩。電影《小小的愿望》目前定檔7月18日，貓眼想看人數(shù)7.52萬(wàn)，改編自韓國(guó)電影《偉大的愿望》，改名之后二者的關(guān)聯(lián)性減小，電影方表示改名的寓意，“小小的愿望亦是偉大的”，新片名更加貼合主題。

電視劇《流淌的美好時(shí)光》與此前的名字《悲傷逆流成河》相去甚遠(yuǎn)，單從劇名上已經(jīng)看不出原生小說(shuō)IP的影子。但從名字立意上來(lái)看，“美好”顯然比“悲傷”積極向上得多，該劇目前顯示7月將在湖南衛(wèi)視接檔《少年派》播出。 對(duì)于路人而言，這個(gè)極具求生意味的操作顯得有些魔幻，“名字改了，那內(nèi)容有刪減嗎？”對(duì)于小說(shuō)IP粉絲而言，這個(gè)立意幾乎相反的名字讓人惆悵。對(duì)于明星粉絲而言，這是一個(gè)皆大歡喜的結(jié)局，“鄙棄了悲傷才能美好”，翻譯過(guò)來(lái)可以理解為“能播就行”。 《八佰》《少年的你》撤檔，暑期檔電影撤檔的空白誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)？ 片方通過(guò)改名求生，回歸電影市場(chǎng)，一切操作就遵循著“拆了東墻補(bǔ)西墻”的哲學(xué)方式。 《少年的你》撤檔的前一天，電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)更新，截止6月23日，2019年全國(guó)電影票房正式突破300億，比去年耗時(shí)多了一周，年度票房缺口為11.8億。中商產(chǎn)業(yè)研究院此前預(yù)測(cè)，2019年國(guó)內(nèi)電影大盤(pán)獲將以個(gè)位數(shù)增速微漲，全年票房將超660億元。尚且不論這個(gè)預(yù)測(cè)會(huì)不會(huì)實(shí)現(xiàn)，擺在行業(yè)面前的首要任務(wù)是——今年的暑期檔不能垮塌。 顯然，這個(gè)任務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)顯得危機(jī)四伏。6月底，好萊塢商業(yè)片《黑衣人：全球追緝》沒(méi)能大爆，動(dòng)畫(huà)片《玩具總動(dòng)員4》、《千與千尋》產(chǎn)生的票房增量有限，進(jìn)口市場(chǎng)剩下一部《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《小蜘蛛2》）肩負(fù)票房期望。而國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)所有的目光都集中在《少年的你》身上，該片貓眼想看人數(shù)超過(guò)了《小蜘蛛2》（47萬(wàn)），達(dá)到了68萬(wàn)。但《少年的你》臨時(shí)撤檔，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)再次陷入無(wú)枝可依的境地。 原本7月初，市場(chǎng)將迎來(lái)頭部國(guó)產(chǎn)大片《八佰》，根據(jù)電影制作體量與陣容班底，業(yè)界將其對(duì)標(biāo)《戰(zhàn)狼2》，認(rèn)為其票房將超過(guò)30億，但是今日達(dá)摩克斯之劍還是落下，撤檔消息迎面痛擊。 對(duì)比去年暑期同期，進(jìn)口市場(chǎng)上《侏羅紀(jì)世界2》、《超人總動(dòng)員2》領(lǐng)跑市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)上出現(xiàn)《龍蝦刑警》、《猛蟲(chóng)過(guò)江》等國(guó)產(chǎn)片，黑馬《超時(shí)空同居》還在發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，6月底《我不是藥神》超前點(diǎn)映搶奪《動(dòng)物世界》票房，國(guó)產(chǎn)片雖不是一路領(lǐng)跑，但是還有著火藥味與票房野心。而今年兩部頭部國(guó)產(chǎn)片遭遇“技術(shù)風(fēng)暴”，市場(chǎng)顯得尤為冷清。 行業(yè)如何進(jìn)行挽救？首先傳來(lái)的消息是部分電影或?qū)⑻釞n上映。原本7月19日上映的港片《掃毒2天地對(duì)決》宣布提檔至7月5日，該片由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，劉德華、古天樂(lè)主演，港片經(jīng)典掃毒犯罪題材，純香港制作班底，貓眼想看人數(shù)達(dá)到20.8萬(wàn)。

提檔呼聲中較高的還有鄧超與俞白眉導(dǎo)演的《銀河補(bǔ)習(xí)班》，在《八佰》、《少年的你》撤檔后，該片已經(jīng)成為暑期檔的“種子選手”。目前《銀河補(bǔ)習(xí)班》顯示上映時(shí)間是7月26日。

在上影節(jié)進(jìn)行小規(guī)模看片后，該片取得不錯(cuò)的口碑，“鄧超搭檔俞白眉，這次超出預(yù)期。”，貓眼顯示其想看人數(shù)達(dá)到8.2萬(wàn)。如果這部電影真的提檔上映，那么市場(chǎng)輿論關(guān)注將進(jìn)一步提升。它身上或許背負(fù)著如《我不是藥神》一樣提前上映提振市場(chǎng)的期待。

現(xiàn)在追究電影撤檔的原因已經(jīng)沒(méi)有實(shí)際意義，頭部消失，哪些新片進(jìn)場(chǎng)彌補(bǔ)檔期空白才是重中之重。進(jìn)口電影市場(chǎng)上還將迎來(lái)環(huán)球影業(yè)的動(dòng)畫(huà)電影《愛(ài)寵大機(jī)密2》，迪士尼頭部真人童話《獅子王》，日本IP動(dòng)畫(huà)《命運(yùn)之夜——天之杯：迷失之蝶》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT》等電影。歷年來(lái)暑期檔都是國(guó)產(chǎn)片的天下，今年國(guó)產(chǎn)大潮何時(shí)才能復(fù)蘇，還是一個(gè)問(wèn)號(hào)。