蘇寧易購發(fā)布虎年春節(jié)消費洞察：智能 健康換新成為關(guān)鍵詞

在剛剛結(jié)束的春節(jié)小長假，伴隨著虎年的到來，消費者的購物熱情可謂“虎”力全開。蘇寧易購剛剛發(fā)布的春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，帶有紅色、國潮風和虎元素的家電銷量同比增長125%。在縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的零售云門店，美的銷售同比增長超200%，蘇泊爾銷售同比增長131%，華帝銷售同比增長270%。芝華仕、箭牌、四季沐歌等家居衛(wèi)浴品牌銷售同比增長翻番。

對于在外工作的年輕人來說，過年回家，除了和親友團聚，更重要的是利用這個小長假好好放松身心。智能家電解放了他們的雙手，得以擁有更多時間陪伴家人。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“懶人神器”洗碗機銷量同比增長52%。洗地機也承擔起了春節(jié)大掃除的重任，銷量增長40%。小家電新年貨top3品類分別是電蒸鍋、取暖器和掃地機器人。家電清洗服務(wù)同比增長93%。同時，智能家電和智能手機咨詢量也同比增長113%，老年人開始成為智能消費主力軍。蘇寧易購推出的長輩導購員春節(jié)服務(wù)已覆蓋超千城。

在縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，過年同樣意味著犒勞這一年辛苦打拼的自己和家人，追求更高的生活品質(zhì)，迎接新年新氣象。春節(jié)期間，蘇寧易購以舊換新咨詢量同比提升84%，油煙機、熱水器、手機位列前三。蘇寧易購零售云門店的中高端家電訂單顯著增長，其中，西門子冰洗銷售同比增長155%，卡薩帝多門冰箱銷售同比增長220%，伊萊克斯洗烘一體機銷售同比增長120%。數(shù)據(jù)顯示，天津小站鎮(zhèn)、江門市臺城鎮(zhèn)、茂名水東鎮(zhèn)居民消費熱情最高。

今年春節(jié)的特別之處更在于，春節(jié)年味遇上冬奧會的激情，節(jié)日經(jīng)濟更加“生龍活虎”。以中國冰雪聯(lián)名IP盲盒為代表的潮玩禮盒銷量同比大增115%，蘇寧易購平臺的體育品類增長134%。在蘇寧易購線下門店推出的“千城萬店大屏助力”體驗活動中，8K體驗區(qū)人數(shù)同比去年春節(jié)增長103%，消費者可以用更好的觀看體驗共享冬奧開幕式和奧運健兒比賽。8k激光電視、大屏電視銷售份額也同比去年春節(jié)提升21%。

此外，蘇寧易購貓寧平臺數(shù)據(jù)顯示，健康低卡的年貨零食獲得越來越多消費者的青睞，瓜子花生開心果等高脂肪零食開始向低卡低脂零食轉(zhuǎn)變，低卡低脂零食銷量同比增長189%。而原地過年的小伙伴則推動半成品菜品銷量增長210%，蘇寧易購平臺銷量前三的城市分別是北京、廣州、南京。

春節(jié)期間消費趨勢既透出濃濃的年味，也再一次展示促進經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)下巨大的市場空間和消費升級潛力。