原創(chuàng)“莆田鞋”挺進(jìn)大淘寶，千億產(chǎn)業(yè)帶走出“大牌陰影”

9月1日，第一批“莆田鞋”原創(chuàng)新品在天貓“莆田鞋源頭直供旗艦店”首發(fā)。莆田鞋源頭直供旗艦店主營(yíng)“莆田鞋”集體商標(biāo)授權(quán)的創(chuàng)牌產(chǎn)品，由地域公共品牌“莆田鞋”與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)自有品牌聯(lián)名創(chuàng)作。

據(jù)悉，2022年2月，“莆田鞋”集體商標(biāo)圖形標(biāo)已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)。此次天貓旗艦店中預(yù)售的莆田鞋，是集體商標(biāo)注冊(cè)成功后首次發(fā)布的原創(chuàng)產(chǎn)品。

“莆田鞋源頭直供旗艦店”主打的第一款產(chǎn)品是“超火異形鞋”，由“莆田鞋”集體品牌運(yùn)營(yíng)方與當(dāng)?shù)匦聲x品牌“超火”聯(lián)名設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。有別于傳統(tǒng)弧形的板鞋，超火異形鞋系列將時(shí)裝中的廓形元素和立體感創(chuàng)新演繹成7面不規(guī)則的鞋底，棱角分明，詮釋年輕人不隨波逐流的坦率個(gè)性。該款鞋的鞋舌上印有代表“莆田鞋”集體商標(biāo)的PT立體點(diǎn)字，鞋底則印有莆田鞋集體商標(biāo)LOGO。

“超火”創(chuàng)始人陳長(zhǎng)煒是90后，6年前開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，起步時(shí)經(jīng)營(yíng)鞋類電商。剛開(kāi)始單純組貨售賣，后來(lái)接觸供應(yīng)鏈，繼而和朋友合伙組建自己的工廠。2021年，陳長(zhǎng)煒萌生做自主品牌的想法，創(chuàng)辦“超火體育”，但一直苦于原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力不足。“對(duì)于我們這樣的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)能力是短期內(nèi)難以補(bǔ)齊的短板。”陳長(zhǎng)煒說(shuō)。“莆田鞋”集體品牌運(yùn)營(yíng)方的設(shè)計(jì)能力、淘寶天貓優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境的雙重加持，讓陳長(zhǎng)煒對(duì)“超火”的未來(lái)平添了不少信心。

“品牌運(yùn)營(yíng)公司會(huì)針對(duì)不同鞋企的特點(diǎn)，下發(fā)定制化設(shè)計(jì)方案，幫助企業(yè)打造獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)鞋。”莆田鞋源頭直供旗艦店運(yùn)營(yíng)方——莆田鞋品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)有限公司總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)劉日強(qiáng)告訴記者，鞋企單打獨(dú)斗很艱難，如果能夠在政府的支持下，通過(guò)打響區(qū)域公共品牌帶動(dòng)企業(yè)自主品牌創(chuàng)牌，有望事半功倍。

劉日強(qiáng)認(rèn)為，眼下的“新國(guó)潮”流行趨勢(shì)對(duì)莆田鞋來(lái)說(shuō)是一次難得的歷史機(jī)遇，應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，努力做出好產(chǎn)品、做出中國(guó)人喜歡的品牌。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年莆田全市鞋產(chǎn)量為13.9億雙，產(chǎn)值達(dá)到1311億元。從上世紀(jì)70年代開(kāi)始，就有莆田廠商涉入制鞋行業(yè)。上世紀(jì)80年代，為耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大牌運(yùn)動(dòng)鞋做代工讓莆田享受到了一波紅利，但隨著代工利潤(rùn)愈加微薄，部分制鞋企業(yè)進(jìn)入仿冒灰色產(chǎn)業(yè)，影響了地區(qū)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

近年來(lái)，莆田市政府提出加快采取鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)若干措施，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)制售假冒等違法行為，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，用莆田鞋業(yè)的好技術(shù)、好質(zhì)量打造自己的品牌。莆田先后出臺(tái)《推進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)七條措施》、《穩(wěn)鞋企促升級(jí)新十條措施》等政策，其中都提及加大電商扶持力度。

多年來(lái)，阿里巴巴與莆田鞋產(chǎn)業(yè)帶保持著合作關(guān)系。2015年，莆田市政府與阿里巴巴合作，挑選出17個(gè)自主鞋業(yè)品牌在淘寶、聚劃算平臺(tái)上開(kāi)賣，短短4天活動(dòng)，帶動(dòng)了1.6億元銷售額。

淘寶天貓商家運(yùn)營(yíng)中心閩汕負(fù)責(zé)人非特(花名)介紹，淘寶天貓平臺(tái)將為莆田鞋源頭直供旗艦店提供“雙重服務(wù)”：作為新商家，旗艦店將在一年內(nèi)獲得專屬小二對(duì)接扶持；作為產(chǎn)業(yè)帶商家，旗艦店將獲得產(chǎn)業(yè)帶品牌發(fā)展的專屬策略支持，包括發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)市場(chǎng)、精準(zhǔn)發(fā)新、培育尖貨、尋找第二增長(zhǎng)曲線等。