【2022全國(guó)主流媒體德陽行】“文旅+”融合培育 激活三星堆品牌新活力

日前，由中共四川省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，中共德陽市委宣傳部、中共德陽市委網(wǎng)信辦、四川新聞網(wǎng)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦的“活力德陽 智造之都”—2022全國(guó)主流媒體德陽行正式啟動(dòng)。全國(guó)50多家主流媒體，在5天時(shí)間內(nèi)走進(jìn)德陽近30個(gè)點(diǎn)位，用鏡頭和筆對(duì)準(zhǔn)中國(guó)的“重裝之都”。在活動(dòng)的第5日，主流媒體采訪團(tuán)來到廣漢感受三星堆魅力，在三星堆博物館看歷史的延續(xù)。

金面具

近年來，圍繞三星堆文物的活化利用，三星堆通過“文化+”“旅游+”新型業(yè)態(tài)融合培育發(fā)展，打造并完善升級(jí)三星堆文化創(chuàng)意開發(fā)、制造銷售、品牌營(yíng)銷核心產(chǎn)業(yè)鏈，建立“文創(chuàng)+文藝+全媒體”的傳播鏈條，推動(dòng)了三星堆文化價(jià)值的傳播與發(fā)展。

三星堆伴月堂

以文明為核心 推出各式文創(chuàng)產(chǎn)品

11月7日，采訪團(tuán)從德陽廣漢北面出城，沿鴨子河西行7公里，密林掩映的三星堆博物館出現(xiàn)在眼前。厚重沉穩(wěn)的青銅大面具、神秘莫測(cè)地青銅神樹、謹(jǐn)慎嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那嚆~大立人像......無不吸引著游客的目光，聞名已久，此行為一睹真容。

青銅縱目面具

截至2022年9月，三星堆6座新坑共出土編號(hào)文物15109件，近完整器4060件。三星堆遺址距今約5000年，被稱為20世紀(jì)人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一，被譽(yù)為“長(zhǎng)江文明之源"。從1929年露出冰山一角，揭開神秘面紗；到1986年“一醒驚天下”，兩大祭祀坑相繼出土大量器形獨(dú)特的精美文物，引起海內(nèi)外學(xué)術(shù)界高度重視；再到2019年新一輪考古發(fā)掘以來，出土的完整金面具、銅扭頭跪坐人像等重要文物1萬余件，其蘊(yùn)含的“歷史、文化、藝術(shù)、社會(huì)”等多重價(jià)值再次引爆社會(huì)熱點(diǎn)、全球關(guān)注。

青銅立人像

帶有三星堆元素的冰箱貼、鑰匙扣、杯墊……走進(jìn)300平方米的沉浸式文創(chuàng)展示銷售體驗(yàn)館，各類文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，也吸引了不少游客的注意。

據(jù)了解，三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步于1997年建館伊始，截至目前，已開發(fā)700余個(gè)品類產(chǎn)品，覆蓋青銅器復(fù)仿制品、服裝首飾、書籍文具、辦公禮品、生活用品等，2021年實(shí)現(xiàn)銷售收入3000余萬元。 近年來，三星堆博物館以三星堆文明為核心，通過大眾喜聞樂見的形式，讓觀眾在電視、熒幕前跟隨主角的步伐，進(jìn)行一場(chǎng)奇妙的博物館之旅。 紀(jì)錄片《又見三星堆》全景式追蹤三星堆遺址發(fā)掘過程中的亮點(diǎn)和奧秘，運(yùn)用新攝影技術(shù)手段、三維動(dòng)畫，呈現(xiàn)當(dāng)代考古的成果。8K紀(jì)錄片《身臨其境！帶你走進(jìn)三星堆》以震撼視覺呈現(xiàn)三星堆文物。 目前，三星堆博物館出版了三星堆題材小說《蜀帝傳奇》《蜀山云無月》；推出了“‘古蜀萌娃’狂飆四川話”的系列表情包；形成了一批包括《金色面具》、3D動(dòng)畫《榮耀覺醒》等具有影響力的作品；電影《三星堆》《金色面具》等4部作品也在積極籌備中。

文創(chuàng)產(chǎn)品

結(jié)合地域文化 文創(chuàng)融入年畫技法

沉睡三千年，一醒驚天下。三星堆的重大考古發(fā)現(xiàn)，出土的青銅器群是古蜀文明的生動(dòng)注腳，同時(shí)也是整體性研究中國(guó)青銅時(shí)代文化與社會(huì)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。 近日，德陽發(fā)展集團(tuán)所屬德陽文旅大健康集團(tuán)旗下《三星堆·榮耀覺醒》IP攜手綿竹年畫三彩畫坊，以三星堆、大熊貓德陽地方特色等為元素，結(jié)合年畫創(chuàng)作技法、創(chuàng)新理念通過區(qū)塊鏈技術(shù)。 綿竹年畫又稱綿竹木版年畫，產(chǎn)于四川省綿竹市，歷史悠久，與天津楊柳青年畫、山東濰坊年畫、蘇州桃花塢年畫譽(yù)為中國(guó)四大年畫，素有“四川三寶”之美譽(yù)。綿竹年畫是世世代代民間畫師們勤勞和智慧的結(jié)晶，體現(xiàn)巴蜀人民樂觀向上的思想感情和古老的民族風(fēng)尚，是我國(guó)西南地區(qū)民間藝術(shù)的瑰寶，同時(shí)也是中華民族悠久歷史文化遺產(chǎn)的組成部分。 2006年6月，綿竹年畫被納入首批中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。年畫不僅是年節(jié)吉祥喜慶的點(diǎn)綴，也是一部地域文化的辭典，一種老百姓喜聞樂見的美術(shù)表達(dá)形式。通過不同題材、內(nèi)容和不同的載體、用色，線條及其不同的木版特點(diǎn)，來體現(xiàn)由年畫詮釋的中國(guó)民間藝術(shù)。 作為西南地區(qū)民間藝術(shù)的瑰寶，《三星堆·榮耀覺醒》動(dòng)畫連續(xù)劇中曾多次出現(xiàn)綿竹年畫。2022年5月，德陽文旅大健康集團(tuán)聯(lián)合黑糖網(wǎng)絡(luò)科技公司推出綿竹年畫數(shù)字藏品，探索“元宇宙 + 非遺 + 商業(yè)”的創(chuàng)新模式，在元宇宙中使用區(qū)塊鏈技術(shù)為“非遺”賦能，帶動(dòng)綿竹年畫文創(chuàng)衍生品市場(chǎng)，讓元宇宙真正落到實(shí)處，為線下實(shí)業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間。

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 打造品牌壁壘

9月27日上午，三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)策規(guī)劃全球征集新聞發(fā)布會(huì)在廣漢三星堆博物館舉行，德陽共計(jì)投入1400萬元，面向全球征集三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)策規(guī)劃方案，打造世界著名文化旅游目的地。 10月10日，三星堆博物館新館和游客中心（新館）概念設(shè)計(jì)方案面向全球開啟征集。最終，來自中建西南設(shè)計(jì)院劉藝團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品脫穎而出，成功入選。作品在“顯”與“隱”“新”與“舊”“分”與“合”之間，尋找巧妙的平衡點(diǎn)，以恰當(dāng)?shù)淖藨B(tài)回應(yīng)園區(qū)復(fù)雜的建筑現(xiàn)狀和歷史文脈。 近年來，三星堆考古捷報(bào)頻傳，每一次階段性進(jìn)展，都能吸引世人目光，成為當(dāng)仁不讓的考古界“頂流”。三星堆考古新發(fā)現(xiàn)的眾多前所未見的器物，為探源古蜀文明提供了絕佳的研究素材。 歷史需要延續(xù)和傳承，文明需要挖掘和創(chuàng)新。下一步，三星堆博物館將加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的建設(shè)和管理，完善品牌授權(quán)體系，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，形成三星堆品牌壁壘。 同時(shí)，三星堆博物館將充分利用國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地——三星堆文化產(chǎn)業(yè)園，深化與“九寨溝”“大熊貓”協(xié)作共建，充分利用“大遺址”文旅發(fā)展聯(lián)盟平臺(tái)，推進(jìn)有實(shí)質(zhì)性大文旅項(xiàng)目落地落實(shí)，打造“旅游+文化+商業(yè)+服務(wù)+健康”產(chǎn)業(yè)模式，將三星堆文化遺產(chǎn)保護(hù)與展示、文創(chuàng)、文旅、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等相結(jié)合，打造具有國(guó)際視野的遺產(chǎn)保護(hù)利用示范區(qū)與世界級(jí)的文化旅游高地。