甜啦啦龍湖音樂節(jié)落幕，新式茶飲的潮流趨勢(shì)如何從借勢(shì)到造勢(shì)？

7月2日,在汪蘇瀧和數(shù)萬觀眾的合唱聲中,為期3天的甜啦啦龍湖音樂節(jié)盛大落幕。

本次音樂節(jié)由蚌埠市委宣傳部、蚌埠市文體旅局、蚌埠文旅投集團(tuán)指導(dǎo),蚌埠文旅傳媒有限公司主辦,蚌埠甜啦啦企業(yè)管理有限公司承辦。音樂節(jié)自6月30日到7月2日,共計(jì)3天,地點(diǎn)位于國家4A級(jí)景區(qū)龍子湖畔,汪蘇瀧、汪東城、陳立農(nóng)、南拳媽媽等20余組歌手及樂隊(duì)登臺(tái)獻(xiàn)藝,累計(jì)吸引來自全國的觀眾超60,000人次。

挖掘潮流趨勢(shì) 喚醒品牌活力

近年來,甜啦啦在營銷上持續(xù)契合Z世代喜好。Z世代是未來茶飲消費(fèi)的主流人群,相較于其他年齡群體,在餐飲、娛樂等享樂型消費(fèi)上具有更大的潛力,他們的消費(fèi)呈現(xiàn)出新鮮時(shí)尚、追求個(gè)性的趨勢(shì)。品牌把握年輕脈搏,持續(xù)提供新鮮感與話題度,更容易取得Z世代的好感。

今年4月電視劇《長月燼明》帶火了蚌埠,甜啦啦五一期間推出一系列營銷動(dòng)作,助力旅游熱潮,宣傳當(dāng)?shù)匚幕?五一小長假全國門店總銷量超過1500萬杯。緊接著520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)期間,紅藍(lán)CP系列產(chǎn)品話題度拉滿,又收獲了一批顏值粉……從產(chǎn)品到品牌,甜啦啦持續(xù)為消費(fèi)者帶來時(shí)尚、新奇、有趣的體驗(yàn)。

“借勢(shì)”作為品牌營銷的常規(guī)操作,不足以滿足高速發(fā)展的甜啦啦。甜啦啦打開思路,不僅創(chuàng)新借勢(shì),更主動(dòng)造勢(shì),此次通過打造音樂節(jié),讓自己變?yōu)槌绷髭厔?shì),將品牌影響力擴(kuò)展到文娛領(lǐng)域。

“今年4月,蚌埠因熱播劇《長月燼明》爆火出圈。此次音樂節(jié),讓天南地北的樂迷奔向蚌埠,再次燃起蚌埠的熱度與人氣。”甜啦啦副總經(jīng)理張海在接受蚌埠電視臺(tái)新聞聯(lián)播采訪時(shí)表示。作為蚌埠本土品牌,甜啦啦通過舉辦音樂節(jié),為品牌注入音樂文化與潮流基因,深層連接新消費(fèi)群體,同時(shí)希望為城市發(fā)展注入新活力,為家鄉(xiāng)打造新的文化名片。

咨詢機(jī)構(gòu)里斯中國在《如何給糾結(jié)的Z世代做創(chuàng)新——中國零食飲料品類研究報(bào)告》中提到,Z世代最感興趣的圈層內(nèi)容中,“音樂”處于第一的位置?？v觀近年來的綜藝節(jié)目,音樂類的數(shù)量和熱度遠(yuǎn)超其他類型。2023年數(shù)量激增的音樂節(jié)更是印證了此趨勢(shì)?？梢姀囊魳啡胧謫酒餤世代的共鳴,是一條可行之路。

助力家鄉(xiāng)破圈 打造文旅IP

前有“丁真一笑,特產(chǎn)脫銷”的四川理塘;后有“好客山東,小餅卷蔥”的山東淄博,文旅對(duì)地方經(jīng)濟(jì)和整個(gè)城市形象的帶動(dòng)作用越來越受到重視。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)《后疫情時(shí)代文旅發(fā)展大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,演唱會(huì)、音樂節(jié)等演出對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)具有強(qiáng)大的帶動(dòng)能力。今年的音樂節(jié)數(shù)量井噴,音樂愛好者積蓄多年的需求集中釋放,許多城市通過籌辦音樂節(jié)帶動(dòng)文旅消費(fèi),打響城市的知名度。

甜啦啦深知企業(yè)的成長與城市的發(fā)展密不可分,本次音樂節(jié)除了為品牌高調(diào)造勢(shì),也是在嘗試打造蚌埠的文旅IP,為品牌、為城市積累可持續(xù)發(fā)展的文化資源。

為了讓更多人享受音樂樂趣和蚌埠風(fēng)情,甜啦啦協(xié)同主辦方將票價(jià)控制在合理的范圍,最低僅99元,最高369元,遠(yuǎn)低于其他城市音樂節(jié)票價(jià),但演出陣容、藝人咖位并沒有縮水。這使參與的門檻大大降低,吸引了大量游客來到蚌埠。據(jù)了解,音樂節(jié)觀眾中超80%為外地游客。

音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)有文旅集市、美食區(qū),將蚌埠的小龍蝦、冰酒釀等特產(chǎn)和美味呈現(xiàn)在各地觀眾面前,點(diǎn)亮蚌埠的“夜經(jīng)濟(jì)”,給整座城市注入活力。甜啦啦在現(xiàn)場的3個(gè)飲品售賣點(diǎn)人氣火爆,3天累計(jì)銷售超130,000元。在游客眼中,蚌埠變得生動(dòng)、立體、有溫度,不止是一個(gè)“蚌埠住了”的網(wǎng)絡(luò)段子。

蚌埠本土組合沒玩兒樂隊(duì)的主唱王浩,在舞臺(tái)上激動(dòng)地對(duì)觀眾說:“我在外地參加了那么多音樂節(jié),終于來到了由我們蚌埠企業(yè)支持的、蚌埠自己的音樂節(jié)!”

通過此次音樂節(jié),甜啦啦探索出一條溝通Z世代的新路徑,以更新潮的方式深入到年輕群體,滿足他們求新求異的底層需求,從而與消費(fèi)人群達(dá)到更深層次的共鳴。與此同時(shí),甜啦啦深挖蚌埠的城市底蘊(yùn),借助音樂節(jié)將家鄉(xiāng)介紹給全國游客,讓更多人有機(jī)會(huì)來到蚌埠,近距離感受蚌埠的文化與生活。據(jù)悉,甜啦啦下一場文娛活動(dòng)已經(jīng)在籌劃中,品牌IP與城市底蘊(yùn)相輔相成,未來將有更多精彩值得期待。