動(dòng)起來(lái)就可愛(ài)！全民健身日，快手聯(lián)合貴人鳥(niǎo)共掀全民健身熱潮

在用戶需求與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境快速變化的當(dāng)下，品牌如何借助直播間場(chǎng)景最大化挖掘新增量？8月8日第15個(gè)全民健身日之際，快手“超有意思直播間”IP聯(lián)合貴人鳥(niǎo)在福建泉州梧林傳統(tǒng)村落舉辦“泉”運(yùn)會(huì)，攜手熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的各行各業(yè)普通人和不同院校的學(xué)生，爆笑上演花式趣味運(yùn)動(dòng)PK賽，以好玩有梗的創(chuàng)意直播內(nèi)容、強(qiáng)共鳴感品牌TVC《動(dòng)起來(lái)就可愛(ài)•煙火泉州》和多元站內(nèi)外曝光資源，快速提升貴人鳥(niǎo)直播間影響力，全鏈路滿足品牌的品效銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)需求。

創(chuàng)意短片演繹煙火泉州，特色直播上演趣味運(yùn)動(dòng)PK

在去年的全民健身日，快手、貴人鳥(niǎo)曾聯(lián)合推出主題短片《動(dòng)起來(lái)就可愛(ài)》。今年，雙方再次攜手打造2.0升級(jí)版品牌創(chuàng)意TVC《動(dòng)起來(lái)就可愛(ài)·煙火泉州》。該短片將積極向上的普通人生活與運(yùn)動(dòng)，同極具人情味與煙火氣的泉州風(fēng)貌進(jìn)行創(chuàng)意融合，并通過(guò)穿梭于城市街頭的跑酷少年視角，以及富有活力感、運(yùn)動(dòng)感、生活感的鏡頭語(yǔ)言，生動(dòng)傳遞著品牌“動(dòng)起來(lái)就可愛(ài)”的活動(dòng)主張。

延續(xù)品牌短片內(nèi)核、貼合全民健身主旨，快手“超有意思直播間”進(jìn)一步為貴人鳥(niǎo)量身打造“全民運(yùn)動(dòng)會(huì)”概念，在8月8日全民健身日當(dāng)天推出“泉”運(yùn)會(huì)特色直播，在充滿煙火氣與人情味的泉州，帶來(lái)一場(chǎng)與眾不同的趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，充分展現(xiàn)貴人鳥(niǎo)品牌倡導(dǎo)全民健身的理念，數(shù)據(jù)顯示，該直播在快手平臺(tái)上總場(chǎng)觀超過(guò)300萬(wàn)。

直播中，兩大戰(zhàn)隊(duì)上演精彩對(duì)決。其中一隊(duì)是由乒乓球愛(ài)好者外賣(mài)員、愛(ài)運(yùn)動(dòng)的公園保安大爺、每天都跳廣場(chǎng)舞的網(wǎng)約車(chē)司機(jī)、熱愛(ài)籃球的籃球場(chǎng)員工組成的“越動(dòng)越健康”隊(duì)，他們?cè)谧约旱男袠I(yè)中愛(ài)拼、敢拼、閃閃發(fā)光。另一隊(duì)則是由爬山愛(ài)好者、運(yùn)動(dòng)健將、籃球校隊(duì)、舞蹈愛(ài)好者組成的“越動(dòng)越快樂(lè)”隊(duì)，他們是來(lái)自不同學(xué)校的學(xué)生，但同樣因運(yùn)動(dòng)而快樂(lè)。兩隊(duì)嘉賓在5輪的超有趣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目PK賽中，為直播間的觀眾帶來(lái)了滿滿的快樂(lè)與福利。

不同于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，本次貴人鳥(niǎo)“泉”運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目獨(dú)具特色且趣味性十足，包括妙手簪花趣味比拼、趣味跳繩、花式乒乓球神爭(zhēng)霸賽和花式服裝搭配。比賽環(huán)節(jié)不僅涉及到跳操、跳繩、乒乓球等運(yùn)動(dòng)，還融入了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蟳埔“簪花圍”、全國(guó)知名的傳統(tǒng)名點(diǎn)泉州魚(yú)丸等泉州特色文化與美食，整場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)充滿了競(jìng)技感和趣味性，讓觀眾看得激動(dòng)又歡樂(lè)。

而在激烈的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比拼之后，兩隊(duì)成員還身著貴人鳥(niǎo)新品服飾，帶來(lái)貴人鳥(niǎo)花式走秀。與時(shí)尚T臺(tái)不同的是，貴人鳥(niǎo)以全民健身裝備助力現(xiàn)場(chǎng)每一位來(lái)自各行各業(yè)、平凡且發(fā)光的參與者一起從容自信地走起來(lái)，走出健康與幸福，走向光明未來(lái)。

圍繞品牌創(chuàng)意TVC和貴人鳥(niǎo)“泉”運(yùn)會(huì)直播，快手在項(xiàng)目中全面整合站內(nèi)外曝光資源，進(jìn)一步提升項(xiàng)目的曝光度和話題度，助力貴人鳥(niǎo)聲量爆發(fā)和長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。除了打造@貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)品牌號(hào)直播以及@海峽新干線等媒體號(hào)轉(zhuǎn)播矩陣外，雙方還發(fā)起#動(dòng)起來(lái)就可愛(ài)#話題，號(hào)召全民一起動(dòng)起來(lái)，話題吸引眾多達(dá)人和大量用戶曬出自己生活里的運(yùn)動(dòng)日常，截至發(fā)稿，相關(guān)視頻播放量近3億，推高全民健身熱度。

定制策劃滿足品牌需求，整合資源放大創(chuàng)意影響力

“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，品牌對(duì)消費(fèi)者注意力的爭(zhēng)奪變得愈加激烈。伴隨短視頻、直播間成為基礎(chǔ)設(shè)施，具有龐大流量和高價(jià)值用戶優(yōu)勢(shì)的快手成為越來(lái)越多品牌的核心經(jīng)營(yíng)陣地。2023年第一季度，快手應(yīng)用平均日活躍用戶達(dá)3.74億，平均月活躍用戶達(dá)6.54億。

背靠快手億級(jí)流量池，品牌直播如何攬獲更多用戶的注意力？好的內(nèi)容和創(chuàng)意成為品牌直播間脫穎而出的重要突破口。為幫助品牌打造出圈爆款直播間，快手磁力引擎在今年5月推出首檔聚焦品牌直播間整合營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新IP“超有意思直播間”，集結(jié)優(yōu)質(zhì)達(dá)人及站內(nèi)外資源，以好玩有梗的創(chuàng)意，讓直播間成為品牌出圈新陣地。

除了此次攜手貴人鳥(niǎo)推出“貴人鳥(niǎo)‘泉’運(yùn)會(huì)·全民健身日直播”外，超有意思直播間此前還聯(lián)合立白、同仁堂健康，分別打造反差感十足的“立白進(jìn)淄趕烤歡‘洗’直播間”、爆梗不斷的“同仁堂工體西路養(yǎng)生直播間”。通過(guò)3期活動(dòng)可以看到，超有意思直播間打破了傳統(tǒng)直播間單一場(chǎng)景桎梏，將直播間設(shè)置在了淄博燒烤攤、工體西路和傳統(tǒng)村落槍樓地標(biāo)，給觀眾帶來(lái)了全新的視覺(jué)和互動(dòng)體驗(yàn)，讓品牌直播更具新鮮感和話題性。

與此同時(shí)，超有意思直播間也區(qū)別于純吆喝式叫賣(mài)，通過(guò)與熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)相結(jié)合，打造整合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，有效滿足了品牌在直播間場(chǎng)景下的定制化營(yíng)銷(xiāo)需求。具體來(lái)看，此次雙方結(jié)合全民健身日這一營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，為民族品牌貴人鳥(niǎo)定制化策劃趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)主題直播，以好玩有梗的創(chuàng)意內(nèi)容增強(qiáng)品牌直播看點(diǎn)，并通過(guò)嘉賓服飾、主持人口播、抽獎(jiǎng)等多種方式，聚焦貴人鳥(niǎo)全新暢走鞋、冰皮POLO、籃球套裝等產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)直播間小黃車(chē)達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效銷(xiāo)全鏈路增長(zhǎng)。

作為集“創(chuàng)意主題+超強(qiáng)互動(dòng)+明星達(dá)人+資源助推”為一體的整合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)IP，超有意思直播間充分整合全站曝光資源，匯集頂級(jí)流量，集結(jié)特色達(dá)人，聯(lián)動(dòng)站外媒體，全方位放大創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的影響范圍，微博曝光超過(guò)1.5億。

依托快手持續(xù)繁榮的高價(jià)值商業(yè)生態(tài)和磁力引擎快速迭代的產(chǎn)品與服務(wù)能力，“超有意思直播間”IP以更具看點(diǎn)、記憶點(diǎn)和話題度的創(chuàng)意直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品深度種草；以與品牌理念和時(shí)間節(jié)點(diǎn)高契合度的主題打造，實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)；以高價(jià)值的品效銷(xiāo)閉環(huán)鏈路，滿足品牌電商轉(zhuǎn)化需求，正幫助越來(lái)越多品牌擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的輻射力和影響力，充分把握住品牌直播間場(chǎng)景下的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)，挖掘生意新可能。