趕大集、鬧社火、賞煙花……上快手逛廟會(huì)開(kāi)啟多元新春盛宴

除舊布新、迎禧接福、拜神祭祖、祈求豐年……我國(guó)的年俗文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，南北各地更是各具特色，但不論風(fēng)格如何迥異，大家對(duì)于新年團(tuán)聚和對(duì)未來(lái)的美好期盼是相同的。

為讓大家在與親友團(tuán)聚的同時(shí)，還能體驗(yàn)到更全面的年味兒內(nèi)容，享受更全方位的驚喜快樂(lè)，1月28日-2月26日，快手泛知識(shí)將連續(xù)30天“不停播”，以“快手有年味”為主題，打造「云上廟會(huì)」，聚焦年俗技藝、年俗文化、年俗表演等差異化內(nèi)容，推出“社火過(guò)大年”“南北年貨節(jié)”“區(qū)域大聯(lián)歡”“祈福煙花秀”“新春說(shuō)書(shū)場(chǎng)”“節(jié)氣儀式秀”6大年俗專(zhuān)題，并配合#春節(jié)請(qǐng)上車(chē) #過(guò)個(gè)傳統(tǒng)年 #好運(yùn)龍龍 #春節(jié)向我靠龍 #這里的年味最龍 5大廟會(huì)玩法，帶所有老鐵“逛在快手”“賞在快手”“玩在快手”，一條龍感受醇厚年味兒，開(kāi)啟一場(chǎng)豐富多元的新春盛宴。

搶年貨鬧社火，體驗(yàn)?zāi)媳辈町惢晁?/span>

從前，“年集”是一年當(dāng)中最熱鬧的集市，如果說(shuō)過(guò)年是一種儀式，那么趕年集、辦年貨就是這個(gè)儀式的載體，許多人關(guān)于年味兒的記憶便是由趕一次年集開(kāi)始的。而如今“趕大集”更是成為全網(wǎng)年輕用戶(hù)的潮流生活方式。數(shù)據(jù)顯示，“趕大集”相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)累計(jì)播放超40億次，且以每周1-2億的速度增長(zhǎng)。

為了帶老鐵們趕記憶中的大集，尋人間煙火氣，快手本次云上廟會(huì)就將直擊南北特色年貨現(xiàn)場(chǎng)，看南北年貨誰(shuí)更強(qiáng)。1月5日-2月16日，快手與6省媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并聯(lián)動(dòng)主持人、達(dá)人等，以南北兩省配對(duì)的形式推出6場(chǎng)重點(diǎn)電商直播以及超50場(chǎng)電商帶貨直播，宣傳地方特色、年貨好物，體驗(yàn)?zāi)媳辈町惣亦l(xiāng)年俗。

1月29日-2月7日，快手還將以“過(guò)小年，趕大集”為主題，聯(lián)動(dòng)多名快手致富大V，前往北方“青島泊里大集”“北京永寧大集”，南方“廣州迎春花市”“大理三月街”“蘇州葑門(mén)橫街”等全國(guó)各地的特色年貨市集，展現(xiàn)中國(guó)南北年貨市集的特色及春節(jié)致富秘密。666元年貨挑戰(zhàn)、南北城市年貨市集PK、666年貨大禮包等趣味玩法，帶大家感受不一樣的家鄉(xiāng)年味氛圍。

俗話(huà)說(shuō)：“百里不同風(fēng)，十里不同俗。”一方水土養(yǎng)一方人，也因此衍生出了各地差異化的文化和習(xí)俗，1月27日-2月3日，快手聯(lián)動(dòng)多地媒體政務(wù)號(hào)，通過(guò)多地民俗社火的形式，打造了一場(chǎng)跨越黑龍江、甘肅、河南等10省，東西南北中隔空聯(lián)動(dòng)的社火表演，展現(xiàn)全國(guó)各地的風(fēng)土人情與風(fēng)格迥異的民俗魅力，以各式各樣的慶典活動(dòng)陪伴快手老鐵們一同祈安納福。

聽(tīng)書(shū)賞“花”看聯(lián)歡，飽覽中華文化之美

與家人朋友歡聚一堂，暢聊過(guò)去一年的收獲和對(duì)新年的展望，是中國(guó)人獨(dú)有的新春情懷，這時(shí)一場(chǎng)熱鬧紛呈的聯(lián)歡晚會(huì)便是最合適不過(guò)的氣氛助推器。2月4日-2月14日，快手將攜手吉林、河南、山東等17省市電視臺(tái)，為老鐵們帶來(lái)18場(chǎng)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)春晚直播，在線上聯(lián)歡盛會(huì)中實(shí)現(xiàn)八方同歡慶，共同期盼年年有相逢。在此之前，快手還線上發(fā)起#老鐵上才藝 #這里的年味最龍 話(huà)題活動(dòng)，展開(kāi)一場(chǎng)精彩激烈的碰撞。

與此同時(shí)，在中華民族的漫漫歷史長(zhǎng)河中，煙花毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)明麗絢爛的文化符號(hào)。同春聯(lián)、年畫(huà)、燈籠一樣，是人們春節(jié)記憶中最難忘的年味元素之一。“春城春宵無(wú)價(jià)，照星橋火樹(shù)銀花”，這個(gè)春節(jié)，快手聯(lián)動(dòng)多個(gè)區(qū)域媒體，將以直播的形式帶大家走進(jìn)中國(guó)花炮之鄉(xiāng)瀏陽(yáng)、山城重慶、廣東廣州、河南鄭州等地，在小年、除夕、元宵節(jié)節(jié)點(diǎn)，帶大家飽覽絢麗多彩的煙花秀，共享活力升騰的斑斕畫(huà)卷，期間，還將有花式無(wú)人機(jī)表演、篝火晚會(huì)、非遺打鐵花、燈光秀等特色節(jié)目，伴著齊放的煙花一同呈現(xiàn)在大家眼前。

烘托熱鬧喜慶又兼具文化底蘊(yùn)的市井新春氛圍，2月1日-2月7日，快手新春說(shuō)書(shū)場(chǎng)將邀請(qǐng)郭德綱、紀(jì)連海、梁永安、張雪峰等文化大咖解讀春節(jié)熱點(diǎn)議題和趣聞，為老鐵們呈現(xiàn)7場(chǎng)有趣、有料、有收獲的精神盛宴。

24節(jié)氣是中國(guó)古代天文歷法的精髓，是先民智慧的結(jié)晶。為讓更多人理解這項(xiàng)人與自然相協(xié)調(diào)的學(xué)問(wèn)，2月4日立春當(dāng)日，快手將攜手24位手藝人，用24種傳統(tǒng)手藝、技藝還原一年中的24節(jié)氣，以節(jié)氣儀式秀展現(xiàn)獨(dú)特中國(guó)視覺(jué)之美，傳遞每種節(jié)氣背后如“春之新生”“夏之熱烈”“秋之豐收”“冬之蟄伏”等文化精神。

玩轉(zhuǎn)云上廟會(huì)，記錄奇遇中國(guó)年

事實(shí)上，“年味兒”是由一系列豐富多彩的文化、活動(dòng)耦合的概念，因此在帶老鐵們“賞”6大年俗盛景的同時(shí)，本次快手云上廟還邀請(qǐng)所有老鐵一起“玩”轉(zhuǎn)云上廟會(huì)，記錄奇遇中國(guó)年。

五個(gè)話(huà)題各有側(cè)重，#春節(jié)請(qǐng)上車(chē) 主要針對(duì)于出行場(chǎng)景，無(wú)論是回家過(guò)年還是奔赴遠(yuǎn)方，出行和團(tuán)圓都讓假期變得鮮活；春節(jié)期間必須要有祈愿大動(dòng)作，#好運(yùn)龍龍 寓意著“所求皆所愿，所行皆坦途”，鼓勵(lì)老鐵們一起拉滿(mǎn)新年儀式感；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，但傳統(tǒng)年俗仍然是當(dāng)下最熱潮流，#過(guò)個(gè)傳統(tǒng)年 展現(xiàn)春節(jié)特有的傳統(tǒng)文化、特色民俗表演活動(dòng)，帶網(wǎng)生代95后、00后沉浸式感受傳統(tǒng)習(xí)俗“長(zhǎng)這樣”；忙碌了一年的人，春節(jié)期間可以“為所欲為”，無(wú)論是走親訪友還是擺爛娛樂(lè)，怎樣都是過(guò)新年的“正確姿勢(shì)”，#春節(jié)向我靠龍 #這里的年味最龍 ，鼓勵(lì)老鐵們打卡自己的年。

概括而言，不論是春節(jié)出行資訊、春節(jié)路上的動(dòng)人故事；有祝愿含義的新春手工藝品、對(duì)特殊崗位人群的新春祝福；還是區(qū)域特色表演活動(dòng)、傳統(tǒng)民俗活動(dòng)、剪窗花寫(xiě)福字的儀式感；亦或是春節(jié)星座運(yùn)勢(shì)、過(guò)年回家前后的變化等，可以說(shuō)與新年衣食住行相關(guān)的一切都可以拍成視頻上傳分享。而無(wú)數(shù)在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)上傳至快手的新年內(nèi)容，也將構(gòu)成一幅實(shí)時(shí)更新的新年圖鑒，讓家鄉(xiāng)的春節(jié)特色被更多人看到，也為更多人傳遞這份獨(dú)屬于新年的快樂(lè)。

讓用戶(hù)樂(lè)聚云端，暖心過(guò)年，在快手這個(gè)數(shù)億“家人”組成的數(shù)字社區(qū)里，人們共享著歡聲笑語(yǔ)，“年味”也找到新的載體和內(nèi)涵從而變得與時(shí)俱進(jìn)。本次快手泛知識(shí)打造的「云上廟會(huì)」將豐富的年俗盛景和多樣玩法匯聚，通過(guò)短視頻、直播等方式重現(xiàn)稀缺罕見(jiàn)的年俗技藝、直擊各地年貨搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)、觀賞各地?zé)熁ㄐ阒辈?、聆?tīng)文化大咖解讀春節(jié)趣聞……讓用戶(hù)在數(shù)字世界找回了年的儀式感，還原濃濃年味兒。

逛在快手、賞在快手、玩在快手，這個(gè)春節(jié)，一起上快手逛「云上廟會(huì)」，云賞南北年俗，重拾煙火年味！