政策加持+策略指導(dǎo) 快手磁力引擎深度賦能茗茶產(chǎn)業(yè)帶商家生意增長

深度賦能產(chǎn)業(yè)帶是快手磁力引擎商家業(yè)務(wù)在2024年的重點(diǎn)方向。整合平臺優(yōu)勢資源，將集中在幾個核心產(chǎn)業(yè)帶重點(diǎn)發(fā)力。4月11日，快手磁力引擎茗茶產(chǎn)業(yè)帶商家賦能會在昆明召開。云南省商務(wù)廳數(shù)字商務(wù)和信息化處處長李智斌蒞臨指導(dǎo)，快手磁力引擎商家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人康樂攜官方團(tuán)隊(duì)，與產(chǎn)業(yè)帶商家、代理、合作伙伴們共同探討茶行業(yè)發(fā)展趨勢，以及實(shí)現(xiàn)生意躍遷的經(jīng)營方法論等，助力產(chǎn)業(yè)帶商家解鎖更多生意增量。

會上，快手官方團(tuán)隊(duì)帶來平臺流量形態(tài)及政策解讀、商家成長與商業(yè)運(yùn)營方法、用戶生態(tài)洞察、常用工具介紹、商家賦能服務(wù)體系宣講等內(nèi)容，旨在推動新入局的商家實(shí)現(xiàn)從0到1的突破，幫助有一定經(jīng)營能力的商家取得業(yè)績上的沖刺，讓更多茗茶產(chǎn)業(yè)帶商家在快手實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與生意增長。

快手電商在2023年GMV突破萬億規(guī)模，持續(xù)獲取市場份額，在快手持續(xù)經(jīng)營的商家也都取得比較好的成績。從流量形態(tài)與經(jīng)營邏輯來看，快手是公域+私域的邏輯，既有流動的流量，也有沉淀而來的留量帶動增長。因此，快手希望具有長期經(jīng)營意識的商家到來并且穩(wěn)定經(jīng)營下去。

快手磁力引擎商家業(yè)務(wù)食品行業(yè)銷售負(fù)責(zé)人李晨提到，快手強(qiáng)調(diào)“有恒心者有恒產(chǎn)”。在市場競爭日益激烈的今天，快手除了提供充足的流量，打造持續(xù)經(jīng)營、長期經(jīng)營的環(huán)境，還會在供應(yīng)鏈管理、運(yùn)營能力上賦能商家。

為助力茗茶產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)生意躍遷，快手電商傳統(tǒng)茶行業(yè)負(fù)責(zé)人周凱毅圍繞行業(yè)生態(tài)分享了快手茗茶商家成長方法。他指出，2023年快手電商茗茶行業(yè)類目GMV增幅超58%，賣家數(shù)增幅超81%，買家數(shù)增幅超109%，訂單量增幅超113%。蓬勃發(fā)展的快手茗茶賽道大有可為，因此平臺不僅提供“分銷+自播”雙驅(qū)動的新商冷啟階段扶持，還打造出了包括春茶節(jié)在內(nèi)的全年?duì)I銷活動。

正值春茶上新之際，快手磁力引擎商家業(yè)務(wù)食品飲料行業(yè)營銷策略專家劉淑明為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)碛脩羯鷳B(tài)洞察、商業(yè)運(yùn)營方法等內(nèi)容分享。數(shù)據(jù)顯示，快手茗茶用戶中，男女買家占比均衡，31-50歲+為消費(fèi)主力，41歲+男性增長更為顯著，18-23歲年輕客群的增量也不容忽視；普洱買家則逐漸年輕化，18-30歲男性買家滲透率增長顯著，年輕客群成品類人群增長點(diǎn)。此外還剖析了全年每個季度的爆品類目以及逐步爆發(fā)的送禮場景下的茶葉需求，為商家選品和投流短視頻素材方向上給出了清晰可發(fā)力的參考路徑。

針對產(chǎn)業(yè)帶商家的冷啟難、粉絲少等經(jīng)營問題，快手茶行業(yè)百萬主播@龍小豆說茶 分享了從0到200萬+粉絲的經(jīng)營成長歷程。被授予“茶文化產(chǎn)業(yè)帶星推官”的他，詳細(xì)講解定人設(shè)、選視覺、定內(nèi)容、組貨品、懂投放的經(jīng)營思路，希望帶動更多源頭茶農(nóng)生意提升，并期待通過達(dá)人流量優(yōu)勢讓更多好茶直達(dá)消費(fèi)者，打響昆明茗茶產(chǎn)業(yè)帶名片。

快手磁力學(xué)堂行業(yè)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人王菲則分享了以“招”“育”“擴(kuò)”為核心的招培一體化產(chǎn)業(yè)帶商家服務(wù)模式，并重點(diǎn)講解兼具內(nèi)容力、貨品力、流量力、運(yùn)營力的產(chǎn)業(yè)帶商家培養(yǎng)“四力”模型。從培訓(xùn)賦能的角度出發(fā)，快手也希望通過全周期伴教式培養(yǎng)，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)帶商家的經(jīng)營效能。

一直以來，快手始終關(guān)注、扎根產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，致力于通過短視頻、直播的形式多元賦能，與產(chǎn)業(yè)帶商家們同發(fā)展共進(jìn)步。面向未來，快手將持續(xù)深入產(chǎn)業(yè)帶，通過豐富的平臺活動以及切實(shí)的資源支持，推動產(chǎn)業(yè)帶商家不斷轉(zhuǎn)型升級。讓更多商家在快手看到生意的另一種可能，在長期經(jīng)營的理念下，持續(xù)解鎖生意增長的更好通道。