打造一站式內(nèi)容+消費(fèi)場(chǎng)景，快手《一起看奧運(yùn)》觀看量超5億

巴黎奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)體育的氛圍空前高漲，由快手打造的17天X24小時(shí)不間斷演播室“一起看奧運(yùn)”，通過(guò)整合平臺(tái)商業(yè)生態(tài)資源，創(chuàng)新地打造了一站式觀看體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，該演播室開(kāi)播首日，累計(jì)觀看突破7000萬(wàn)人次，開(kāi)播13天觀看量超5億。

自7月26日起，不間斷超級(jí)演播室通過(guò)快手賬號(hào)“一起看奧運(yùn)”為用戶(hù)呈現(xiàn)，408小時(shí)精彩不停歇。作為快手打造的特色項(xiàng)目，該項(xiàng)目不僅匯聚了《巴黎早上好》《冠軍來(lái)了》等精彩的體育內(nèi)容、奧運(yùn)衍生IP節(jié)目，還整合了品牌商家直播間、本地生活團(tuán)購(gòu)直播間等多種內(nèi)容形態(tài)，以及聊天、競(jìng)猜、看比賽等互動(dòng)場(chǎng)景，并融合直播關(guān)注、電商小黃車(chē)掛車(chē)、本地生活團(tuán)字小房子等轉(zhuǎn)化形式，帶用戶(hù)沉浸式感受賽事相關(guān)豐富內(nèi)容，收獲多元互動(dòng)與消費(fèi)體驗(yàn)。

此前，“一起看奧運(yùn)”演播室除了陪伴用戶(hù)全天候縱享巴黎奧運(yùn)各類(lèi)賽事亮點(diǎn)，還推出“老鐵趣運(yùn)會(huì)”“連線陪你嘮”等欄目，邀請(qǐng)夏花女孩-大師姐、關(guān)小魚(yú)、說(shuō)球的王子星等20多位創(chuàng)作者參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)及連線，和用戶(hù)一起游戲、答題、云健身暴汗；百威、匹克、海爾、安踏、回力、喜德盛、雀巢、特步、iQOO、vivo、健力多等品牌及本地生活商家則亮相“大牌送福利”“團(tuán)購(gòu)送好禮”欄目，帶大家一站購(gòu)齊好物清單，悅享吃喝玩樂(lè)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠。

事實(shí)上，作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，本屆奧運(yùn)期間，快手持續(xù)發(fā)力內(nèi)容與商業(yè)融合，一方面打造了集全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播、多元?jiǎng)?chuàng)新自制內(nèi)容、豐富UGC內(nèi)容等于一體的超級(jí)內(nèi)容矩陣，構(gòu)建全面追奧運(yùn)“云主場(chǎng)”；另一方面，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)電商、本地等全線商業(yè)生態(tài)的品牌、商家，為用戶(hù)帶來(lái)觀賽福利、金牌好貨，打造一站式賽事“消費(fèi)場(chǎng)”。

在此背景下，“一起看奧運(yùn)”演播室以全場(chǎng)景融合的形式，結(jié)合奧運(yùn)興趣化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)一邊享受內(nèi)容、一邊參與互動(dòng)、一邊下單購(gòu)買(mǎi)，有效縮短了轉(zhuǎn)化路徑、提升營(yíng)銷(xiāo)效果，攜手商家、達(dá)人一起滿(mǎn)足從內(nèi)容到消費(fèi)的全鏈路用戶(hù)需求。

數(shù)據(jù)顯示，在電商品牌時(shí)段首日連線中，@百威啤酒官方旗艦店 實(shí)現(xiàn)單小時(shí)曝光超千萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)超10萬(wàn)，平均每小時(shí)買(mǎi)家數(shù)提升11倍，單小時(shí)GMV環(huán)比提升16倍，支付轉(zhuǎn)化率提升168%，其中有80%以上的下單用戶(hù)并非該品牌的固有粉絲。在本地生活時(shí)段連線中，共計(jì)有24個(gè)團(tuán)購(gòu)品牌參與，其中蜜雪冰城、肯德基以及華萊士受到廣大用戶(hù)的喜愛(ài)，活動(dòng)期間日均收獲千萬(wàn)級(jí)曝光量，有效串聯(lián)起內(nèi)容場(chǎng)、流量場(chǎng)的高效轉(zhuǎn)化。

緊跟賽事腳步，“一起看奧運(yùn)”演播室將繼續(xù)全景呈現(xiàn)精彩內(nèi)容，幫助品牌商家融入賽事氛圍，抓住體育營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)口。接下來(lái)，該演播室還將迎來(lái)更多達(dá)人和政務(wù)號(hào)參與互動(dòng)，更有奧運(yùn)冠軍驚喜空降，追覓、伊利、德芙等品牌也將接連登場(chǎng)，為用戶(hù)派送驚喜福利和品牌尖貨。

在內(nèi)容與商業(yè)的交融中，快手將進(jìn)一步釋放7億老鐵“上快手、追奧運(yùn)”的內(nèi)容需求和消費(fèi)能力，以多元?jiǎng)?chuàng)新的體育營(yíng)銷(xiāo)布局，為更多品牌打造更加精彩的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。