快手聯(lián)合人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《短視頻直播下的養(yǎng)老新生態(tài)報(bào)告》

10月11日是傳統(tǒng)節(jié)日重陽(yáng)節(jié)，快手聯(lián)合人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《短視頻直播下的養(yǎng)老新生態(tài)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，短視頻直播平臺(tái)日漸成為銀齡族獲取知識(shí)、社交娛樂、展現(xiàn)自我、連接世界的窗口。短視頻直播讓更多的銀齡群體“看見”與“被看見”，進(jìn)一步助力銀齡群體“邁過”數(shù)字鴻溝，成為推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為養(yǎng)老行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供可持續(xù)發(fā)展的力量。

人口老齡化已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委預(yù)測(cè)，到2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，我國(guó)進(jìn)入重度老齡化階段。在數(shù)字化時(shí)代以及老齡化趨勢(shì)的拐點(diǎn)，國(guó)家一系列重要政策文件相繼發(fā)布，積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，短視頻直播平臺(tái)的跨界融合，能夠更好滿足銀齡群體的日常生活、消費(fèi)娛樂、社會(huì)參與等多樣化需求。

增進(jìn)數(shù)智時(shí)代銀齡福祉，共筑老齡事業(yè)新發(fā)展

近年來，我國(guó)大力推進(jìn)數(shù)字適老化發(fā)展，致力于創(chuàng)造對(duì)老年人更加友好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民總體數(shù)量已達(dá)10.92億，其中銀齡用戶觸網(wǎng)規(guī)模超3.25億，在銀齡網(wǎng)民快速增長(zhǎng)背景下，銀齡群體正逐漸成為短視頻行業(yè)新的增長(zhǎng)“引擎”。

報(bào)告指出，在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，營(yíng)造老年人友好型數(shù)字社會(huì)，能夠讓銀齡群體享受科技帶來的便捷與樂趣，成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，“銀發(fā)浪潮”的到來也為銀齡群體和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的需求，成為推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。短視頻直播平臺(tái)通過聚合各方資源，為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也賦能養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與銀齡經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

快手繁榮的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)，為養(yǎng)老行業(yè)及產(chǎn)業(yè)提供轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)作活力。以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)上，銀齡群體不再只是“跳廣場(chǎng)舞”和“打太極拳”的代名詞。他們真實(shí)記錄分享日常生活，分享專業(yè)學(xué)科知識(shí)、表演歌舞才藝等，這種雙向的交流互動(dòng)不僅豐富了銀發(fā)群體的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，也促進(jìn)了社會(huì)各界對(duì)銀發(fā)群體的重新認(rèn)識(shí)和理解，幫助他們實(shí)現(xiàn)開啟第二種“人生”的可能。

“三喜爺爺”是快手平臺(tái)上的一名創(chuàng)作者，64歲時(shí)才開始接觸短視頻，他通過妙趣橫生的變裝視頻，在短短幾個(gè)月時(shí)間，就收獲了幾十萬粉絲的關(guān)注以及上百萬的點(diǎn)贊。從西北老農(nóng)到短視頻創(chuàng)作者，“三喜爺爺”在短視頻直播平臺(tái)上找到了重啟人生的鑰匙，也為老年生活賦予了新的意義和價(jià)值。

短視頻直播與養(yǎng)老業(yè)態(tài)的雙向奔赴，也吸引了越來越多的年輕人加入，為養(yǎng)老行業(yè)注入新活力?？焓謩?chuàng)作者@林燒，本名樊金林，是一名97年的網(wǎng)紅養(yǎng)老院院長(zhǎng)，他通過短視頻平臺(tái)記錄下養(yǎng)老院老人們的日常生活，給粉絲們帶來了不少歡樂。在養(yǎng)老院爆火出圈后，林燒與快手公益合辦“幸福大講堂·幸福銀齡學(xué)堂”，通過新媒體技能培訓(xùn)，培養(yǎng)養(yǎng)老專業(yè)人才，讓更多養(yǎng)老機(jī)構(gòu)能夠擁抱數(shù)字時(shí)代，享受數(shù)字紅利。

提升銀齡人群數(shù)字素養(yǎng)，積極擁抱數(shù)字時(shí)代

短視頻直播平臺(tái)助力銀齡群體緊跟時(shí)代步伐，數(shù)字鴻溝正在不斷彌合。他們通過觀看短視頻，學(xué)習(xí)健康養(yǎng)生、生活技巧、農(nóng)業(yè)技術(shù)等實(shí)用知識(shí)，并掌握網(wǎng)絡(luò)支付、線上購(gòu)物等現(xiàn)代生活技能，使得生活更加便利，成為數(shù)字時(shí)代的積極參與者和貢獻(xiàn)者。

短視頻直播的包容性和普惠性讓其能夠滿足不同年齡、地域、生活背景、文化層次群體的多元需求。在快手平臺(tái)上，深受50歲以上銀發(fā)人群喜愛的視頻種類眾多，其中日均短視頻播放量高達(dá)22.8億，健康、藝術(shù)、科學(xué)與法律為短視頻消費(fèi)前三名；日均直播觀看量高達(dá)3.83億，健康、藝術(shù)、人文歷史為銀齡人群最喜愛觀看的直播內(nèi)容。

為進(jìn)一步打造銀發(fā)族觸手可及的學(xué)習(xí)終端，快手新知特別推出“老有學(xué)問”系列活動(dòng)，通過數(shù)字化賦能老年教育打造“沒有圍墻的老年大學(xué)”。9月1日-9月28日，聯(lián)動(dòng)各領(lǐng)域知名專家、教授開設(shè)醫(yī)學(xué)、法律、國(guó)學(xué)、軍事、歷史、戲曲等精彩多元的線上課程，吸引18位作者參與內(nèi)容直播，#老有學(xué)問# 話題播放量超1.7億。幫助銀齡群體在邊學(xué)邊玩中找興趣、交新友，享受老年生活。

在數(shù)字技能培訓(xùn)方面，快手公益2023年推出“幸福大講堂·幸福銀齡學(xué)堂”新媒體職業(yè)技能培訓(xùn)項(xiàng)目，為養(yǎng)老行業(yè)從業(yè)者提升數(shù)字化能力，連接更廣泛的社會(huì)資源。截止至2024年4月，培訓(xùn)活動(dòng)已覆蓋超3000人，學(xué)員涵蓋全國(guó)各地養(yǎng)老院院長(zhǎng)、護(hù)理人員、養(yǎng)老專業(yè)學(xué)生及社區(qū)養(yǎng)老社工等，共計(jì)1600多所養(yǎng)老機(jī)構(gòu)受益。

隨著短視頻直播與養(yǎng)老行業(yè)的不斷發(fā)展與融合，將發(fā)掘更多養(yǎng)老行業(yè)數(shù)字化的潛力，也為“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”的邊界拓展提供更多可能。未來，快手將通過科技的力量，持續(xù)增進(jìn)老年人福祉、滿足銀齡人群的多元需求，不斷提高老年人的獲得感、幸福感、安全感，共享科技發(fā)展帶來的美好成果。