抖音電商產(chǎn)業(yè)帶報告：福建數(shù)量全國第四 泉州榜上有名

2月27日，抖音電商發(fā)布《產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展這一年》數(shù)據(jù)報告（以下簡稱“報告”），全面盤點2023年度該平臺在全國開拓深耕產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)、助力區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展成果。

報告披露，過去一年，抖音電商已覆蓋全國684個特色產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長超194%，帶貨直播場次超過109萬場。該平臺以“全域興趣電商”優(yōu)勢，通過直播、短視頻和商城等模式，充分展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶商品的特性、價值和精神內(nèi)涵，同時有效提升中間環(huán)節(jié)效率，讓源頭好貨以實惠價格直接觸達(dá)消費者。截至年底，全國產(chǎn)業(yè)帶商品在該平臺銷量增長超66%，其中貨架場景銷量增長103%。

數(shù)據(jù)趨勢表明，產(chǎn)業(yè)帶商品銷售在抖音電商有巨大增量空間，越來越多創(chuàng)作者和商家加入該平臺并獲得收益。同時，越來越多國貨品牌和區(qū)域性特色產(chǎn)品，也在該平臺獲得發(fā)展空間。

據(jù)悉，抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計劃”于2022年6月啟動，旨在充分利用平臺優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)化、規(guī)模化扶持產(chǎn)業(yè)帶和中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過持續(xù)助力實體經(jīng)濟升級創(chuàng)新，讓更多中小商家獲得發(fā)展，讓更多白牌產(chǎn)品成為國貨品牌，為產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)消費、帶動就業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展做出切實貢獻(xiàn)。

產(chǎn)業(yè)帶分布：東部沿海數(shù)量最多，中部商家增速最快

報告顯示，抖音電商已覆蓋全國684個特色產(chǎn)業(yè)帶，其中，來自浙江的產(chǎn)業(yè)帶城市數(shù)量最多，廣東、江蘇和福建等東南沿海省份緊隨其后。前十名中，來自北方的東部沿海省份河北和山東分列第五和第七，中部省份河南和安徽分列第六和第九，西南省份云南和四川分列第八和第十。

同比前一年，該平臺產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長超194%。商家數(shù)量前十名中，浙江以金華、溫州、臺州、嘉興、杭州等五個產(chǎn)業(yè)帶城市占據(jù)半壁江山，其中金華位居第一。廣東的廣州、汕頭和深圳，福建泉州、江蘇南通也榜上有名。

在商家增速方面，河南有許昌、商丘、洛陽等三個產(chǎn)業(yè)帶城市位列前十，許昌位居第一。山東的菏澤和青島、廣東的揭陽和陽江、江蘇南京、安徽安慶進(jìn)入前十。

福建泉州是唯一一個商家數(shù)量和增速都進(jìn)入前十的產(chǎn)業(yè)帶城市。

為消費者挖掘更多產(chǎn)業(yè)帶源頭優(yōu)價好物

報告披露，2023年，產(chǎn)業(yè)帶商品在抖音電商銷量增長超66%，其中貨架場景銷量增長103%。銷量排行榜上，浙江金華排名第一，廣州、杭州、深圳、汕頭、湖州、泉州、嘉興、臺州等名列前十。

值得一提的是，河北保定位列第八，是前十中唯一的北方產(chǎn)業(yè)帶城市。

報告顯示，廣州女裝是抖音電商最受消費者歡迎的產(chǎn)業(yè)帶商品。該平臺十大“頂流”產(chǎn)業(yè)帶商品還包括義烏飾品、深圳數(shù)碼、平湖羽絨、諸暨襪子、南通家紡、云南鮮花、五常大米、長白山人參和葫蘆島泳裝。

其中，從云南產(chǎn)地直發(fā)的鮮花在該平臺迎來爆發(fā)式增長，銷量增長68%，商家增長80%，帶貨作者增長73%。

助力農(nóng)貨上行和非遺產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展

報告顯示，抖音電商致力于通過直播、短視頻和商城等“全域興趣電商”模式助力農(nóng)產(chǎn)品上行，讓遠(yuǎn)在鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國消費大市場。

2023年，該平臺助力產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)貨銷售超47億單，其中貨架場景銷量增長了137%。截至年底，抖音電商的直播間里，產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)貨講解總時長超過3700萬小時，掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻超過2100萬條。

以福建寧德食用菌產(chǎn)業(yè)帶為例，經(jīng)抖音電商助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持，商品銷售額增長了122%，商家增長了91%。

報告披露，抖音電商依托平臺特色，系統(tǒng)化和規(guī)?；龀址沁z產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展。

過去一年，該平臺助力全國33個非遺特色產(chǎn)業(yè)帶的非遺商品銷量增長162%，非遺商家增長63%，非遺傳承人帶貨成交額增長194%，其中成交額超百萬元的人數(shù)增長57%。

以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶為例，同比前一年，中小商家在該平臺的成交額增長了95%。