阿瑪尼中國(guó)“失寵” 老牌奢侈品正在失去年輕人市場(chǎng)？

阿瑪尼中國(guó)“失寵”

中國(guó)兩家老牌代理商不再開(kāi)展阿瑪尼新業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)

在年輕人眼里如雷貫耳的國(guó)際品牌顯得有些“老”了。

11月27日晚間，A股上市公司赫美集團(tuán)(002356.SZ)宣布，其二級(jí)全資子公司上海歐藍(lán)及二級(jí)控股子公司臻喬時(shí)裝，擬與喬治·阿瑪尼(上海)商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海阿瑪尼)簽署《資產(chǎn)收購(gòu)協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，上海歐藍(lán)及臻喬時(shí)裝累計(jì)擬以不高于2.1億元的交易價(jià)格，將其所持有的阿瑪尼品牌部分存貨及相關(guān)固定資產(chǎn)出售給上海阿瑪尼。其中，上海歐藍(lán)2016年秋冬至2018年秋冬存貨回購(gòu)價(jià)值為6752.02萬(wàn)元，相關(guān)固定資產(chǎn)回購(gòu)價(jià)值為4302.19萬(wàn)元；臻喬時(shí)裝2018年秋冬存貨回購(gòu)價(jià)值為4451.08萬(wàn)元，相關(guān)固定資產(chǎn)回購(gòu)價(jià)值為5488萬(wàn)元。

上述交易后，除在雙方約定的過(guò)渡期及繼續(xù)銷(xiāo)售剩余阿瑪尼品牌存貨外，上海歐藍(lán)及臻喬時(shí)裝將不再開(kāi)展阿瑪尼品牌新業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。值得一提的是，因上述交易中有部分存貨的購(gòu)置時(shí)間超過(guò)1年以上，約定的交易價(jià)格略低于賬面凈值；同時(shí)，由于涉及對(duì)轉(zhuǎn)讓店面的員工進(jìn)行離職補(bǔ)償，故赫美集團(tuán)此次交易預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生約2500萬(wàn)元的賬面損失。對(duì)于旗下兩家子公司此次“放棄”運(yùn)營(yíng)阿瑪尼品牌，赫美集團(tuán)表示，自公司收購(gòu)上海歐藍(lán)及臻喬時(shí)裝后，阿瑪尼業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)并未達(dá)到預(yù)期成果，未給公司形成良好的經(jīng)濟(jì)效益，一定程度影響了公司對(duì)于國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的布局和規(guī)劃。

據(jù)了解，上海歐藍(lán)號(hào)稱(chēng)是阿瑪尼在中國(guó)大陸的首家代理商。根據(jù)公開(kāi)資料，上海歐藍(lán)在各地的百貨公司和商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了代理的品牌專(zhuān)賣(mài)店80多家，其中就包括了65家不同品牌的阿瑪尼店鋪和5家阿瑪尼的奧特萊斯折扣店鋪。而臻喬時(shí)裝同樣是阿瑪尼的老牌代理商。根據(jù)赫美集團(tuán)2017年10月發(fā)布的收購(gòu)公告顯示，臻喬時(shí)裝成立于2006年，公司在深圳、重慶、廣州、成都、昆明、西安、哈爾濱等一線及省會(huì)城市從事阿瑪尼旗下的六個(gè)系列品牌的代理銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

對(duì)此現(xiàn)象有市場(chǎng)觀察人士分析，這是由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求發(fā)生了變化，在年輕一代人眼里，那些曾經(jīng)如雷貫耳的國(guó)際品牌顯得有些“老”了，從而導(dǎo)致中國(guó)代理商紛紛離開(kāi)。

阿瑪尼品牌創(chuàng)建于1975年。創(chuàng)始人Giorgio Armani曾是意大利時(shí)裝的標(biāo)志性人物，他所設(shè)計(jì)出的剪裁精良、造型挺括的西服套裝成為當(dāng)時(shí)繁榮經(jīng)濟(jì)的代名詞。但時(shí)至今日，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和年輕一代消費(fèi)者，阿瑪尼顯得有些“老”了。阿瑪尼集團(tuán)2017年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和盈利預(yù)警，阿瑪尼集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下降7%至23.3億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降5.4%至4.38億歐元，凈利潤(rùn)則大跌10.5%至2.44億歐元。