復聯(lián)4票房破10億 復仇者聯(lián)盟衍生周邊蹭熱點

北京商報訊 （記者 盧揚 實習記者楊海丹）44小時11分，《復聯(lián)4》票房破10億元的時間直接創(chuàng)下了中國影史最快紀錄。與此同時，包括手辦、3C數(shù)碼、日用品等多種形式在內(nèi)的“復聯(lián)”系列形象授權(quán)商品在國內(nèi)也掀起熱銷潮。據(jù)淘寶顯示，漫威編織手鏈的月銷量超600件，funko推出的手辦模型則有超千件銷售量。有媒體報道，淘寶上漫威IP授權(quán)周邊4月的成交相較3月漲超四成。隨著《復聯(lián)4》未來持續(xù)上映，相關(guān)衍生品銷量也將進一步上升，而這也證明了衍生品所存在的商業(yè)價值。

以此次優(yōu)衣庫和漫威聯(lián)合美國藝術(shù)家賈森波蘭設(shè)計的一套專屬漫威UT為例,北京商報記者在優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店上發(fā)現(xiàn)，4月20日剛剛開售的UT，已有多款顯示本地區(qū)已售光，月銷量在1.5萬件以上。

在常規(guī)周邊產(chǎn)品外，淘寶上還出現(xiàn)了另類衍生產(chǎn)品，如淘寶二次元商家“喵屋小鋪”上線了售價0.1元的劇情討論群，為看完首映的漫威粉絲提供一個討論的空間，目前月銷量已近400。

值得一提的是，2017年，承興國際控股收購了斯坦李創(chuàng)辦的POW! 娛樂公司，其中包括開發(fā)授權(quán)斯坦李留下的已開發(fā)及未開發(fā)的250多個IP。一直以來，承興國際旗下CAMSING旗艦店中的鋼鐵俠、蜘蛛俠等手辦都是熱銷產(chǎn)品，受近期《復聯(lián)4》的爆熱現(xiàn)象影響，相關(guān)衍生品銷量對比電影定檔前上漲了67%。北京商報記者通過微博私信就《復聯(lián)4》上映后衍生品的銷量情況聯(lián)系了承興國際，截至發(fā)稿前還未收到回復。

其實在國外，電影除了票房收入，更多盈利來自電影衍生產(chǎn)品和版權(quán)出售帶來的收入。以2013年迪士尼出品的《冰雪奇緣》為例，影片中的姐妹花同款裙子“艾莎裙”，僅在美國就售出了300萬條，讓迪士尼光憑裙子就獲得了4.5億美元的收入。而《冰雪奇緣》在北美的總票房為4億美元。

目前來看，國內(nèi)電影衍生品市場還處于開拓初期。淘寶電影衍生品業(yè)務產(chǎn)品總監(jiān)曲曉航曾表示，隨著“80后”一代成長起來，衍生品市場消費人群細化，消費者消費能力提升，品牌意識轉(zhuǎn)換，這些條件逐漸會為國內(nèi)衍生品市場帶來發(fā)展空間。公開數(shù)據(jù)顯示，此前《流浪地球》IP周邊衍生品在淘寶上眾籌了破紀錄的近770萬元，眾籌開始僅四分鐘就超過了設(shè)定目標的4倍。