福建漳州激活“地標”效應 助力特色農(nóng)業(yè)發(fā)展

漳州華安鐵觀音茶園。 薛志偉攝

福建漳州實施商標興業(yè)富農(nóng)戰(zhàn)略，發(fā)揮地理標志帶動效應，通過一產(chǎn)向二產(chǎn)三產(chǎn)延伸，成為助力精準扶貧、服務鄉(xiāng)村振興的有效途徑，形成“一縣一優(yōu)質(zhì)地標產(chǎn)業(yè)”的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。

地理標志是表明產(chǎn)品產(chǎn)地來源的重要標志，既是巨大的無形資產(chǎn)，還是所在地區(qū)的形象名片。福建省漳州市歷來重視并積極推動地理標志“走出去”。早在2011年，“琯溪蜜柚”“東山白蘆筍”就已入選“中歐10+10”中歐互認地理標志產(chǎn)品清單。今年，“平和琯溪蜜柚”“平和紅柚”“云霄枇杷”“南靖蘭花”“平和白芽奇蘭”5件地理標志產(chǎn)品推薦參評中歐地理標志產(chǎn)品互認互保“100＋100”清單，再次把漳州地標帶向世界。

截至今年10月底，漳州市有效地理標志商標（產(chǎn)品）148件，居全國設(shè)區(qū)市第3位、全省第1位。其中，云霄縣擁有地理標志34件，居全國縣級行政區(qū)域第1位。

用活一枚地標、帶動一個產(chǎn)業(yè)、致富一方百姓。近年來，漳州大力實施商標興業(yè)富農(nóng)戰(zhàn)略，發(fā)揮地理標志帶動效應，通過一產(chǎn)向二產(chǎn)三產(chǎn)延伸，成為助力精準扶貧、服務鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

“地標”助力區(qū)域精準脫貧

云霄縣“下河楊桃”久負盛名。作為楊桃種植“第一大村”，云霄下河鄉(xiāng)下河村種植楊桃已有上百年的歷史。

“過去村民發(fā)愁楊桃賣不出好價錢。”下河村黨支部書記蔡勁松說道。早前下河村楊桃種植面積大而散，品種以本地酸楊桃為主，口感酸澀，此外，受地理位置偏遠、運輸條件不便等因素的影響，產(chǎn)量雖高銷路卻不好。

為改變這一狀況，下河鄉(xiāng)聘請福建省農(nóng)科院專家建立品種改良實驗園，提升楊桃品質(zhì)。隨即，下河村又成立了多家農(nóng)民專業(yè)合作社，為當?shù)貤钐疑暾堊?ldquo;下河楊桃”地理商標，并統(tǒng)一制定楊桃的“地方標準”。2016年，在“下河楊桃”通過地理標志認證后，名氣隨之大漲。下河鄉(xiāng)迅速成立黨建扶貧先鋒隊，打造“地標+電商+合作社”的產(chǎn)業(yè)扶貧方式。下河村19家楊桃產(chǎn)業(yè)合作社共吸收入社農(nóng)戶748戶，實現(xiàn)每月網(wǎng)銷楊桃15萬斤、網(wǎng)銷額120萬元以上，入社農(nóng)戶戶均年增收3000余元。

“現(xiàn)在的消費者都十分注重商標品牌，有了‘身份證’，不愁銷路了。”蔡勁松說。

依托千畝楊桃資源，下河鄉(xiāng)創(chuàng)建“下河楊桃園地標驛站”，并連續(xù)多年舉辦楊桃節(jié)，開創(chuàng)地標文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的新發(fā)展模式。僅2017年2月的楊桃采摘季，就吸引游客超6萬人次，帶動經(jīng)濟收入400余萬元。如今，下河村已從昔日的省級貧困村蛻變成遠近聞名的“楊桃村”。

借助“下河楊桃”等一系列響亮的地標招牌，去年云霄全縣地標產(chǎn)品種養(yǎng)面積達38萬畝，產(chǎn)值達52億元，整個產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)從業(yè)人員及受益人數(shù)達32萬人，有效助推當?shù)孛撠毠?。平和縣則培育出“平和琯溪蜜柚”“平和紅柚”“平和白芽奇蘭”3個年產(chǎn)值超20億元的地標產(chǎn)業(yè)，全縣農(nóng)民70%的收入來自地標產(chǎn)業(yè)，地標品牌成為百姓脫貧致富的“金字招牌”。

2010年以來，漳州累計兌現(xiàn)商標富農(nóng)補助資金2000多萬元，用于地理標志商標的注冊、使用和管理，為漳州地理標志產(chǎn)品進入市場提供有效的“身份證”“入場券”。“云霄枇杷”“浮宮楊梅”“詔安青梅”“南靖蘭花”“華安鐵觀音”……一個個含金量極高的地標產(chǎn)品相繼打響、遍地開花，漳州已形成“一縣一優(yōu)質(zhì)地標產(chǎn)業(yè)”的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。據(jù)不完全統(tǒng)計，全市地理標志商標產(chǎn)品產(chǎn)值達580億元，約80%農(nóng)村人口受益。

擴大地標品牌效應

“這是建蘭的紅君荷，一苗100元，兩苗帶三芽的只要180元……”11月11日上午9點半，位于南靖縣山城鎮(zhèn)的青軒蘭場直播棚，主播張淑群正進行“蘭花直播”。她一邊展示蘭花，一邊介紹蘭花的品種、特性等。不到半小時，就引來上千名粉絲在線觀看。

青軒蘭場的兩家網(wǎng)店有11萬固定粉絲，一天直播能吸引上萬人次觀看。“網(wǎng)店上架的蘭花品種有80多個，有的蘭花品種數(shù)量較少，我們就沒有上架，而是通過直播間向網(wǎng)友展示。”青軒蘭場負責人張旭東說。截至當天17時，青軒蘭場的南靖蘭花訂單量有400單，成交額超12萬元。

無獨有偶，在11月18日舉行的“漳州產(chǎn)全球銷”網(wǎng)上食品名城大促活動現(xiàn)場，20多家漳州食品企業(yè)的生產(chǎn)者化身為“網(wǎng)紅主播”，通過阿里巴巴1688頻道“漳州產(chǎn)全球銷”網(wǎng)絡直播平臺，與全國各地的采購商、消費者進行面對面推介。短短1個小時，新匯鮮果蔬專業(yè)合作社總經(jīng)理謝福特成功“帶貨”57盒(件)，收獲300多名新粉絲。

好產(chǎn)品、好品牌需要好渠道的傳播。玩轉(zhuǎn)“地標+電商”模式，漳州不斷擴大優(yōu)質(zhì)地標品牌效應，各類名優(yōu)特產(chǎn)品“飛”出深山，土貨變“尖貨”。數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴1688平臺上漳州地區(qū)的核心網(wǎng)商企業(yè)已超過1500家，年線上銷售額逾4億元，每月吸引全國超過3萬名采購商購買漳州食品。特別是在水果電商領(lǐng)域，漳州已成為與廣西南寧、四川成都齊名的水果生鮮電商知名產(chǎn)地。

同時，漳州還通過“走出去，引進來”的方式，為地標產(chǎn)品搭建展示、推廣和銷售平臺。組織優(yōu)秀地理標志企業(yè)參加地理標志產(chǎn)品國際博覽會、粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會等全國性的專業(yè)展會，并舉行專題推介活動，引導地標產(chǎn)品“走出去”；多個縣（市、區(qū)）每年舉辦地標節(jié)，如平和縣從2005年以來連續(xù)14年舉辦蜜柚節(jié)、茶王賽，云霄縣舉辦“云霄枇杷節(jié)”“云霄年貨節(jié)”等活動，將外地客商“引進來”。

漳州還推行“公司+商標品牌（地理標志）+農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，鼓勵和支持龍頭企業(yè)進行地理標志商標產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)，推動地標產(chǎn)品由單一品種向產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、地標品牌由單一品牌向產(chǎn)業(yè)品牌集群發(fā)展。龍頭企業(yè)農(nóng)好康（福建）網(wǎng)絡科技有限責任公司持續(xù)開發(fā)“平和白芽奇蘭”“平和琯溪蜜柚”等多款地理標志產(chǎn)品，上線“漳家界”漳州地標產(chǎn)品線上匯集平臺，推廣“漳州地標產(chǎn)品 品質(zhì)生活優(yōu)選”地標專欄，創(chuàng)造“無界”漳州。龍海市10家農(nóng)民專業(yè)合作社在楊梅商品申請注冊集體商標12件，使用集體商標的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值累計超3000萬元，推動了浮宮楊梅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

“智慧地標”護航金字招牌

今年8月份，平和琯溪蜜柚還未成熟上市，但網(wǎng)絡上卻已有人假冒該品牌進行銷售。對此，結(jié)合琯溪蜜柚上市周期，漳州市市場監(jiān)督管理局有針對性地發(fā)起“平和琯溪蜜柚”地理標志專項整治行動。

通過“智慧地標”互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管平臺，工作人員對淘寶、天貓等電商平臺發(fā)布的商品信息進行比對，共發(fā)現(xiàn)涉嫌侵犯地標專用權(quán)電商銷售鏈接500余條。該局立即指導平和縣市場監(jiān)管部門和地標協(xié)會聯(lián)合開展維權(quán)工作，讓假冒優(yōu)質(zhì)地標產(chǎn)品行為無處藏身。

“雖然漳州市地標產(chǎn)業(yè)得到了巨大的發(fā)展，但仍存在注冊規(guī)劃弱、管理水平低、品牌影響小、保護效應差等問題，極大地制約了全市地標產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。”漳州市市場監(jiān)管局副局長林麗卿說。為此，漳州市創(chuàng)新監(jiān)管模式，今年8月在全省率先啟動全市“智慧地標”互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管平臺，運用信息化技術(shù)手段強化對地理標志商標的監(jiān)管和服務。消費者和商戶可到該平臺上查假打假。

“智慧地標互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管平臺架構(gòu)為兩個通道，消費者可以通過這個平臺查詢到某地理標志的授權(quán)情況，監(jiān)管部門可以通過平臺對沒有授權(quán)的電商產(chǎn)品進行侵權(quán)排查。”該局商標科科長楊蔡鵬說。

據(jù)介紹，該平臺運行以來，屬地監(jiān)管部門及時將涉嫌侵權(quán)線索分流至地理標志權(quán)利人，聯(lián)合開展地理標志商標維權(quán)行動，強化地理標志商標保護，嚴厲打擊了侵犯地理標志商標專用權(quán)行為。