演藝經(jīng)濟(jì)正在升溫 漳州如何添柴加薪

今年上半年，漳州群星璀璨。

從“花樣漳州啤酒之夜”到“月港傳奇”，一場接一場的群星演唱會(huì)上，陳立農(nóng)、單依純、吳克群、王櫟鑫等歌手輪番登臺(tái)獻(xiàn)唱，歌聲點(diǎn)亮了漳州沉寂已久的城市夜空；

漫才、脫口秀等喜劇形式相繼在大小劇場上演，國內(nèi)知名演員周奇墨、童漠男、“肉食動(dòng)物”組合等也曾到漳州演出。脫口秀演員小佳帶著首個(gè)個(gè)人專場《反正》回到家鄉(xiāng)漳州，笑聲趕走一周的疲憊與煩惱；

華安籍國際知名指揮家湯沐海執(zhí)棒鄉(xiāng)村交響音樂會(huì)，把樂聲播撒在山野田間……

打開票務(wù)APP，過去如同荒漠的演出市場，近兩個(gè)月，演唱會(huì)、音樂會(huì)、樂隊(duì)Live、脫口秀、木偶戲等各種類型的演出雨后春筍般破土而出，漳州觀眾有了更多的“家門口”的觀演選擇。

今年來，全國演出市場延續(xù)去年的火爆，熱度持續(xù)飆升。這份火熱也終于蔓延到漳州，激活文旅消費(fèi)的“一池春水”。

演藝經(jīng)濟(jì)回暖 點(diǎn)燃城市活力

“漳州，很OK!”

在5月1日舉辦的“花樣漳州啤酒之夜群星演唱會(huì)”上，歌手吳克群的一句話在漳州人的朋友圈里刷了屏。

原因無他，漳州與大型演唱會(huì)暌違已久。當(dāng)晚，華陽體育場內(nèi)雖下著小雨，但濃重的夜色被舞臺(tái)的燈光和熒光棒的海洋點(diǎn)亮。隨著陳立農(nóng)、單依純、吳克群、溫嵐等歌手登臺(tái)獻(xiàn)唱，觀眾歡呼的聲音一浪高過一浪。這場演唱會(huì)吸引了近2萬名省內(nèi)外觀眾，在漳州共同奔赴群星閃耀的音樂盛宴。

演唱會(huì)往往是演出市場回暖的新引擎。市民關(guān)于“下一場演唱會(huì)是什么時(shí)候”的呼聲立即就得到回應(yīng)。6月17日，“月港傳奇群星演唱會(huì)”在龍海上演，除了“老朋友”吳克群，王櫟鑫、弦子、程響等實(shí)力唱將唱響月港，再掀熱潮。

舞臺(tái)下，除了漳州本地人，還有福州、廈門、泉州等省內(nèi)觀眾，更有來自浙江、廣東、河南等地的觀眾跨城觀演，為了一場演出而奔赴漳州。在社交媒體平臺(tái)兩場演唱會(huì)的話題頁面下，匯聚了多個(gè)省市的IP。“人生第一次從臺(tái)灣去漳州！就是為了櫟鑫！我非常期待櫟鑫的演出！”為了見偶像一面，亦有臺(tái)灣地區(qū)的觀眾專程跨越海峽而來。

不僅僅是演唱會(huì)，隨著漳州演出類型的豐富，從周邊地市乃至更遠(yuǎn)的城市到漳州“觀演+旅游”的人群越來越多。在6月22日的小佳個(gè)人脫口秀專場《反正》的演出現(xiàn)場，一位來自江西的觀眾說，因?yàn)闆]有趕上南昌的巡演，自己專程趕到漳州來看，還可以順便逛一逛漳州。

演藝經(jīng)濟(jì)作為一種文化消費(fèi)形式，不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。當(dāng)明星們走進(jìn)一座城，便像是打開了一扇展示這座城市的窗。陳立農(nóng)去過的竹器店、單依純吃過的四果湯、吳克群合影的廣告牌，都引來粉絲、群眾紛紛打卡。演出的溢出效應(yīng)，讓漳州的風(fēng)景、美食、文化也隨之被更多觀眾了解和認(rèn)可。

在演唱會(huì)的加持下，漳州市“五一”假期共接待游客268.1萬人次，比2019年可比口徑增長41.4%；游客旅游總花費(fèi)為19.3億元，比2019年可比口徑增長36.8%。根據(jù)攜程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，漳州旅游訂單量同比增長18%，訂單均價(jià)同比增長5%。

演藝經(jīng)濟(jì)也在催生新業(yè)態(tài)，構(gòu)建一幕幕新的消費(fèi)場景。“我第一次嘗試化演唱會(huì)應(yīng)援妝，預(yù)約的主要是王櫟鑫和吳克群的粉絲。”在“月港傳奇群星演唱會(huì)”當(dāng)日，龍?；瘖y師何穗在附近公園擺起了化妝小攤。應(yīng)援妝是根據(jù)偶像的形象、應(yīng)援色或者活動(dòng)主題專門設(shè)計(jì)的妝容。如今，在各大演唱會(huì)門口，像何穗這樣的化妝攤也成為一種新潮流。

演出市場下沉 觀眾需求旺盛

“誰說漳州人不愛追星了！黑壓壓的都是人！”

“期待不用再跑去其他地方看演唱會(huì)，或羨慕演唱會(huì)在其他城市開，玩轉(zhuǎn)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，漳州會(huì)很OK。”

“期待更多演唱會(huì)，或者戲劇、話劇演出！”

……

一場演唱會(huì)，攪動(dòng)“一池春水”，讓漳州觀眾紛紛喊話文旅。

隨著演出市場的火爆，演唱會(huì)和音樂節(jié)正在下沉。去年，浙江衢州憑借音樂節(jié)打出了自己的文化名片；今年，老牌音樂節(jié)IP迷笛音樂節(jié)，首站亮相浙江臺(tái)州；6月29日，薛之謙“天外來物”演唱會(huì)在汕頭舉辦……當(dāng)越來越多音樂演出下沉到三四線城市，漳州的觀眾們也“坐不住了”。

“我今年去廈門看了告五人演唱會(huì)，還去泉州看了王心凌，漳州的兩場演唱會(huì)讓我開始期待，以后也有我喜歡的明星來漳州開個(gè)人演唱會(huì)，或者漳州可以舉辦一些音樂節(jié)。”觀眾楊女士表示，她愿意為了演唱會(huì)而奔赴一座城，但也更希望漳州能夠成為這些演出的舉辦地。

所謂演藝經(jīng)濟(jì)，也不僅僅只有大型演出。

“在沒有來漳州演出前，很多觀眾是從漳州專門開車或者坐動(dòng)車來廈門看的，所以我們兩年前開始來漳州演出時(shí)觀眾特別開心，說你們終于來了。”廈門來瘋喜劇主理人Lucy說。來瘋喜劇作為一家產(chǎn)出喜劇內(nèi)容的公司，主營的演出形式包括脫口秀、漫才、即興喜劇、親子劇等。從來瘋喜劇的脫口秀在漳州的演出情況看來，觀眾的觀演需求正不斷擴(kuò)大。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，越來越多的人愿意把更多的時(shí)間和金錢投在社交、觀演、旅游等精神生活上。與購房這種重大生活開銷相比，看一場電影、一場演出，都是對日常生活不會(huì)造成影響的小支出。

“兩年來，漳州的觀眾有很大變化，從一開始市區(qū)觀眾居多，到龍海、云霄、東山等周邊縣區(qū)的觀眾也會(huì)專門來看演出。”Lucy告訴記者，近半年演出中，多了不少40歲以上的觀眾，而且他們會(huì)覺得挺有意思，打破了脫口秀觀眾都是年輕群體的刻板印象，觀演人群的覆蓋面更廣了。

演出市場的下沉正是漳州發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇。燈光璀璨、音浪迭起的音樂節(jié)、演唱會(huì)，氛圍感強(qiáng)、沉浸觀演的小劇場演出，都深受當(dāng)下觀眾歡迎。漳州有能力，也應(yīng)該有眼光去進(jìn)一步探索演出市場的版圖，滿足當(dāng)下市民群眾越來越多樣化的精神文化需求。

站穩(wěn)演出風(fēng)口 修煉城市“內(nèi)功”

今年來，漳州演出市場雖然逐漸升溫，呈現(xiàn)演出品類多元化、演出頻次增多、演出產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等特點(diǎn)，但對比動(dòng)輒上百場演出的廈門等其他城市，只能說是“小荷才露尖尖角”。如何在演藝經(jīng)濟(jì)興起的風(fēng)口站穩(wěn)腳跟？漳州還需修煉城市“內(nèi)功”。

演出市場能否持續(xù)繁榮，有賴于內(nèi)外兩方面的資源供給。外部的演出資源包括大型演唱會(huì)、音樂節(jié)以及專題性全國巡演等，內(nèi)部的演出資源則是本土演藝隊(duì)伍及其創(chuàng)作的文藝作品。

承接外部演出資源，除了場地等硬件條件，更離不開政府的政策扶持和有效管理。去年，省文旅廳出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》，提出要積極發(fā)展旅游演藝等新業(yè)態(tài)，支持舉辦各類全國性藝術(shù)賽事、展覽展演等活動(dòng)，泉州、廈門等地也緊隨其后紛紛出臺(tái)加速審批、資金扶持等繁榮演出市場的激勵(lì)措施政策。另一方面，在服務(wù)上，政府對演唱會(huì)舉辦的票務(wù)管理、觀演秩序管理等方面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓明星和觀眾有良好的演出和觀演體驗(yàn)，才能進(jìn)一步贏得口碑傳播效應(yīng)。

“大型演出活動(dòng)可以帶來大量人流聚集，但這種聚集是短時(shí)效應(yīng)。同時(shí)，舉辦這類活動(dòng)也考驗(yàn)城市的支撐能力，如果活動(dòng)的體量已超過了城市現(xiàn)有的支撐能力，那很可能出現(xiàn)種種問題。”閩南師范大學(xué)商學(xué)院副教授鄭春霞分析認(rèn)為，大型演唱會(huì)后，觀眾群體往往會(huì)對演出城市的場館設(shè)備等硬件條件，以及管理、交通等軟性服務(wù)方面水平有一些評價(jià)。以“花樣漳州啤酒之夜群星演唱會(huì)”為例，觀眾在社交媒體平臺(tái)上點(diǎn)贊演出效果、交通保障等方面外，也提出音響效果不好、寄存服務(wù)不合理、體育場門口空間有限等問題。

演出場地是承接演出能力最基本的體現(xiàn)。漳州目前能夠承接大型演唱會(huì)的場所有限。而反觀廈門，奧林匹克體育中心的白鷺體育場、鳳凰體育館今年剛剛投入使用，便已承接多場大型演唱會(huì)；汕頭則依托2021年落成的汕頭體育中心，承辦了楊千嬅、譚詠麟等華語實(shí)力歌手的巡演。除大型體育場館，小規(guī)模演出的劇場、空間也難尋。“除了脫口秀之外，我們還有很多成熟的劇目，還沒有和漳州的觀眾見面的原因，也是目前還沒有找到適合做沉浸式小劇場的空間。”來瘋喜劇主理人Lucy也在采訪中提出了這一問題。

內(nèi)部演出資源的培育和挖掘，則需要立足自身特點(diǎn)盤活傳統(tǒng)文化與地域文化。城市本身的文化底蘊(yùn)是否能夠滿足觀眾的精神需求，從而為演藝經(jīng)濟(jì)注入更深層次的、可持續(xù)的活力。作為千年文化古城，漳州孕育了豐厚的閩南文化，又有山海之間的獨(dú)特風(fēng)景，鄭春霞副教授認(rèn)為：“漳州應(yīng)避免盲目跟風(fēng)，根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)和市場容量特點(diǎn)，打造符合漳州特征的演藝經(jīng)濟(jì)，在整合旅游資源和打造差異化演藝項(xiàng)目上下功夫，修煉城市‘內(nèi)功’，擦亮漳州城市旅游名片。”