網(wǎng)紅帶貨被控違規(guī)怎么回事 網(wǎng)紅做隱性廣告為何違規(guī)

【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】據(jù)瑞士《一瞥報(bào)》26日?qǐng)?bào)道，瑞士消費(fèi)者保護(hù)組織近日首次向瑞士公平委員會(huì)投訴瑞士多名知名網(wǎng)紅，指控他們?cè)谏缃幻襟w網(wǎng)站上變相做“隱性廣告”，要求德國(guó)政府制定嚴(yán)格法律進(jìn)行規(guī)范。

報(bào)道稱，被瑞士消費(fèi)者保護(hù)組織盯上的知名網(wǎng)紅，包括瑞士球王費(fèi)德勒、冬奧會(huì)單板滑雪冠軍波德拉德契科夫等。該組織在聲明中表示，費(fèi)德勒在一個(gè)視頻里展示他的服裝供應(yīng)商的商標(biāo);德拉德契科夫則在一家服裝店門口進(jìn)行自拍;女主持人洪齊克感謝數(shù)家商店的支持;時(shí)尚網(wǎng)紅楚米切娃更是直接推銷珠寶……該組織認(rèn)為，這些網(wǎng)紅都與品牌簽有廣告合同，有些甚至是由管理團(tuán)隊(duì)操作，顯然是在做廣告。

根據(jù)目前瑞士的《反不公平競(jìng)爭(zhēng)法》等法規(guī)，廣告需被明確標(biāo)注，但卻沒說明具體該怎么做，也沒懲罰措施。瑞士消費(fèi)者保護(hù)組織要求政府對(duì)此進(jìn)行嚴(yán)格法律規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品廣告植入和社交網(wǎng)絡(luò)隱性廣告的管理。該組織還提出具體措施，比如在社交媒體上的廣告需使用特殊的標(biāo)簽、不同的字體與排版等。