中國(guó)人不愛(ài)買(mǎi)衣服了是怎么回事？為什么中國(guó)人不愛(ài)買(mǎi)衣服了詳情曝光

休閑、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的城市商場(chǎng)，各種風(fēng)格、不同類(lèi)型的服裝可以說(shuō)是“亂花漸欲迷人眼”，其背后折射出日趨年輕、多元、個(gè)性的消費(fèi)需求。衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎(chǔ)的消費(fèi)之一。但是，數(shù)據(jù)顯示，服裝和布的銷(xiāo)量近年來(lái)均有明顯下降，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量也遭遇下滑趨勢(shì)。中國(guó)人真的不像從前那樣愛(ài)買(mǎi)衣服了嗎？

看數(shù)量，的確買(mǎi)得少了——服裝與布的銷(xiāo)量持續(xù)下降，服裝消費(fèi)在整體消費(fèi)支出中占比下降

自去年秋冬季起，北京白領(lǐng)小王找到了買(mǎi)衣服的替代方法：租衣服。“變買(mǎi)為租，花費(fèi)更少，體驗(yàn)更多，還省去了自己打理衣服的麻煩。”小王說(shuō)，在商場(chǎng)里買(mǎi)一件稱(chēng)心的衣服動(dòng)輒幾百上千，時(shí)間長(zhǎng)了不少衣服閑置下來(lái)又覺(jué)得浪費(fèi)。現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的租衣服務(wù)，品類(lèi)繁多，價(jià)格也不貴，特別是有些特殊場(chǎng)合需要的衣服，平常穿的機(jī)會(huì)也不多，算下來(lái)租比買(mǎi)更合適。

從市場(chǎng)上陸續(xù)興起的一些租衣APP、小程序到各類(lèi)二手服裝的線下門(mén)店、線上交易平臺(tái)和專(zhuān)營(yíng)商，人們?cè)诜b交易上探索著更多可能性，買(mǎi)新衣不再是唯一的選擇。

這樣的新趨勢(shì)與數(shù)據(jù)相互映照著服裝行業(yè)正面臨的變化。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷(xiāo)售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷(xiāo)售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

人們買(mǎi)衣服的確更少了。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。主要品類(lèi)中，除運(yùn)動(dòng)服零售量實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)外，其他品類(lèi)服裝零售量均不及上年同期。

在整體消費(fèi)支出中，人們用于服裝消費(fèi)的比例也更低了。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長(zhǎng)4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健類(lèi)支出增速更是明顯高于衣著消費(fèi)支出。2018年，全國(guó)居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。

論金額，錢(qián)卻沒(méi)少花——服裝單價(jià)上漲明顯，衣著消費(fèi)總體支出仍在增加

也有消費(fèi)者會(huì)問(wèn)，為什么服裝銷(xiāo)售量少了，買(mǎi)衣服花的錢(qián)卻不少，衣著消費(fèi)支出整體上仍然在增長(zhǎng)中？

的確如此，看零售額，服裝行業(yè)也在持續(xù)增長(zhǎng)中。數(shù)據(jù)顯示，2018年，限額以上服裝類(lèi)商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元，累計(jì)增長(zhǎng)8.5%，增速較2017年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來(lái)的增速加快趨勢(shì)。2018年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)0.99%。

服裝零售額增加、衣著消費(fèi)支出增加而服裝銷(xiāo)量減少，這意味著服裝價(jià)格發(fā)生了變化。

中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，服裝消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲1.4%，漲幅略有加快。而就全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格上漲更是服裝銷(xiāo)量下滑的主要原因。2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。

其中，男裝銷(xiāo)售單價(jià)上漲4.6%，漲幅較2017年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)；女裝銷(xiāo)售單價(jià)上漲7.1%，漲幅較2017年提高7.7個(gè)百分點(diǎn)；童裝銷(xiāo)售單價(jià)上漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1個(gè)百分點(diǎn)。