微信2022春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告出爐：豎屏看春晚短視頻記錄春節(jié)，視頻號成年俗傳承新陣地

年夜飯、貼春聯(lián)、發(fā)紅包、拜新年......年味藏在這些傳承了千年的習(xí)俗之中。在社會發(fā)展和生活方式的變遷之下，這些年味并沒有消散，而是換了一種方式繼續(xù)陪伴億萬國人迎接新年。 

2月8日，微信發(fā)布2022虎年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告，呈現(xiàn)了“微信中的年味傳承”。春節(jié)期間（1月31日至2月5日）微信紅包送祝福玩法持續(xù)升級，帶有封面的微信紅包收發(fā)總數(shù)超50億；隨著1.2億人豎屏看春晚、短視頻記錄春節(jié)，視頻號已成為年俗傳承新陣地。

此外，春節(jié)消費(fèi)持續(xù)回暖，超8億總額惠民消費(fèi)券在微信支付發(fā)放；小程序助力春節(jié)期間廣大用戶安心返鄉(xiāng)、低碳出行，通信行程卡小程序訪問量同比增長248.8%。

微信紅包送祝福，帶封面的微信紅包收發(fā)總數(shù)超50億

今年，微信紅包送祝福持續(xù)升級，最新推出異形紅包封面、定制紅包封面等玩法，拜年紅包、視頻號紅包等派紅包方式更是火爆，讓數(shù)字時(shí)代下的年俗活動生動有趣。

報(bào)告顯示，使用紅包封面發(fā)紅包、秀紅包封面已成為今年春節(jié)拜年新習(xí)俗。春節(jié)期間，微信紅包封面領(lǐng)取總個(gè)數(shù)超3.8億個(gè)，帶有封面的微信紅包收發(fā)總數(shù)超50億。

新年新氣象，也要有新狀態(tài)。“迎新春”狀態(tài)憑借近1億次的使用人次成為新年期間最受歡迎的微信狀態(tài)，在微信名后面掛個(gè)“小老虎”已成為人們新的迎新春方式。在拜年紅包祝福語中，最受人們歡迎的祝福語是“一夜暴富”。其他使用人數(shù)最多的微信狀態(tài)還包括“喝彩”、“美滋滋”和“元?dú)鉂M滿”等，體現(xiàn)了大家對新一年的美好期盼。

豎屏看春晚、短視頻記錄春節(jié)，視頻號成年俗傳承新陣地

除夕當(dāng)晚，在四個(gè)多小時(shí)的直播中，超過1.2億人在微信視頻號“豎屏看春晚”，以全新視角共享這場文化盛宴，沉浸式的觀看體驗(yàn)贏得觀眾好評。一邊豎屏看春晚，一邊發(fā)表虎年專屬朋友圈送祝福也成為人們的過年新方式。

與此同時(shí)，用短視頻記錄春節(jié)并分享給親朋好友的趨勢愈發(fā)明顯。春節(jié)期間，在朋友圈制作的短視頻中，大家最愛用的五個(gè)模版主題分別是煙花、年夜飯、新年許愿、年味道和倒數(shù)跨年。

春節(jié)消費(fèi)持續(xù)升溫，超8億惠民消費(fèi)券在微信支付發(fā)放

每逢春節(jié)，總少不了一些年貨的置辦，今年春節(jié)消費(fèi)持續(xù)升溫：生鮮小程序交易額同比增長了51.8%，百貨及購物中心小程序訪問量同比增長25.5%；除夕當(dāng)天，微信里的外賣活躍度相比2021年春節(jié)增長約13.8%。

為推動消費(fèi)提質(zhì)升級，助力企業(yè)紓困發(fā)展，營造良好節(jié)日氛圍，春節(jié)期間全國多地政府部門與工會組織紛紛通過微信支付，向城市居民和會員職工派發(fā)新春電子消費(fèi)券。

數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，各地政府及工會組織在微信支付共分批投放超1600萬張惠民消費(fèi)券，總額超8億。截至2月6日，參與領(lǐng)券的用戶中超一半已出門用券消費(fèi)，直接拉動消費(fèi)杠桿近5倍。

隨著地方惠民舉措推陳出新，微信支付助力政府?dāng)?shù)字化發(fā)放惠民福利的能力也在不斷升級。在保持發(fā)放范圍靈活、核銷鏈路清晰、連接用戶商戶便捷的基礎(chǔ)上，微信支付目前還能實(shí)現(xiàn)電子消費(fèi)券、現(xiàn)金紅包等福利形態(tài)，滿足各地各部門多元化的優(yōu)惠發(fā)放需求。

小程序助力用戶安心返鄉(xiāng)、低碳出行，無紙化登機(jī)同比增82.3%

春節(jié)期間，政務(wù)民生類小程序有效助力春運(yùn)期間疫情防控，助力更多人便捷返鄉(xiāng)。報(bào)告顯示，相比2021年春節(jié)期間，通信行程卡小程序訪問量同比增長248.8%；醫(yī)療類小程序訪問量同比增長62.7%。

今年春節(jié)，無論是拜年，還是出行，人們在微信里的過年方式也越來越低碳和環(huán)保。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，通過航旅小程序進(jìn)行無紙化登機(jī)的人數(shù)同比增長82.3%；通過酒店小程序進(jìn)行無紙化入住的人數(shù)同比增長22.2%。

出門走親訪友，宅家煲劇讀書，個(gè)人閱讀時(shí)長最高達(dá)70小時(shí)

春節(jié)期間，全體微信運(yùn)動用戶的總步數(shù)約12.9萬億步，如按照每步0.5米計(jì)算，可以繞地球16.2萬圈。數(shù)據(jù)顯示，除夕人們忙著回家團(tuán)聚，是大家走路最多的一天；而大年初二是大家最“宅”的一天，在這一天里人們享受著短暫的停歇。

追熱劇、讀原著小說成為今年春節(jié)大家“宅家”的熱門選擇。春節(jié)期間，所有微信讀書用戶閱讀總時(shí)長高達(dá)1765萬小時(shí)。最受歡迎的圖書為《雪中悍刀行》，《劍來》、《明朝那些事兒》、《三體》等緊隨其后。

春節(jié)期間，有“書癡”閱讀時(shí)長超70小時(shí)，平均每天11.7小時(shí)；還有人“一目十行”，閱讀圖書達(dá)153本，平均每天多達(dá)25.5本。

此外，報(bào)告還顯示，許多子女春節(jié)回家與父母團(tuán)聚，帶父母體驗(yàn)了便捷的數(shù)字生活。春節(jié)期間，使用關(guān)懷模式的微信用戶數(shù)攀升至1100萬，相比2021年國慶長假期間增長了179%，父母網(wǎng)上沖浪更順暢。

如今，微信已經(jīng)愈發(fā)成為廣大民眾迎接新年、傳承年味的重要載體，微信發(fā)紅包、豎屏看春晚、視頻拜新年、云上購物等線上“新年俗”，與傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗一脈相承，傳達(dá)著國人最美好、最真誠的祝愿。