網(wǎng)紅名字被搶注商標(biāo)惹官司 這種“碰瓷”不可取

用自己的名字竟被警告侵權(quán)？最近，知名短視頻博主敬漢卿就因名字被某公司惡意搶注商標(biāo)而“惹上官司”。盡管多家平臺(tái)表示將為其提供法律幫助，更好地維護(hù)視頻創(chuàng)作者的合法權(quán)益，但這場(chǎng)風(fēng)波導(dǎo)致的流量下滑、粉絲流失等損失，卻注定成了難以挽回的事實(shí)。

所謂“惡意搶注商標(biāo)”，顧名思義，即是一些公司以極低的成本搶先熱門(mén)商標(biāo)，再通過(guò)收取轉(zhuǎn)讓費(fèi)、授權(quán)費(fèi)來(lái)對(duì)受害人進(jìn)行敲詐勒索。鑒于中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)以“在先申請(qǐng)”為一般原則，一旦商標(biāo)被搶注，企業(yè)或個(gè)人想要再拿回來(lái)，不得不踏上漫長(zhǎng)的訴訟之路。近年來(lái)，隨著圖文、視頻等自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，一些“商標(biāo)流氓”便盯上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這塊肥肉。很多網(wǎng)紅缺乏相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，一些公司便利用信息不對(duì)稱下手搶注，令原使用者措手不及，給網(wǎng)絡(luò)紅人的姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)以及經(jīng)濟(jì)利益帶來(lái)極大損害。

從本質(zhì)上看，惡意搶注商標(biāo)的行為是一種對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的濫用?！?018阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境報(bào)告》顯示，截至2018年底，各種濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行的惡意投訴，占阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)投訴總量的24%，這其中阿里已經(jīng)識(shí)別出的惡意注冊(cè)商標(biāo)就有1500多個(gè)。本來(lái)，包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度設(shè)計(jì)是一種保護(hù)創(chuàng)新的利益平衡，意在通過(guò)設(shè)置一定壟斷權(quán)來(lái)刺激創(chuàng)新主體、激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)能，而一些“以保護(hù)之名漁利”的行為不僅沒(méi)有創(chuàng)造任何價(jià)值，反而給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)抹了黑。

事實(shí)上，面對(duì)惡意搶注商標(biāo)的行為，也并非無(wú)計(jì)可施。首先，網(wǎng)紅所屬的平臺(tái)可以構(gòu)建起完善的網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)管理制度，確立網(wǎng)紅名人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局規(guī)劃，將商標(biāo)惡意搶注扼殺在搖籃之中；其次，立法與管理部門(mén)也可以進(jìn)一步完善商標(biāo)法，包括商標(biāo)評(píng)審時(shí)加強(qiáng)對(duì)在先權(quán)利的審查力度，對(duì)于大量惡意搶注大流量網(wǎng)紅商標(biāo)的行為予以駁回；最后，網(wǎng)絡(luò)紅人自身也要提高維權(quán)意識(shí)，善于尋求平臺(tái)維權(quán)機(jī)制幫助，學(xué)會(huì)用法律的武器維護(hù)自身合法權(quán)益。

當(dāng)前，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也將扮演越來(lái)越重要的角色?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著更多“萌新”網(wǎng)紅入場(chǎng)，一些“商標(biāo)流氓”還會(huì)玩出一些新花樣。但不管怎樣，加大對(duì)惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)、不正當(dāng)重復(fù)注冊(cè)行為的整治力度，不僅是依法保護(hù)網(wǎng)紅合法權(quán)益的應(yīng)有之義，也是促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。