猿輔導(dǎo)轉(zhuǎn)行賣(mài)羽絨服怎么回事？網(wǎng)友：波司登打死都想不到

原標(biāo)題：猿輔導(dǎo)要賣(mài)羽絨服？

見(jiàn)習(xí)記者 張玲

近日，教培巨頭“猿輔導(dǎo)”轉(zhuǎn)行做羽絨服的消息不脛而走，并引發(fā)眾人關(guān)注。

天眼查顯示，猿輔導(dǎo)教育通過(guò)北京猿力未來(lái)科技有限公司，全資控股北京冰原服飾有限公司。

網(wǎng)友調(diào)侃：改名袁服道

消息一出，不少網(wǎng)友表示沒(méi)想到。

有人則調(diào)侃猿輔導(dǎo)可以改名為袁服道。

有網(wǎng)友認(rèn)為，猿輔導(dǎo)賣(mài)羽絨服看似不務(wù)正業(yè)，但又在情理之中。猿輔導(dǎo)有資金和知名度，如果將做出來(lái)的羽絨服賣(mài)給學(xué)生也是不錯(cuò)的。有時(shí)候危機(jī)也是商機(jī)。

還有人表示，最想不到猿輔導(dǎo)轉(zhuǎn)型賣(mài)羽絨服的，應(yīng)該是波司登。

已完成一輪融資

猿輔導(dǎo)開(kāi)始招兵買(mǎi)馬

天眼查顯示，北京冰原服飾有限公司成立于2021年9月30日，注冊(cè)資本5000萬(wàn)人民幣，法定代表人陳萌滄。經(jīng)營(yíng)范圍包括銷(xiāo)售服裝、鞋帽、針紡織品、日用品、工藝品；服裝設(shè)計(jì)；包裝裝潢設(shè)計(jì)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。目前公司已完成一輪戰(zhàn)略融資，具體金額暫未披露。

此外，公司執(zhí)行董事為猿輔導(dǎo)創(chuàng)始人李勇，經(jīng)理為陳萌滄。二人此前曾在網(wǎng)易共事，彼時(shí)李勇?lián)慰偩庉?，陳萌滄為副總編輯?/p>

而在Boss直聘平臺(tái)，猿輔導(dǎo)也掛出了服裝設(shè)計(jì)師的崗位招聘，根據(jù)職位要求，猿輔導(dǎo)希望能招聘到有5年以上服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、熟悉全環(huán)節(jié)流程的服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才。

此外，猿輔導(dǎo)還正在招聘服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)/主任、面料采購(gòu)主管、供應(yīng)鏈助理等崗位。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost 此前消息，猿輔導(dǎo)負(fù)責(zé)招聘的人透露團(tuán)隊(duì)已有5人，準(zhǔn)備做時(shí)尚戶(hù)外羽絨服，并面向成人市場(chǎng)。

教培巨頭玩跨界

想利用品牌流量變現(xiàn)？

公開(kāi)資料顯示，猿輔導(dǎo)創(chuàng)立于2012年，最初起名“粉筆網(wǎng)”，重點(diǎn)聚焦考試領(lǐng)域。

2013年，公司推出了在線(xiàn)智能題庫(kù)猿題庫(kù)，支持K12、公考、考研、司法考試等學(xué)科。

2014年開(kāi)始，猿輔導(dǎo)逐漸向K12領(lǐng)域發(fā)力，同年推出了面向成人教培業(yè)務(wù)“粉筆題庫(kù)”，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)正式分家。

2015年，猿輔導(dǎo)完成了6000萬(wàn)美元的D輪融資，此后騰訊投資、高瓴資本、摯信資本、云鋒基金等也相繼入局，參與投資。直到去年全年，猿輔導(dǎo)又完成了4輪融資共35億美元，估值突破百億美元，成為全球一級(jí)市場(chǎng)TOP1教育科技公司。

今年7月，為持續(xù)規(guī)范校外培訓(xùn)（包括線(xiàn)上培訓(xùn)和線(xiàn)下培訓(xùn)），有效減輕義務(wù)教育階段學(xué)生過(guò)重作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)，“雙減”新規(guī)重磅推出，K12培訓(xùn)行業(yè)瞬間熄火，而隨著相關(guān)政策逐漸落實(shí)，牽動(dòng)著整個(gè)教培行業(yè)都遭受到重創(chuàng)。美股市場(chǎng)上，新東方、好未來(lái)、高徒等開(kāi)始集體暴跌。其中，中概股跌幅最大的為高途，其股價(jià)在今年1月曾高達(dá)每股149.05美元，總市值381.57億美元；截至10月18日收盤(pán)3.24美元/每股，總市值不到9億美元，年初至今跌幅已超90%。

不過(guò)條條大路通羅馬，教培巨頭們也紛紛開(kāi)拓新的方向。

如新東方除了拓展藝術(shù)、文學(xué)、成人教育等領(lǐng)域，增加家庭教育咨詢(xún)、校外托管等服務(wù)，還開(kāi)始投資視頻、影像等科技公司。七月底，新東方產(chǎn)業(yè)基金相繼投資了來(lái)畫(huà)視頻、一站式視頻技術(shù)服務(wù)商百家云。

猿輔導(dǎo)也密集布局了不少教育智能硬件。如墨水屏教育智能硬件“小猿智能練習(xí)本”、小猿搜題A4打印機(jī)、斑馬邏輯思維學(xué)習(xí)機(jī)、AI指讀機(jī)等。但是設(shè)立新公司做羽絨服，可能是教培同行們最沒(méi)想到的一次“跨界”。

據(jù)晚點(diǎn) LatePost消息，在猿輔導(dǎo)手上就三張牌：去年融到的數(shù)十億美元、數(shù)億學(xué)生都知道的猿輔導(dǎo)品牌、在廣告大戰(zhàn)中積累的流量。接下來(lái)就是要想辦法怎么把這幾張牌變現(xiàn)，“新消費(fèi)是現(xiàn)在的熱點(diǎn)，冬天也快到了。”

如果猿輔導(dǎo)賣(mài)羽絨服能掙錢(qián)嗎？

首先賣(mài)羽絨服掙錢(qián)，答案是肯定的。

以國(guó)內(nèi)羽絨服龍頭品牌波司登為例，根據(jù)公司發(fā)布的2020/21財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月31日，波司登集團(tuán)全年?duì)I收達(dá)人民幣135.165億元，同比上漲10.9%；權(quán)益股東應(yīng)占溢利達(dá)17.096億，同比上升42.1%，波司登已經(jīng)連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示， 去年“雙十一”期間波司登銷(xiāo)售額為15億元，同比增長(zhǎng)50%，再次創(chuàng)下新高。

而隨著2021年下半年首個(gè)寒潮預(yù)警的來(lái)襲，保暖成為廣大消費(fèi)者的主要需求，羽絨度的銷(xiāo)量也增速明顯。據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，10月14日期間，羽絨服一舉躍升為單日全場(chǎng)銷(xiāo)售品類(lèi)第一，成交金額同比增長(zhǎng)近5倍。

根據(jù)東方證券跟蹤的相關(guān)數(shù)據(jù)，僅今年9月，羽絨服品牌波司登、雪中飛在天貓店鋪的銷(xiāo)售額就分別達(dá)到0.46 億和0.20 億。今年1-9月，波司登、雪中飛在天貓店鋪的累計(jì)銷(xiāo)售額分別為7.30 億和1.81 億。

其實(shí)，自2014年以來(lái)，我國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模一直在不斷增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元，到2019年就已突破1200億元。而根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年羽絨服市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》，歐美國(guó)家的羽絨服普及率在30%~70%之間，我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)中國(guó)羽絨服還有很大的開(kāi)發(fā)空間。

不過(guò)雖然羽絨服行業(yè)發(fā)展空間大，但行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。據(jù)中研普華研究報(bào)告，當(dāng)前外國(guó)品牌Moncler、加拿大鵝市場(chǎng)份額高，波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優(yōu)衣、庫(kù)冰潔、艾萊依等分割剩下的市場(chǎng)。未來(lái)隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，羽絨服市場(chǎng)的集中度也將越來(lái)越高，小型羽絨服品牌則可能會(huì)被加速淘汰。

在此背景下，猿輔導(dǎo)如果想要入局分得一杯羹，似乎也并非易事。