第三方稱去年抖音下載超7億次，營(yíng)收12億元

（原標(biāo)題：44% of TikTok's all-time downloads were in 2019, but app hasn't figured out monetization）

網(wǎng)易科技訊 1月16日消息，據(jù)科技網(wǎng)站TechCrunch報(bào)道，盡管美國(guó)政府對(duì)TikTok(抖音海外版)存在擔(dān)憂，導(dǎo)致美國(guó)海軍最近禁止現(xiàn)役人員使用該應(yīng)用，但抖音/TikTok在2019年的下載量和營(yíng)收方面都表現(xiàn)出色。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)，在抖音/TikTok到目前為止16.5億總下載量中，有44%（7.38億次）發(fā)生在2019年。盡管抖音/TikTok仍在嘗試不同的創(chuàng)收方式，但這款應(yīng)用的營(yíng)收在2019年表現(xiàn)最好，達(dá)到1.769億美元(約合12億元人民幣)，占到目前為止2.476億美元總營(yíng)收的71%。

此前，另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia曾報(bào)道，TikTok現(xiàn)在每季度的營(yíng)收可達(dá)到5000萬(wàn)美元。

TikTok去年的下載量比2018年的6.55億次增長(zhǎng)了13%，其中第四季度是有史以來(lái)表現(xiàn)最好的一個(gè)季度，下載量達(dá)到2.19億次，比之前的最佳季度（2018年第四季度）增長(zhǎng)了6%。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在2019年蘋果和谷歌應(yīng)用商店非游戲應(yīng)用下載量排名中，TikTok排名第二，僅次于WhatsApp。

不過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析公司App Annie最近發(fā)布的2019年年度報(bào)告《State of Mobile》顯示，TikTok在2019年非游戲應(yīng)用下載量中排在第四位，次于Messenger、Facebook和WhatsApp。

不管怎樣，2019年TikTok下載量的增長(zhǎng)，主要與該應(yīng)用在印度的強(qiáng)大吸引力有關(guān)。盡管今年早些時(shí)候TikTok在印度被暫時(shí)禁止，但印度市場(chǎng)仍占這款應(yīng)用2019年總下載量的44%（或3.23億下載數(shù)），比2018年增長(zhǎng)了27%。

中國(guó)大陸仍是抖音最大的收入來(lái)源，其中iOS用戶貢獻(xiàn)了1.299億美元的營(yíng)收，占其總營(yíng)收的69%，美國(guó)用戶貢獻(xiàn)3600萬(wàn)美元，第三大營(yíng)收貢獻(xiàn)國(guó)是英國(guó)，支出為420萬(wàn)美元。

然而，與Facebook每年數(shù)十億美元的營(yíng)收相比，TikTok的營(yíng)收仍顯得微不足道，甚至與Twitter等小型社交應(yīng)用的收入相比也是如此。公平地說(shuō)，TikTok在創(chuàng)收方面仍處于試驗(yàn)階段。在2019年，它嘗試了多種廣告形式，包括品牌收購(gòu)、原生視頻、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)和鏡頭濾鏡等。它甚至涉足了社交商務(wù)。

與此同時(shí)，只有少數(shù)創(chuàng)作者能夠通過(guò)打賞方式在直播時(shí)賺錢——如果TikTok的目標(biāo)是挑戰(zhàn)YouTube，成為創(chuàng)作者的平臺(tái)，那么在未來(lái)幾個(gè)月里，直播這一領(lǐng)域也值得擴(kuò)張。

在創(chuàng)收方面，TikTok面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)榕cFacebook這樣的社交巨頭及它們龐大的用戶資料相比，TikTok沒(méi)有擁有那么多關(guān)于用戶的個(gè)人信息。這意味著廣告商不能像在Facebook那樣，根據(jù)用戶興趣和個(gè)休特征來(lái)推出精準(zhǔn)廣告。因?yàn)槿绱耍放朴袝r(shí)會(huì)放棄與TikTok合作，轉(zhuǎn)而直接與有影響力的明星打交道。

不過(guò)，TikTok在創(chuàng)收上的不足，在用戶參與度上得到了彌補(bǔ)。App Annie稱，2019年，用戶在TikTok上花費(fèi)的總時(shí)間同比增長(zhǎng)210%，達(dá)到680億小時(shí)。TikTok顯然吸引了用戶的注意力，但現(xiàn)在它需要弄清楚如何利用這些眼球并真正賺錢。

TikTok向記者證實(shí)，它沒(méi)有向外界分享自己下載或收入方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因此第三方評(píng)估是目前跟蹤該應(yīng)用增長(zhǎng)的唯一途徑。（劉春）