GoPro裁員超過20% 撤回業(yè)績(jī)預(yù)期改變銷售策略

騰訊科技訊 4月16日消息，據(jù)外媒報(bào)道，運(yùn)動(dòng)相機(jī)制造商GoPro于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三宣布，為了應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒疫情影響，該公司將裁員超過20%（200多人），并改變銷售策略。

這家總部位于加州圣馬特奧的公司在聲明中稱，其銷售業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)向直接向消費(fèi)者營(yíng)銷其數(shù)碼相機(jī)方面，并撤回2020年的業(yè)績(jī)預(yù)期。運(yùn)營(yíng)方式的改變、裁員20%以上以及辦公空間的削減將在2020年為其節(jié)省1億美元開支，而明年的支出將減少到2.5億美元。

GoPro此前已經(jīng)進(jìn)行了多輪裁員，員工人數(shù)從2016年底的1500多人削減到近年來的不到1000人。根據(jù)早些時(shí)候提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)的文件，GoPro在2019年年底擁有926名員工。目前還剩下1.25億美元的現(xiàn)金和等價(jià)物。

GoPro表示，轉(zhuǎn)向直銷將意味著更專注于其網(wǎng)站。這位這，部分零售店將被關(guān)閉，并嘗試將其相機(jī)直接銷售給消費(fèi)者。不過，有些地方例外，對(duì)于那些消費(fèi)者更喜歡在實(shí)體店消費(fèi)的地方，該公司仍將運(yùn)營(yíng)零售店。該公司表示，2019年在歐洲的銷售額超過20%，美國(guó)收入的近20%來自其網(wǎng)站上的銷售。

GoPro首席執(zhí)行官尼克·伍德曼(Nick Woodman)在聲明中表示：“GoPro的全球分銷網(wǎng)絡(luò)受到疫情的負(fù)面影響，促使我們?cè)诮衲赀^渡到更高效、更有利可圖的直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)。這迫使我們解雇了許多有才華的團(tuán)隊(duì)成員，這讓我們感到崩潰，我們永遠(yuǎn)感謝他們的貢獻(xiàn)。”

伍德曼還稱：“我們有一個(gè)明顯的機(jī)會(huì)，可以更直接、更高效地向消費(fèi)者提供我們的產(chǎn)品和服務(wù)，這可以對(duì)我們業(yè)務(wù)的盈利能力產(chǎn)生積極影響。”

在撤回業(yè)績(jī)預(yù)期的同時(shí)，GoPro表示，預(yù)計(jì)今年第一季度營(yíng)收為1.19億美元，與去年同期的2.43億美元相比下降了一半以上。根據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)，分析師平均預(yù)期銷售額為1.48億美元。

此外，GoPro預(yù)計(jì)調(diào)整后每股虧損在0.3美元左右。FactSet匯總的數(shù)據(jù)顯示，分析師的平均預(yù)期為每股虧損0.31美元。該公司在此期間售出了70萬臺(tái)相機(jī)，并表示員工和運(yùn)營(yíng)方面的變化不會(huì)影響其2020年的產(chǎn)品路線圖，其中將包括新的設(shè)備和服務(wù)。

Oppenheimer分析師安德魯·烏爾克維茨(Andrew Uerkwitz)最近指出，GoPro的業(yè)務(wù)可能會(huì)變得更糟，由于疫情迫使許多人留在家里，其產(chǎn)品的兩個(gè)主要用例（旅行和探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)）基本上已經(jīng)關(guān)閉。預(yù)計(jì)消費(fèi)者支出將轉(zhuǎn)向在家工作或娛樂所需的電子產(chǎn)品。

伍德曼同意在2020年剩余的時(shí)間里放棄領(lǐng)取工資，董事會(huì)今年也將放棄所有現(xiàn)金薪酬。伍德曼在年初進(jìn)行了一輪大規(guī)模裁員后，在2018年拒絕領(lǐng)取工資或獎(jiǎng)金，但他在2019年恢復(fù)了80萬美元的工資。

GoPro預(yù)計(jì)，重組將導(dǎo)致總計(jì)3100萬至4900萬美元的費(fèi)用，其中大部分將反映在第二季度的收益中。該公司預(yù)計(jì)將在5月份全面公布第一季度業(yè)績(jī)，但尚未確定確切日期。

消息公布后，GoPro股價(jià)周三在盤后交易中上漲約0.4%，此前在收盤時(shí)暴跌13.6%，至每股2.66美元。GoPro股價(jià)在2020年迄今下跌了38.7%，標(biāo)普500指數(shù)下跌了11.9%。該公司2014年首次公開募股(IPO)后估值超過120億美元，現(xiàn)在約為4.15億美元。（騰訊科技審校/金鹿）