臺(tái)灣消費(fèi)者樂(lè)購(gòu)“雙11” 電商銀行促銷忙

新華社臺(tái)北11月11日電（記者 傅雙琪、吳濟(jì)海）當(dāng)大陸消費(fèi)者熬夜清空網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)物車的時(shí)候，臺(tái)灣的消費(fèi)者也沒(méi)閑著。臺(tái)灣各大主要電商、品牌商家、銀行，甚至環(huán)保部門(mén)一周前就紛紛推出誘人的優(yōu)惠活動(dòng)，推高“雙11”消費(fèi)熱潮。

臺(tái)灣本地電商平臺(tái)“雙11”活動(dòng)火爆。網(wǎng)購(gòu)龍頭“網(wǎng)絡(luò)家庭”（PChome）今年啟動(dòng)了大規(guī)模的跨界合作，攜手電信公司、百貨、餐飲和展覽領(lǐng)域的商家，將消費(fèi)節(jié)從線上延展到線下，不僅在購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)快閃柜臺(tái)，也在文創(chuàng)園區(qū)推出一系列實(shí)體推廣活動(dòng)；另一購(gòu)物平臺(tái)momo購(gòu)物也和美妝業(yè)者合作開(kāi)設(shè)化妝品快閃店，推出百貨商場(chǎng)專柜類似的服務(wù)。“網(wǎng)絡(luò)家庭”執(zhí)行長(zhǎng)蔡凱文表示，線上線下結(jié)合已成為趨勢(shì)，近年“雙11”活動(dòng)都是跨界合作。

電商平臺(tái)Yahoo奇摩購(gòu)物的賣點(diǎn)則是運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的“虛擬時(shí)尚秀”，運(yùn)用AR和3D建模技術(shù)，建構(gòu)虛擬和實(shí)體整合場(chǎng)景，讓商品仿佛真實(shí)展示在消費(fèi)者眼前；此外，還首次創(chuàng)作了“雙11”主題曲MV。據(jù)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)樂(lè)天市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，從本月初“雙11”活動(dòng)開(kāi)始，該平臺(tái)銷售業(yè)績(jī)比去年同期增加二成，以食物、電子產(chǎn)品和居家民生用品最為熱門(mén)。

網(wǎng)購(gòu)火爆自然帶來(lái)網(wǎng)上支付的巨大商機(jī)。臺(tái)灣各大銀行在“雙11”之前都推出了高額的刷卡回饋方案，消費(fèi)者于指定時(shí)間指定網(wǎng)站購(gòu)物，消費(fèi)特定金額后，最高回饋比率可達(dá)20%到37%。

許多非電商的品牌廠商也瞄準(zhǔn)“雙11”商機(jī)，從化妝品、電腦手機(jī)到膠囊咖啡機(jī)，促銷力度與電商相比毫不遜色。有趣的是，今年臺(tái)灣環(huán)保部門(mén)也加入了“雙11”促銷行列，平常消費(fèi)者購(gòu)買有環(huán)保標(biāo)志或減碳標(biāo)志的商品以及有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品能獲得1%的回饋點(diǎn)數(shù)，在購(gòu)物節(jié)期間，回饋點(diǎn)數(shù)則增加到了20%。

臺(tái)灣資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所日前針對(duì)網(wǎng)友“雙11購(gòu)物意向”進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有購(gòu)物意愿的網(wǎng)友從去年的22.4%增加到今年40.1%，平均購(gòu)物預(yù)算為新臺(tái)幣1.35萬(wàn)元。

調(diào)查顯示，臺(tái)灣網(wǎng)友最愛(ài)在“雙11”購(gòu)買的是電子產(chǎn)品，其次是日常用品、服飾配件、食品保健和美容保養(yǎng)。

研究所分析師陳冠文表示，受新冠肺炎疫情影響，臺(tái)灣消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)更加頻繁，消費(fèi)者對(duì)“雙11”檔期的熟悉程度也穩(wěn)定上升。“雙11”在臺(tái)灣已經(jīng)不僅是電商平臺(tái)節(jié)日，還擴(kuò)展到品牌專賣、外送、住房和超市等業(yè)者，未來(lái)“雙11”效應(yīng)會(huì)更快速直接地影響跨產(chǎn)業(yè)業(yè)者。