李佳琦被指虛假宣傳真的假的？李佳琦直播再翻車始末 主播帶貨亂象揭秘（4）

■分析

　　專家：須要把網(wǎng)紅帶貨納入互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管

“在這個(gè)行業(yè)里，旱的旱死，澇的澇死。一些影響力小的主播甚至接不到合作，受歡迎的頭部主播之間則在暗中角力。”一位業(yè)內(nèi)人士向新京報(bào)記者介紹。上述人士分析，網(wǎng)紅主播容易出現(xiàn)虛假宣傳，主要是因?yàn)閷?duì)合作商的審核不過(guò)關(guān)。“較網(wǎng)紅主播而言，明星代言時(shí)其團(tuán)隊(duì)的審核能力往往更加成熟。”上述人士介紹。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍向新京報(bào)記者表示，問(wèn)題聚焦于多個(gè)方面。“一方面是虛假宣傳，一方面是假貨橫行，還有則是一些不能這么做廣告（廣告模式不規(guī)范）的商品出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)直播當(dāng)中，例如醫(yī)療器械、保健食品等。”

“網(wǎng)紅帶貨很多涉及虛假宣傳。”朱巍認(rèn)為。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員趙占領(lǐng)指出，網(wǎng)紅主播帶貨一般分為兩種。“這個(gè)分兩種情況，一種是在直播過(guò)程中所推薦的這個(gè)產(chǎn)品是自己經(jīng)營(yíng)的，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，那主播則以銷售方來(lái)承擔(dān)法律責(zé)任；另外一種情況，主播推薦的不是自己的店鋪，那帶貨主播便是一種廣告代言行為。”

朱巍告訴新京報(bào)記者說(shuō)，“現(xiàn)在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正在修訂，我們要把暫行兩個(gè)字去掉。在修改過(guò)程中，我們也提過(guò)建議，必須要把網(wǎng)紅帶貨、自媒體廣告給列入進(jìn)去。”

“部分主播為了賺取廣告費(fèi)，存在虛假宣傳的現(xiàn)象，基于直播帶貨的某些三無(wú)產(chǎn)品，有可能對(duì)消費(fèi)者的健康造成損害。”北京盈科（上海）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人陳曉薇律師說(shuō)。

陳曉薇認(rèn)為，要整改這種現(xiàn)象，僅依據(jù)《廣告法》對(duì)廣告主及代言人進(jìn)行行政處罰是不夠的。“監(jiān)管部門還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主播平臺(tái)的監(jiān)督，打通消費(fèi)者維權(quán)的渠道。甚至可以建立直播帶貨的專門維權(quán)窗口及電話，做到早發(fā)現(xiàn)、早治理。行政監(jiān)管部門在消費(fèi)者維權(quán)集中的產(chǎn)品重點(diǎn)監(jiān)控，對(duì)于涉嫌刑事犯罪的及時(shí)移交公安機(jī)關(guān)處理。”陳曉薇說(shuō)。

李佳琦們帶貨涉假，得治

主播們?cè)谥辈ж浀倪^(guò)程中，為了達(dá)到更好的出貨效果，“夸大性宣傳”是個(gè)十分普遍的現(xiàn)象。

這不難理解，某種程度上也是廣告宣傳中的一種“原罪”。直播聽(tīng)眾，也或多或少可以理解。

但是，這與所帶之貨是“假冒偽劣”商品還有著明確的界限。

虛假宣傳必須得管。目前，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨雖然是一種新興的電商營(yíng)銷模式，但是，還是有相關(guān)的法律予以規(guī)治。

網(wǎng)紅帶貨涉假，主播本人和品牌方首先難辭其咎。如果因?yàn)橹辈ナ奂儇泴?duì)消費(fèi)者造成傷害的就要承受連帶的法律責(zé)任。

在《電子商務(wù)法》中，對(duì)于“虛假宣傳”等行為，有明文禁止。而“虛假宣傳”也違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的相關(guān)規(guī)定。一旦商家對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，處罰額度可高達(dá)數(shù)百萬(wàn)之巨。

網(wǎng)紅直播帶貨，關(guān)涉了主播、電商平臺(tái)、品牌方和消費(fèi)者等諸多主體。因此，為了營(yíng)造良好的直播帶貨環(huán)境，電商平臺(tái)作為經(jīng)營(yíng)主體，首先應(yīng)該做好監(jiān)督防治工作。什么貨能賣，什么人能播，都該把好關(guān)。而一旦出了問(wèn)題，也應(yīng)當(dāng)責(zé)罰。即使是李佳琦推銷了假貨，也不該“法外開(kāi)恩”。

主播們的粉絲，本質(zhì)上也是消費(fèi)者，消費(fèi)者一旦權(quán)益受侵害，也應(yīng)舉報(bào)不避“偶像”。粉絲們的壓力，從來(lái)都是“偶像們”的動(dòng)力，更何況，這種壓力涉及的還是“真金白銀”。

李佳琦是涂口紅吉尼斯紀(jì)錄的保持者，他在口紅這一行當(dāng)?shù)纳罡W(wǎng)的主播都罕有其匹。但是，當(dāng)他涉入其他行當(dāng)，尤其是當(dāng)他推銷其“大閘蟹”來(lái)，他也不過(guò)是一個(gè)普通的網(wǎng)絡(luò)主播罷了。

這樣的李佳琦翻了車，確實(shí)一點(diǎn)也不意外。