家電行業(yè)趨勢(shì)：消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容 高端化、套系化、場(chǎng)景化成發(fā)力點(diǎn)

開(kāi)年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的市場(chǎng)活力正在穩(wěn)步恢復(fù)。近日，美的開(kāi)啟“火三月”大促部署、TCL 冰洗春季新品發(fā)布會(huì)正式舉行、蘇寧易購(gòu)召開(kāi)春季家裝節(jié)發(fā)布會(huì)……頭部家電品牌商和零售企業(yè)動(dòng)作不斷。

背后值得關(guān)注的是，隨著消費(fèi)升級(jí)的加速，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)正加速向高端化、套系化和場(chǎng)景化方向邁進(jìn)。

高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌與渠道合作加強(qiáng)

2021年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)大部分品類零售額規(guī)模及增長(zhǎng)率都迎來(lái)不同程度上升，行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)和GfK中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場(chǎng)白皮書(shū)》內(nèi)容顯示，2021年1-10月份，1萬(wàn)元以上冰箱、彩電、柜機(jī)空調(diào)、洗碗機(jī)線下零售額占比較2020年均有不同程度的提升。

市場(chǎng)分析人士預(yù)測(cè)，搶占高端化市場(chǎng)將持續(xù)成為2022年家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。高端家電何以成為香餑餑？

一方面，中國(guó)居民人均可支配收入和消費(fèi)支出逐步提升，國(guó)民消費(fèi)能力明顯增強(qiáng)。盡管疫情對(duì)居民的消費(fèi)支出規(guī)模和結(jié)構(gòu)造成了一定影響，但總體來(lái)說(shuō)，居民的消費(fèi)水平并未下降，這為高端家電市場(chǎng)開(kāi)拓奠定了基礎(chǔ)。

此外，近年來(lái)在5G與大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等科技效應(yīng)的帶動(dòng)下,中國(guó)制造迅速崛起。在家電行業(yè)，隨著智能家電、綠色家電等概念的快速普及,中國(guó)制造帶動(dòng)家電行業(yè)煥發(fā)了新一輪生機(jī)。在此基礎(chǔ)上，聚焦智能、綠色、品質(zhì)等主題，高端家電受到消費(fèi)者熱捧。

頭部家電品牌商與平臺(tái)也在密集強(qiáng)化相關(guān)合作，提前布局高端家電市場(chǎng)。2月份以來(lái)，包括美的、海爾、海信和華帝等在內(nèi)的多個(gè)品牌與蘇寧易購(gòu)圍繞高端家電布局達(dá)成相關(guān)合作。

數(shù)據(jù)顯示，2021年美的高端品牌COLMO在蘇寧易購(gòu)渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。針對(duì)海爾旗下高端品牌卡薩帝，蘇寧易購(gòu)與海爾將通過(guò)前置家電產(chǎn)品提升、場(chǎng)景布局等策略，沖刺2022年高端市場(chǎng)份額第一的目標(biāo)。

套系家電受熱捧，助推場(chǎng)景升級(jí)

據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)《2021中國(guó)套系家電市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，套系家電成為家電行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果同樣顯示，近兩年有過(guò)新裝修或者購(gòu)買(mǎi)過(guò)家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%。其中，“性價(jià)比高，成套優(yōu)惠”、“與整體家居風(fēng)格一致”等成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)成套家電的主要原因。

在此基礎(chǔ)上，不少國(guó)內(nèi)頭部家電品牌和零售企業(yè)都在針對(duì)用戶的套系需求發(fā)力。海爾將其套系產(chǎn)品升級(jí)為場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，提供了陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案；美的推出悅家全屋智能套系、輕凈智能套系、初見(jiàn)智能套系、以及搭載華為鴻蒙系統(tǒng)的極光套系家電；海信推出璀璨套系家電產(chǎn)品……不僅如此，蘇寧易購(gòu)等家電零售企業(yè)也在順勢(shì)進(jìn)行渠道升級(jí)。

今年1月，蘇寧易購(gòu)首個(gè)家裝家電家居服務(wù)“四位一體”店落地南京孝陵衛(wèi)商圈，該店聚焦周邊社區(qū)用戶服務(wù)、升級(jí)場(chǎng)景體驗(yàn)、提供家裝家電家居成套解決方案，主要滿足高端、套系消費(fèi)需求。此外，店內(nèi)還搭建了“N大品牌園場(chǎng)景”，與品牌商深化合作，提升場(chǎng)景體驗(yàn)。店面專設(shè)客廳、陽(yáng)臺(tái)、廚房、衛(wèi)生間等家庭生活空間樣板，打造音響視聽(tīng)、洗烘晾曬、餐廚烹飪、凈水衛(wèi)浴等場(chǎng)景專區(qū)，強(qiáng)化產(chǎn)品的體驗(yàn)屬性。