快手亮相2024金投賞，以AI激發(fā)內容創(chuàng)作與營銷的無限可能

當下，AI的爆發(fā)式發(fā)展為營銷行業(yè)帶來變革與新生，如何借助AI提升營銷效率、收獲高效增長，成為品牌探尋流量、把握風口的關鍵。10月11日，快手受邀亮相2024“邁向AI增長時代”金投賞國際創(chuàng)意節(jié)?？焓执帕σ嫫放茦I(yè)務負責人張夢北帶來“快手AI生態(tài) 激發(fā)內容創(chuàng)作與營銷的無限可能”主題演講，他認為，快手人工智能的全體系布局，能夠讓快手的內容推薦方式更明確、內容生產方式更大眾，同時極大提升了內容生產效率，從而讓更多用戶有機會用創(chuàng)意和靈感參與到與品牌的互動中，品牌也將隨之收獲營銷提效，進一步拓寬生意增長空間。

快手磁力引擎品牌業(yè)務負責人 張夢北

在2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮上，磁力引擎斬獲15項大獎，展現(xiàn)出獨特的商業(yè)價值。其中，“LIVE AGAIN 重生ID”獲得“媒體組-AI創(chuàng)新整合”金獎，并以別具一格的社會洞察、技術創(chuàng)新和公益實踐斬獲全場大獎。此外，還有“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營銷風口”等多個短劇內容賽道合作案例獲獎，彰顯了快手品牌營銷的多元價值。

構建自研大模型體系，賦能內容創(chuàng)作與提效

數(shù)據顯示，2024年Q2快手應用平均日活躍用戶達3.95億，同比增長5.1%。蓬勃的流量背后，既有快手活躍的創(chuàng)作者，快手創(chuàng)作者規(guī)模超1.5億，日均在平臺發(fā)布超4000萬條視頻；也有更具價值的老鐵關系，快手私域日均互動量超100億。

今年6月，快手自研全球首個用戶可用的影像級視頻生成大模型“可靈AI”一經發(fā)布，便引發(fā)國內外持續(xù)高度關注。自發(fā)布以來，可靈AI已經歷十次迭代升級，不斷推出更為豐富的創(chuàng)作功能，降低視頻生成的創(chuàng)作門檻，讓廣大用戶享受到AIGC生產力的高效率。不止于可靈，目前快手的大模型布局已經在內容理解應用、推薦大模型和視頻生成大模型三個方向實現(xiàn)突破。

大模型對快手內容生態(tài)的賦能圍繞內容創(chuàng)作、內容效率兩大場景。在內容創(chuàng)作場景，視頻生成大模型可靈、圖像生成大模型可圖、大語言模型快意構成核心基建，助力快手內容生態(tài)持續(xù)迭代。張夢北介紹到，在內容效率場景，女媧數(shù)字人突破了傳統(tǒng)直播數(shù)字人主播無法和用戶互動的難題，實現(xiàn)品牌和商家低成本開播，助推快手商業(yè)生態(tài)不斷提效。當前，快手上的創(chuàng)作者、內容機構以及商業(yè)化和電商生態(tài)均受益于大模型內容創(chuàng)作和提效工具，2024年上半年，快手AI廣告收入日耗突破2000萬，近三年快手有400+精品案例榮獲各類內容與營銷獎項。

大模型能力全面加持，內容營銷步入AI時代

在賦能內容的同時，大模型的廣泛應用也讓營銷生態(tài)煥發(fā)全新面貌。在內容推薦上，AI應用解決了難預測的問題，讓優(yōu)質內容獲得更多確定性流量，更容易跑出好作品；在內容生產上，AI降低參與門檻，讓每一位用戶都可以成為創(chuàng)作者，讓更多靈感可以落地；在內容成本上，AI大大降低了沉沒成本的風險，多方向的內容探索更易實現(xiàn)，品牌內容的多元化不再是難題。

進一步來看，依托豐富能力加持，大模型將為快手平臺上的內容營銷帶來一系列變化。伴隨著優(yōu)質內容獲得更多流量，達人種草將釋放新紅利。通過AI大模型預測未來的熱點話題，并篩選優(yōu)質達人圍繞相關內容進行主力創(chuàng)作，最后用流量加熱策略推廣好的內容，將實現(xiàn)更強的爆款確定性，賦能品牌破圈和生意增長。

同時，當內容生產的門檻普遍降低，OPUGC將從一個概念變成更具可玩性和可落地性的現(xiàn)實。例如，品牌與平臺共創(chuàng)優(yōu)質的內容范式，以PGC作為內容引領，用戶可以用創(chuàng)意和靈感參與品牌互動，帶動PGC種草主題更多元，UGC視頻質量實現(xiàn)飛躍。在OGC方面，以快手CNY為代表的平臺王牌IP，也將在創(chuàng)意和創(chuàng)新上帶來新的驚喜。

快手磁力引擎營銷科學體系

而要應對AI帶來的營銷環(huán)境變化，離不開科學的營銷體系。內容理解大模型將幫助快手磁力方舟補足對未來趨勢預測的短板，從多元視角還原用戶鏈路，更好地幫助品牌進行營銷決策，同時也讓營銷策略實現(xiàn)更高效的落地。

張夢北表示，在AI時代到來的時候，快手既是技術平臺，又是營銷平臺。“作為技術平臺，對于技術領先的追求始終是快手核心追求之一。但作為營銷平臺，快手愿意以更加開放的態(tài)度把能力、創(chuàng)意、工具提供給大家，實現(xiàn)更好的商業(yè)適配，與大家一起迎接AI時代，讓品牌營銷在生態(tài)和用戶的土壤中開花結果，一起探尋未來商業(yè)新增長。”