人民日報：當代青年網(wǎng)購首選拼團 拼多多成典型場景

在各大電商平臺紛紛模仿拼多多的商業(yè)模式推出“拼團購”之際，人民日報新媒體中心5月29日發(fā)布了《中國青年發(fā)展報告》（下稱報告）披露，從消費行為數(shù)據(jù)上看，拼多多代表的“拼團購”目前已成為當代青年在這一類型網(wǎng)購行為中的首選。

▲人民日報新媒體中心的調(diào)研顯示，以拼多多為代表的“拼團購”方式，成青年購物方式首選。

“目前大多數(shù)的青年用戶因受經(jīng)濟條件所限，他們更希望通過精打細算購買到高性價比的商品”。報告抽樣調(diào)查顯示，超六成受訪青年月收入不足5000元，但每月消費支出超過一半，報告認為，這反映了青年人消費習慣正在變化，而“較受當下青年人喜歡的拼多多購物平臺，就是通過拼團購的方式，滿足了青年人的這種購買意愿”。

報告提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，拼多多平臺用戶總規(guī)模為4.185億，其中，16-35歲青年用戶數(shù)大致為3.48億，約占總平臺用戶數(shù)83%。

當代青年購物更愛“拼團”

該報告對超過兩萬名目標用戶進行了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，接近六成的受訪青年月收入在5000元以下，但月平均消費卻在2500元上下，高達收入一半。

報告認為，從收入結(jié)構(gòu)和消費理念的變化看。當代青年人“更希望通過精打細算購買到高性價比的商品”，因此，“拼團購便成了他們的首選”。

調(diào)查結(jié)果顯示，在消費理念上，仍然秉持“能省則省”觀念的青年人已經(jīng)不足三成（29.74%），約有一半左右選擇“事先做好計劃再花錢”（50.83%），其余16.16%認為“想花就花”。

對此，報告舉例認為，“拼團購領(lǐng)域的代表性平臺拼多多，就是通過這種方式，滿足了青年人的這種購買意愿，并對他們的消費習慣產(chǎn)生了深刻的影響”。

“拼團購”是由新電商平臺拼多多所開創(chuàng)的新型交互式購物模式。在拼多多平臺上，用戶可以與好友分享商品，組成拼團，從而以更低的價格購買商品。

拼多多創(chuàng)始人黃崢此前曾將這一模式形象地解釋為“把資本主義倒過來”，通過商業(yè)模式創(chuàng)新，把消費者的需求確定性售賣給商家，讓商家更有計劃地組織生產(chǎn)和采購，降低成本，繼而讓利消費者和生產(chǎn)者。

借助這一創(chuàng)新型購物模式，拼多多迅速獲得用戶認可。截至2018年，拼多多用戶規(guī)模已達到4.185億，GMV達4716億元人民幣，同比增長234%。

今年以來，淘寶、京東等其他電商平臺也紛紛上線了拼團頻道，以迎合青年人的“性價比”需求。

拼多多用戶八成都是“新青年”

從報告看，拼多多平臺的“性價比”理念正得到了更多青年人認可。報告顯示，截至2018年底，拼多多平臺上16-35歲青年用戶已經(jīng)達到4.38億，占平臺總用戶數(shù)的83%。

2018年底，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，拼多多16-25歲的用戶占比達到了40.6%。另據(jù)QuestMobile信息顯示，拼多多已經(jīng)成為80后女性用戶最常用的網(wǎng)購平臺。

今年5月，拼多多曾公布過一組有趣的數(shù)據(jù)，受水果漲價影響，拼多多平臺上一款種樹免費領(lǐng)水果的游戲“多多果園”流量大漲，2019年第一季度日活增加超過1100萬。多多果園業(yè)務(wù)負責人透露，從后臺數(shù)據(jù)看，來自一二線城市的35歲以下用戶，貢獻了新增流量的90%以上。

“拼多多的核心用戶是新青年一代，從我們的數(shù)據(jù)看，他們既追求個性，也講究實惠”，該負責人表示，“與其說他們舍得花錢，不如說他們更愿意為定價合理的東西花錢，不管如何消費升級，生活都需要性價比，這才是越來越多年輕人選擇拼多多的原因”。