“后高考經(jīng)濟”帶動618銷量大幅增長，拼多多發(fā)放30億元現(xiàn)金紅包

6月9日，隨著全國高考落下帷幕，“后高考經(jīng)濟”迅速升溫，數(shù)百萬準(zhǔn)大學(xué)生正通過網(wǎng)購的方式，為豐富多彩的畢業(yè)季做好充足準(zhǔn)備。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，6月8日晚間開始，平臺涌入大量新用戶；6月9日當(dāng)天，平臺日活用戶數(shù)較上月同期增長超過1500萬，較6月7日上漲接近800萬。

海量用戶帶動多類目銷量實現(xiàn)快速增長，除3C數(shù)碼等畢業(yè)季必備類目外，體育運動、美妝個護、休閑零食，以及虛擬充值（視頻會員、話費）等類目均實現(xiàn)環(huán)比大幅增長。

6月9日當(dāng)天，在平臺618“百億現(xiàn)金補貼”的帶動下，包括耐克、阿迪達斯等品牌在內(nèi)的運動專場，銷量同比增長超過350%，日環(huán)比增長接近52%；美妝個護類目整體同比增長超過260%，飛利浦電動牙刷、ReFa瘦臉儀成為明星產(chǎn)品。

▲6月9日，在平臺618“百億現(xiàn)金補貼”的帶動下，拼多多包括耐克、阿迪達斯等品牌在內(nèi)的運動專場，銷量同比增長超過350%，美妝個護類目整體同比增長超過260%

“00后學(xué)子作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，有著獨立的購物習(xí)慣與喜好，相較其他年齡段，他們有更強烈的互動需求，參與各類活動和分享的比例更高。”拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示：“為充分滿足該群體的需求，拼多多正上線更多創(chuàng)新應(yīng)用，致力于為消費者創(chuàng)造更多驚喜。”

▲618大促期間，拼多多推出新應(yīng)用，用戶將組團瓜分30億元現(xiàn)金紅包

據(jù)介紹，目前，拼多多‘紅包機’活動已經(jīng)全面上線，平臺將通過該活動發(fā)放30億元紅包，最高額度達618元。“我們希望更多類似的應(yīng)用，為年輕人帶來‘組團過關(guān)升級’的樂趣，創(chuàng)造最極致性價比的購物體驗。”王濤表示。

70后父母和00后學(xué)子組團拼單

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國高考報名人數(shù)達1031萬，創(chuàng)下2010年以來歷史新高。隨著人生大考落下帷幕，00后和60后、70后父母一道加入了網(wǎng)購軍團。

人民日報新媒體中心發(fā)布的《中國青年發(fā)展報告》調(diào)研顯示，以拼多多為代表的“拼團購”方式，成青年購物方式首選。報告認(rèn)為，當(dāng)代青年人“更希望通過精打細算購買到高性價比的商品”，拼團購領(lǐng)域的代表性平臺拼多多，就是通過這種方式，滿足了青年人的這種購買意愿，并對他們的消費習(xí)慣產(chǎn)生了深刻的影響。

對此，拼多多方面表示，年輕一代具備很強的知識接收和信息獲取能力，更傾向高效、平價的購物方式，對于社交的需求也遠高于其他群體。

▲極光大數(shù)據(jù)相關(guān)報告顯示，截至2018年底，拼多多平臺16-25歲用戶占比達40.6%

拼多多數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼產(chǎn)品依舊是畢業(yè)季的首選禮品，與此前“出成績后換新機”不同的是，或是出于“百億現(xiàn)金補貼”的拉動，今年父母為子女購買手機的時間大幅提前。

6月9日，平臺3C數(shù)碼產(chǎn)品銷量繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，包括MacBook、iPad在內(nèi)的筆記本電腦/平板電腦類產(chǎn)品較上月同期增長超過60%。手機方面，新款iPhone繼續(xù)領(lǐng)跑，單日銷量超過20000臺，華為系列手機緊隨其后，在一眾國產(chǎn)手機中大放異彩。

除手機電腦外，智能穿戴設(shè)備也成為“畢業(yè)禮”熱門選擇。拼多多數(shù)據(jù)顯示，平臺博世（BOSE）QC35 2代降噪耳機、華為Watch GT等商品銷量均大幅增長，其中補貼價僅1480元國行博世（BOSE）降噪耳機，品牌零售方已經(jīng)連續(xù)補貨6次。

據(jù)悉，此次618，拼多多聯(lián)合品牌商投入了100億資金，對全網(wǎng)最熱的10000款商品進行銷售補貼，打造這些商品的全渠道歷史最低價。同時，拼多多將聯(lián)合中國人保財險（PICC）推出“假一賠十”的定制化正品險，目前已進入公測階段。

膨化食品和運動健身雙雙增長，男生消費40%美妝產(chǎn)品

拼多多數(shù)據(jù)顯示，“后高考經(jīng)濟”的趨勢愈發(fā)多樣性。平臺運動/戶外裝備、健身器材的同比銷量增長350%，膨化食品和視頻會員的同比增長亦達到290%和270%，在一定程度上表明不同的年輕群體，對于假期有著截然不同的規(guī)劃。

另一方面，顏值經(jīng)濟在“后高考經(jīng)濟”中大行其道。拼多多數(shù)據(jù)顯示，9日，以潔面儀、瘦臉棒、脫毛儀、電動牙刷為代表的個護小家電商品銷量較前一日大漲45%，美白、瘦臉和脫毛成年輕消費者的普遍需求。

除個護小家電外，平臺美妝、防曬等產(chǎn)品也均大幅上漲。其中，男性用戶占據(jù)整體銷量的40%，且平均客單價明顯高于女性用戶。

拼多多相關(guān)負責(zé)人表示：“平臺數(shù)據(jù)顯示，在包括個護小家電、美妝產(chǎn)品在內(nèi)的顏值產(chǎn)品類目中，男性用戶的整體消費已經(jīng)超過女性用戶。這其中有贈禮也有自用，在年輕一代中，男性用戶自購美妝產(chǎn)品的比例越來越高。”

據(jù)悉，針對開學(xué)季的需求，拼多多方面正依據(jù)消費大數(shù)據(jù)對補貼產(chǎn)品進行實時補充。包括大牌家紡四件套等與宿舍生活相關(guān)的產(chǎn)品，已經(jīng)進入新一輪補貼序列，并開設(shè)平價大牌專場。

王濤表示：“618期間，拼多多將持續(xù)推出更多平價專場和低價搶購活動，希望進一步加強對年輕用戶群體的粘性，并為4.43億消費者創(chuàng)造極致購物體驗。”